İçeriğe dayalı reklamcılık nedir ve nasıl çalışır? Yeni başlayanlar için bir reklam kampanyası oluşturma aşamaları + Bağlamsal reklamcılık hizmetleri sipariş edebileceğiniz TOP-3 ajansları

Merhaba, "Rich Pro" çevrimiçi dergisinin sevgili okurları! Bugün bağlamsal reklamcılıktan - ne olduğu ve nasıl çalıştığı, bağlamsal reklamcılığın kendiniz nasıl yapılandırılacağı, anlamsal bir çekirdeğin oluşturulması ve çok daha fazlası hakkında konuşacağız.

Gerçekten de, modern dünyada reklam olmadan yaşayamazsınız. Bu, insanlığın gelişiminin kaçınılmaz gerçeğidir, olacaktır ve olacaktır. bir şey satmak, önermekbir şey üzerinde kazanmak, kendin hakkında beyan (ürün, hizmet) - Bütün bunlar reklam gerektirir.

İçeriğe dayalı reklamcılık bugün kabul edilir en popüler, verimlive ucuz. Kullanıcılar, bilgilerin çoğunu Web'den öğrendiklerinden, ürünlerinin veya hizmetlerinin İnternette reklamını yapmak makul olur.

Okuyucular bu makaleden öğrenirler:

• İçeriksel reklamcılık nedir ve çeşitleri nelerdir;
• Nasıl ve niçin reklamlar oluşturur;
• Anlamsal çekirdek nedir ve onu kendiniz nasıl yaratırsınız;
• İçeriksel reklamcılığın hizmetleri ve onlarla nasıl çalışılacağı;
• Sosyal ağlarda bağlamsal reklamcılığın özellikleri nelerdir;
• Bir reklam kampanyasının profesyonellerden nasıl ve nasıl sipariş edileceği ve ne kadar tutacağı.

Sonuna kadar okursanız, bu ve bu makaleden çok daha fazlasını öğreneceksiniz. Öyleyse gidelim!

İçeriksel reklamcılık hakkında - ne olduğu ve nasıl çalıştığı, semantik bir çekirdeğin nasıl oluşturulacağı ve anahtar kelimeler seçileceği gibi, bağlamsal reklamcılığın nerede ve nasıl sıralanacağı hakkında - okumaya devam edin

1. İçeriksel reklamcılık nedir ve nasıl çalışır? Kavramına genel bir bakış + bir örnek üzerinde çalışma prensibi

gazeteler, radyo, TVve şimdi de İnternet reklamcılık egemendir. Web’de reklamlar her yere tam anlamıyla yerleştirilir. Arama motorları, forumlar, web siteleri, sosyal ağlar, sohbetler - Tüm bunlar reklamlar için mükemmel bir temeldir.

Latince'den "kelime" ye çevrilmişcontextus"Means"bağlantı". Bu reklam, arama motorlarının arama sonuçlarında görünen ve anahtar istek konusuna veya belirli bir konunun kaynak sayfalarına karşılık gelen bir reklamdır.

İçeriksel reklamcılık farklı yüksek etkigöründüğü için (gösterildi) yalnızca belirli bir istekle ilgili belirli bilgileri bilerek arayanlara.

Daha etkili olan reklamlar arama sonuçlarında gösterilirçünkü bilgi arayan ziyaretçilerin satın almak için motive olmaları daha kolaydır.

İçeriksel reklamcılık reklamverenler için bir haberleşme. Reklamlar, tıklama sayısı için satış yapar. Diğer bir deyişle, reklamveren yalnızca kaynağını ziyaret eden kullanıcılar için reklam öder, reklamın gösterildiği kişi sayısını değil.

İçeriksel reklamcılığın ne olduğunu daha iyi anlamak için, adım adım bir örnek kullanarak bunu analiz etmekte fayda var:

1. Aramadaki kullanıcı (potansiyel müşteri)

Bir kullanıcının satın almak istediğini varsayalım kolye şezlong. Arama çubuğuna basit bir cümle giriyor "asılı sandalye"ve arama düğmesine basar.

2. Arama Sonucu

Birkaç saniye sonra, "arama motoru" sorguyla eşleşen sonuçlar üretir. 70% Bağlantılar asma sandalyeler ve çevrimiçi mağazaların kaynakları hakkında bilgi içeren sitelere yönlendirecektir.

30% - bu bağlamsal reklamcılıktır. Ana aramanın sağ tarafında veya üstünde bulunabilir.

3. Reklamcılık

İçeriksel reklamcılıkta genellikle teklifler kullanıcılar için daha ilginçtir, bu nedenle karşılık gelen bağlantıyı izlerler. Ayrıca, bağlantı yalnızca İnternet mağazasına değil, doğrudan ürün sayfasına da yönlendirildiği için zamandan tasarruf etmenize yardımcı olur.

4. Başarılı kazanım

Reklamverenin sitesinde kullanıcı, ilgilendiği şeyi satın alır.

Benzer şekilde, web sayfalarında reklam yayınlamak işe yarıyor. Kullanıcı sitenin konusunu okurken içeriğe dayalı reklamcılık, verdiği bilgilere karşılık gelen reklamları dikkatine çeker. Bir reklam teklifiyle ilgilenirse, reklamverenin web sitesine gider.

Ancak, web kaynaklarında içeriğe dayalı reklamcılık daha az etkili, çünkü kullanıcı genellikle alımlar için değil, "bilgi" için kaynağa gelir.

Özetlemek gerekirse, kavramın şu tanımını alabiliriz:

İçeriksel reklamcılık - bu web’de bir tür reklamdırilginç bir başlık ve kullanıcının bilgi isteğine veya web kaynağının içeriğine karşılık gelen küçük bir cümleden oluşur.

Bu nedenle, içeriksel reklamlar her zaman kullanıcının isteğine karşılık gelir veya ilgi alanıyla ilgilidir. Çoğu, anahtar sorgulara göre oluşturulur.

2. İçeriksel reklamcılık neden gerekli ve hangi durumlarda kullanılıyor?

İçeriksel reklamcılık, her fare tıklaması için kullanıcıları rahatsız eder. Bu nedenle, basit metin kümeleri olsaydı, Web'de bu sayılarda bulunmayacaklarını düşünmek mantıklıdır. böyleceiçeriğe dayalı reklamcılık gereklidir.

İçeriksel reklamcılık - Bu, yüksek düzeyde dönüşümle (hedeflenen işlemlerin performansı) "sıcak" geçişleri garanti eden iyi düşünülmüş bir pazarlama hareketidir. Sadece yeteneklerini bilmeyenler gerekliliğinden şüphe edebilir.

Bu tür reklamcılık, müşterinin çıkarlarına doğrudan katkıda bulunmanıza olanak sağlayan en güçlü yoldur. Gerekli ürün veya hizmetin hızlı bir şekilde aranmasına yardımcı olun, müteakip kârla ilgili bilginin göze çarpmadan sağlanması, bu nedenle bağlamsal reklamcılığa ihtiyaç duyulmaktadır.

İçeriğe dayalı reklamcılık aşağıdaki durumlarda kullanılır:

• Mal satışı;
• Reklam hizmetleri;
• Satışları artırmak
• Yeni ürünlerin piyasaya sunulması;
• Web’de reklam vermek veya siteye ek bir trafik kaynağı olmak.

Bu reklam, göze çarpmayan etkileşim için mükemmel bir seçimdir. satıcı ve alıcı. Satıcılar için kar sağlar ve müşterilere bir mağaza, ürün ve uygun bir fiyat arayışı içinde amaçsızca harcayabilecekleri çok zaman kazandırır.

Ana şey, iyi bir reklam kampanyası için neye ihtiyacınız var - Bu, alıcıları siteye çekecek doğru anahtar kelimeleri ve çapaları seçmektir. Bu manipülasyonlar işveren için mali tasarruf sağlayacak ve çekecek gerçekten ilgilenen ziyaretçiler.

Belirli bir konunun ana kilit sorgularını tanımlamak için, onların ustaları ustaları, vordstate, Yandeks.Metrika ve Google Analytics, Adwords.

Belirli bir markanın popülaritesini arttırmak için bağlamsal reklamcılık çok sık kullanılır. Bu, markayı birkaç düzeyde sunar:

• Tanıma. Arama sonuçlarında veya web sitelerinde sık sık “titremeye” bağlı olarak, marka kitleler arasında tanınabilir hale geliyor. Halk bilinci, tanınabilir bir unsur bulunursa, çoğu kişi onu olumlu tarafa yerleştirecek şekilde yapılandırılmıştır.
• Güven. Bu yazı oldukça tartışmalı ve sadece reklamın ne kadar iyi yapıldığına bağlı. Reklam işe yaradıysa ve müşteri satın alımdan memnunsa, geri dönme olasılığı önemli ölçüde artar.
• Yenilik. Pazara yeni ürün veya hizmetlerin tanıtımı, sürekli promosyonlar, indirimler ve avantajlı teklifler her zaman müşterileri cezbetmiştir. Ve eğer sitenin içeriksel reklamı değilse, kullanıcının cazip bir teklif hakkında bilgi edinmesine yardımcı olacaktır.

İçeriksel reklamcılığı satın alırken, reklamverenin ne için ödeme yapacağına kendisinin karar vermesi gerekir.

Böyle bir hizmet için iki ödeme seçeneği vardır:

• Tıklama başına ödeme. Reklamveren, yalnızca bağlantıyı izleyen ziyaretçi sayısını öder.
• Gösterim Başına Ödeme. Reklamveren, belirli bir hedef kitleye harcanan gösterim süresi için ödeme yapar.

Sunulan ürün veya hizmete bağlı olarak, hangi reklamlar için ödeme yapmanın daha iyi olacağı konusunda dikkatlice düşünmeniz gerekir. Ancak, her durumda, birinci ve ikinci uzun zamandır beklenen sonuçlar verecektir.

3. İçeriksel reklamcılık türleri - TOP-4 ana türleri

İnternette İnternette çok sayıda reklam çeşidi olmasına rağmen, içeriksel reklamcılığın ileri olduğu düşünülse de, kendine has çeşitler bile vardır.

1. Arama reklamını yazın

Biri en popüler içeriksel reklamlar Arama sonuçlarıyla birlikte kullanıcılara görünenler göz önünde bulundurulur. Bu en etkili müşteri kazanım aracı.

Önemli! Bu reklamlar başlıklar ve metinler kullanılarak optimize edilmiştir. Gelişirken, popüler anahtar sorguları kullanırlar.

Her webmaster kendi bağlamsal reklamını oluşturabilir; popüler "anahtar kelimeler" hakkında öğrenebileceğiniz kaynaklara erişim herkese açıktır.

Anahtar sorgunun doğru kullanımı ve parlak bir içindekiler tablosu ile yüksek düzeyde dönüşüm elde edebilirsiniz.

Arama ağı reklamcılığı iyidir, çünkü arama motorunda belirli bilgileri arayan bir kullanıcı önce onu görür.

2. Türü: Tematik reklamcılık

Bu tür içeriksel reklamcılık bulunabilir. siteleri ve diğer web kaynakları. Genellikle bir reklam, bir sitenin veya makalenin temasıyla eşleşir.

Örneğin, alan evde mantar yetiştirmeye adanmışsa, sık karşılaşılan reklamlar toprak, gübre veya miselyum satışı ile ilgili olacaktır.

Tematik reklamcılık, belirli bir bilgi alanıyla ilgilenen kullanıcıları hedeflemektedir.

Böyle bir reklam şu şekilde yayınlanır:

1. Müşteri, reklamının yanıt vereceği temel istekleri seçer.
2. Reklam parametreleri yapılandırılmış, tüm reklam kampanyasının maliyeti bunlara bağlı.
3. Bir reklamın temalı sayfalara ve arama motorlarına yerleştirilmesi.
4. Reklam bir kullanıcı isteğine yanıt verir.

Konu reklamcılığı, reklamverenin çalışmalarını yalnızca hedef kitleye odaklamasını sağlar. Yani, aynı ihtiyaçlara, ihtiyaçlara, hobilere ve sosyal statüye sahip insanların çıkarlarını göz önünde bulundurun.

Görünüm 3. İçeriksel medya reklamcılığı

Bu tür bağlamsal reklamcılık genellikle Web’de de bulunur; şerit reklam. Bir resmin veya animasyonun varlığı ile ayırt edilir.

Medya içeriği sadece müşterileri çekmeye değil aynı zamanda diğer problemleri çözmeye da odaklanıyor:

1. Görüntü. Parlak şerit, bir marka veya şirketin imajını güçlendirir.
2. Talep. Bu reklam normal metinden daha fazla dikkat çekebilir, bu nedenle bir ürün veya hizmete olan talep önemli ölçüde artar.
3. Derneği. Piyasada belirli bir boşluğu işgal eden işadamları genellikle tanınmalarından endişe duyuyorlar. İçeriksel medya, mallar ile üretici (satıcı) arasında bir ilişki kurabilir.

Banner'ta her zaman bir harekete geçirme ifadesi vardır. Kullanıcılar teşvik edilir satın almak, görmek için, aramak veya sadece siteye git ve daha fazlasını öğrenin ve ürün resmi bu eyleme katkıda bulunur.

Reklamverenler, farklı arama sorgularıyla eşleşen birkaç afiş oluşturur.

Her afiş için ayrı bir çizim ve slogan seçilir, esas olan kaynak malzemenin şirketin genel tasarımından çıkmamasıdır.

Reklam afişleri yalnızca arama sayfaları analiz edildikten sonra oluşturulur. Afiş boyutuna (renk, ton) veya içeriğe uymuyorsa, sayfaya yerleştirilmeyecektir.

Görünüm 4. İçeriksel reklamcılıkta hedefleme

Hedefli reklamcılık, tüm olası kullanıcılardan yalnızca hedef kitle olan veya olabilecek kullanıcıları seçmek üzere tasarlanmıştır.

Bu yaklaşım sadece internette değil, geleneksel pazarlamada da kullanılmaktadır. Reklamları hedefleme, arama geçmişini temel alır.

Örneğin, bir kullanıcı Moskova'daki emlaklarla ilgilenmekte ve bu talep üzerine bilgi aramaktadır. Yeni geliştirici siparişleri, reklam hedeflemiş. Bir kullanıcı köpek maması olan bir siteye gittiğinde, genellikle olduğu gibi bağlamsal reklamcılığı göremez, ancak hedeflemeyi - Moskova'da yeni bir bina hakkında (yani, kullanıcının geçmiş ilgi alanlarını dikkate alarak reklam gösterilir) görebilir.

Sırayla, hedefli reklamcılık birkaç alt kategoriye ayrılmıştır:

• Coğrafi. Reklamlar sadece belirli bir bölgenin sakinlerine gösterilir. Sistemleri IP adresi ile otomatik olarak belirlenir.
• Geçici. Yalnızca bu tür reklamcılık, reklam görüntülemek için belirli bir zaman yapılandırmanıza olanak sağlar. Örneğin, bir reklamveren günün her saatinde bir uluma deposu yapmak istiyor. Aslında, zaten müşterileri var ve iyi bir kar yapıyor. Ancak bu müşteriler günlük bir yaşam tarzına öncülük ediyor, bu nedenle, gün içinde uyumayı tercih edenlere reklam göstermeye değer. Bu nedenle, gece reklam vermeye başlayarak bir girişimci, hizmetine gerçekten ilgi duyacak kişileri cezbedecektir.
• Davranış özellikleri Bir reklam gösterilmeden önce, kullanıcı hakkında otomatik olarak bir bilgi bloğu oluşturulur: Web'deki davranışı, tarayıcı geçmişi, sosyal ağlardaki tercihler. Bunların hepsi analiz edilir ve elde edilen sonuçlara göre, belirli bir kullanıcı için hedeflemenin uygun olup olmadığı belirlenir.

İçeriksel reklamcılık türünde benzersizdir. Ürün veya hizmetlerinizi yalnızca belirli bir hedef kitleye sunmak için değil, aynı zamanda ürünlerin nasıl ve kime sunulacağını seçmenize de olanak sağlar.

4. İçeriksel reklamcılığın temel avantajları ve dezavantajları

İçeriksel reklamcılık kullanın rahatça, ucuz ve pratik. Bu, reklamverenler ve sıradan kullanıcılar tarafından bir kereden fazla görülmüştür. Ama burada bile nasıl olduğunu görebilirsiniz pozitifve negatif anlar.

İçeriksel reklamcılığın "Avantajları" (+)

Öncelikle, bu reklamın avantajlarını göz önünde bulundurun:

1) Hedef kitle

Bu reklam potansiyel bir tüketiciye ulaşmayı mümkün kılar. Reklamlar yalnızca bununla ilgilenen kullanıcılar tarafından görülebildiğinden.

2) Geri tepme

Reklam neredeyse anında çalışmaya başlar. Kelimenin tam anlamıyla, reklam kampanyasının lansmanının ilk dakikasından itibaren müşteri zaten potansiyel müşteriler alıyor. Reklamın hızlı geri dönüşü, gözle görülür bir artıdır.

3) Maliyet

Bu tür reklamlar ucuzdur ve aynı zamanda etkinliğini kaybetmez. Toplam bütçesinden sadece 300 ruble ayırmış olanlar için bile bir reklam kampanyası başlatılabilir. Ek olarak, bağlam diğer araçlarla birlikte başarıyla uygulanabilir.

4) Esnek kurulum

Diğer bir avantaj, kullanıcının bütçesini, coğrafyasını, zamanını ve çıkarlarını dikkate alan reklamın esnek yapılandırılmasıdır.

5) Analiz

Reklam kampanyasını takip edebilirsiniz. İçeriksel reklamcılık, acemi bir işadamı için bile netleşecek güçlü bir analitik cephaneye sahiptir. Gelecekte, bu verileri kullanarak, daha yüksek verimlilik için ayarları değiştirmek mümkün olacaktır.

6) Alaka Düzeyi

Reklamlar, kullanıcıların çıkarlarına karşılık gelir ve hizmet veya ürün seçiminde gezinmeye yardımcı olur.

7) Algıya uygunluk

İçeriksel reklamcılık pop-up'lar değil, kapatılamayan can sıkıcı videolar değil. Bunlar, sayfanın temel bilgilerinin algılanmasını etkilemeyen küçük reklamlardır. Düzgün, kısa ve dikkatsiz bir şekilde bilgi iletiyorlar ve en önemlisi kullanıcılarda olumsuz duygulara neden olmuyorlar.

8) Bilgi

İçeriksel reklamcılık, küçük olmasına rağmen, bilgi içeriğinde dikkat çekicidir. Bir başlık ve özü yansıtan birkaç temel cümleden oluşur.

İçeriksel reklamcılığın temel avantajları yukarıda listelenmiştir. Kusurları nelerdir?

İçeriksel reklamcılığın eksileri (-)

Şimdi ana dezavantajları göz önünde bulundurun:

1) geçerlilik süresi

Reklamlar kısa ömürlüdür. Bu nedenle, hesabı sürekli doldurmanız ve ayarları değiştirmeniz gerekir. Reklamveren SEO optimizasyonu konusunda deneyime sahipse, bu oldukça belirgindir. Sonuçta, burada tanıtım uzun vadeli bir etkiye sahiptir.

2) Atık

Reklamınızı yanlış ayarladıysanız, yatırımınızı kaybedebilirsiniz. Reklamın maliyeti haklı gösterilmelidir. Diyelim ki "bir müşterinin maliyeti" 347 ruble bırakacak. Ortalama olarak, 2 veya 3 bin ruble gelir getirebilir. Bunlar haklı yatırımlardır. Ancak yanlış ayarları belirlerseniz, müşteriyi çekmek yaklaşık 1,5 - 4 bin ruble alır. Bu rakamları olası bir gelirle karşılaştırırsak, bu tür bir reklamın haklı olmadığı açıktır.

3) Bazen işe yaramaz

İçeriksel reklamcılık, aktivasyondan sonraki ilk dakikalardan itibaren ödenen iyi bir pazarlama hareketidir. Bu tür bir reklamın yararsız olduğu bazı yerler var.

Bu tür alanlarla ilgili olmak gelenekseldir:

• Büyük market zincirleri.
• Petrol şirketleri
• Gaz şirketleri.

Negatiflerden çok daha olumlu yönlerin olduğu görülebilir.

Ve ortaya çıkabilecek sorunları düzeltmek için birkaç öneride bulunmalısınız:

• Bir gereklilik. İçeriksel reklamcılık, önerilere göre aranan ürün ve hizmetleri sunan şirketler için uygun değildir. Ayrıca, reklam, büyük market zincirleri için istenen etkiyi getirmeyecektir. Diğer tüm firmalar, markalar, şirketler ve mağazalar içeriksel reklamlardan güvenle yararlanabilir.
• Otomasyon Servisleri Ağın, bir reklamı otomatik olarak yapılandırmanıza izin veren özel servisleri vardır. Bu, bir reklam oluştururken ortaya çıkabilecek hatalardan kaçınmaya yardımcı olur ve buna bağlı olarak mali tasarruf sağlar.
• Desteği. İçeriksel reklamcılık bir kez yapılmış bir SEO promosyonu değildir ve uzun süredir yapılan çalışmaların etkisini elde edebilirsiniz. Reklamlar sürekli izlenmeli, hesabı doldurmalı ve ayarları değiştirmelidir.

Çalışmaya yetkin bir şekilde yaklaşırsanız tüm dezavantajları ortadan kaldırabilirsiniz. İnternette bağlamsal reklamcılığa yardımcı olacak birçok otomatik servis bulabilirsiniz.

Hizmetler, anahtar sorguları bile almaya yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Hedeflenen reklamcılık alanındaki yeni başlayanlar için bu çok zaman ve para kazandıracaktır.

5. İçeriksel reklamcılık hizmetleri - En popüler sistemlerin TOP-3'ü: Yandex. Doğrudan, Google AdWords, Koşucu

Bir çok bağlamsal reklamcılık hizmeti var. Her biri belirli bir alanı kaplar ve belirli bir hizmet türü sunar. Ancak, onlar çok popüler değil ve olduğu sürece var.

Bir yıldan fazla bir süredir var olan en popüler hizmetler:

• Yandex. Direk;
• Google AdWords
• koşucu.

Bu hizmetler, kullanıcıların daha sonraki yerleşimleriyle içeriğe dayalı reklam oluşturma fırsatı bulacakları şekilde tasarlanmıştır. Her hizmetin, hatırlamaya değer kendi özellikleri vardır.

Servis 1. Yandex.Direct

İçeriğe dayalı reklamcılık Yandex.Direct, içeriğe dayalı reklamcılık oluşturmak isteyenler için çok sayıda yararlı nüansa sahiptir:

• Alıcılar. İstatistikler, bir şey satın almak isteyen kullanıcıların yardım için bu özel hizmete yöneldiğini göstermektedir.
• Reklam oluşturmak kolaydır. Sistemde reklam oluşturabileceğiniz iki mod vardır - basit ve profesyonel. Yeni başlayanlar için reklam oluşturmak çok kolay olacaktır, çünkü her bir öğenin talimatı vardır.
• Hesapların şeffaflığı. Tüm reklam kampanyasının ne kadara mal olacağını ve kaç tıklama alabileceğinizi hesaplamak kolaydır.
• Kullanım kolaylığı. Reklam oluşturmak için otomatikleştirilmiş hizmetlere ek olarak, Yandex.Direct ile çalışmak da mümkündür.Bu özellikle reklamveren semantik bir çekirdek oluşturduğunda yardımcı olur.
• Fiyatlandırma politikası Bir reklam tıklamasının maliyeti nispeten düşüktür. Ve “anahtar kelimeleri” doğru seçerseniz, çok tasarruf edebilirsiniz.

Yandex.Direct'in benzersizliği, ihracı çok az hedef almasıdır. Bir reklam kampanyası yalnızca arama ifadelerine odaklanır. Reklam, "anahtar kelimeleri" olan herhangi bir sorguyu hedeflemiyorsa, gösterilmez.

Yandex.Direct hakkında daha ayrıntılı olarak ne olduğunu ve nasıl çalıştığını, ayrıca reklamları nasıl yapılandıracağınızı ve anahtar kelimeleri nasıl seçeceğimizi daha ayrıntılı olarak yazdık.

Hizmet 2. Google AdWords

Reklam, reklamları görüntülemek için bir sistem ile ayırt edilir. Kullanıcıların isteklerden etkinliklere kadar tüm menfaatlerini dikkate alır. Ayrıca, kullanıcı ilgili sorguları girmezse, sistem kişisel ilgi alanlarıyla eşleşen reklamları gösterir.

Bu belirgin avantaja ek olarak, sistem bazı daha fazla özelliğe sahiptir:

• Teknolojisi. Bu arama motorunun ana kitlesi teknisyen veya meraklıdır. Tüm teknik sorulara verilen ana cevapların yoğunlaştığı nokta burasıdır.
• Karmaşıklık. İçeriksel reklam oluşturma araçlarını karşılaştırırsanız, Google daha zor olabilir. Yeni başlayanlar için bunu anlamak kolay olmayacak. Arayüz karmaşık, ancak bu geniş bir fonksiyonel spektrum ile telafi edilir. Bu sistemde uzmanlaşmaya çalışırsanız, birçok avantajı elde edebilirsiniz.
• Kolaylık. Hizmet işlevselliğini anlayanlar için iyidir. Yeni başlayanlar için, onunla çalışmak çok uygun değil. Bu nedenle uzmanlar, Yandex’de içeriğe dayalı reklamlar oluşturmanın ve ardından Google’a geçmenin temellerini öğrenmeyi önerir.

Hizmet 3. Runner

Bu hizmette reklam vermek, eğlence konularına daha fazla odaklanmaktadır - hizmetler veya portalları. Bu, hiçbir şey satmadıkları anlamına gelmese de, daha fazla eğlence var.

koşucu- Bu Runet'te görünen ilk servis. Ancak bugün Yandex ve Google çoktan üstesinden geldi, bu yüzden kendine has özellikleri olan güçlü bir orta köylü olmaya devam ediyor:

• Seyirci. Seyirci nispeten küçük kalıyor.
• Basit bir arayüz Belki de Yandex'den daha basittir. Ancak, finansı hesaplamak sisteminin anlaşılması zor. Ancak bir web kaynağına trafik çekmek için bu hizmet mükemmeldir.

İçeriksel reklamcılığın kendiniz nasıl yerleştirileceği (yayınlanacağı) - lansman aşamaları

6. İçeriksel reklamcılığın bağımsız olarak nasıl yerleştirileceği - Yeni başlayanlar için 7 temel adım

Etkili bağlamsal reklamcılığın nasıl yerleştirileceğini genel olarak ele alalım. Bunun için belirli aşamalardan geçmeniz gerekir.

Aşama 1. İçeriksel reklamcılık için temel ifadelerin / kelimelerin seçimi

Reklam kampanyanız için doğru anahtar terimleri (kelimeler) seçmeniz gerekir, çünkü bunlar müşterilerin alacağı taleplerdir. Örneğin, “Ucuz bir tablet al”, “çevrimiçi mağaza oluştur”, vb.

Reklamı yapılan kaynağınızın temasına göre farklı kelimeler ve kelime öbekleri seçin.

Aşama 2. Rakiplerin analizi ve izlenmesi

Rakiplerle birlikte reklam metinleri yazmak, reklamlarda kullanılan görüntüleri vb. Yazmak için bir analiz yapın.

Aşama 3. İçeriksel reklam oluşturma kurallarına uyma

İçeriksel reklamcılık hizmetlerinde reklamların hazırlanmasında temel ve genel kuralları göz önünde bulundurun:

1. İletişim bilgilerini reklamların başlıklarına veya metinlerine (tel., E-posta vb.) Göndermeyin;
2. metinlerde ve reklamların başlıklarında izin verilen karakter sayısını gözlemleyin;
3. reklam birimlerinde hata yapmayın;
4. Üçüncü taraf markaları, ticari markaları, kısaltmaları kullanmayın;
5. Ülkenin reklamcılık yasalarını takip edin;
6. Ürün ve hizmetlerinizi rakiplerle karşılaştırmayın;
7. Standart karakterleri ve noktalama işaretlerini kullanın.

Şimdi reklamın başlığını ve metnini derleme aşamasına geçiyoruz.

Adım 4. Başlık yazma ve yazma

Reklamın başlığı, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmelidir.

Kişinin reklam metnini okumaya devam edip etmeyeceği, reklamın başlığına bağlıdır.

Kullanıcıyı okumasını isteyen, dikkat çekici, dikkat çekici bir başlık yazın. Gerekirse, başlığa bir anahtar kelime / kelime öbeği ekleyin.

Aşama 5. Reklam metni yazma

Bir reklam metni yazarken ve oluştururken aşağıdaki ipuçlarına dikkat edilmelidir:

• Ürün (ürün) veya hizmetin faydalarını açıklayın;
• metni kısaca ve somut olarak yazın;
• Mal / hizmetiniz için sınırlı bir süre ile promosyonlar, indirimler, özel teklifler tanımlayın;
• kelimeleri kullanın - indirim, ucuz, satış, inanılmaz, kolay, basit, ücretsiz, vb;
• başlıklarda soru sormak ve metinlerde onlara cevap vermek;
• Anahtar kelimeleri ve ifadeleri reklam metnine girin;

İçeriksel reklamcılıkta reklam metni oluşturmak için bu ipuçlarının listesi Tamamlanmadı. Sürekli olarak denemeniz ve denemeniz, reklam kampanyasının etkinliğini izlemeniz gerekir.

Adım 6. Kaynak açılış sayfalarının seçimi (açılış sayfaları)

Reklamlara geçen potansiyel müşterinin reklamı yapılan teklifte hayal kırıklığına uğramaması çok önemlidir. İçeriğe dayalı reklamcılığı, ilgili kişi veya diğer tekliflerin bulunduğu sayfada değil, hemen ilgilenilen web kaynağının sayfasına düşecek şekilde yapılandırmanız gerekir.

Bunu yapmak için, birçok reklamveren açılış sayfaları oluşturur - iniş. İniş hakkında - nedir ve nasıl yaratılır, zaten ayrı bir makalede yazdık.

Adım 7: Hedefleme

Reklamınızı doğru bir şekilde hedeflemek önemlidir. Reklamların gösterimini yapılandırabilirsiniz. kesin zaman (haftanın saatlerine ve günlerine göre ayarlayarak) veya istenen şehirlerden / bölgelerden kullanıcılar için (örneğin, yalnızca Moskova ve Moskova bölgesinden gelen Muskovitler için reklam hazırlayın).

İçeriksel reklam yayınlarken ve yayınlarken, bu önemlidir:

• Her bir bağlamsal reklam sitesinin özelliklerini göz önünde bulundurun;
• Etkili reklam metinleri yazın
• Reklamın seyrini analiz etmek ve süreci sürekli olarak optimize etmek;
• Potansiyel müşterilerin girdiği sayfalar anlaşılır ve kullanışlı olmalıdır.

Bazen, içeriğe dayalı reklamları ürününüze veya hizmetinize hızlı ve etkili bir şekilde yerleştiren profesyonellere (yöneticiler, ajanslar ve şirketler) dönmek daha kolaydır.

7. İçeriksel reklamcılığın nereden sipariş edileceği ve maliyeti nedir - TOP-3 hizmet şirketlerine (kurumlara) genel bakış

İçeriksel reklam ajanslarının derecelendirmesini okumanızı öneriyoruz:

İçeriksel reklamcılık hizmetleri sunan her ajansın kendine has özellikleri vardır. Bu şirketlerin her biri için bir reklam kampanyası oluşturma ve içeriğe dayalı reklamcılık (bağlamsal reklamcılık hizmetlerinin maliyeti nedir) için fiyatların daha ayrıntılı olduğunu düşünelim.

1) iConText

Şirket, platformdaki münhasır yetkinliğin varlığı ile ayırt edilir. Adobe Media Optimizer. Ayrıca Facebook, Direct ve Google AdWords ile çalışır. Adobe Media Optimizer platformu reklam vermenin özel bir yoludur.

Pek çok sistem kilit bir istek için bir “açık artırma politikasına” sahipse. Bu sistemde, ana kilit talepler açık artırmada yer alacak ayrı bir “portföy” içine yerleştirilebilir.

“Portföy” daha fazla talep içerdiğinden, bazıları daha uygun, bazıları daha az olabilir. Aritmetik ortalama hesaplanır, bu açık artırma kazanma şansını artırır ve reklam kampanyasının performansını artırır. 20%.

İçeriksel reklamcılık maliyeti azAjansın müşterileri ile işbirliğine başladığı, 50 000 ruble. İçeriksel reklamcılık hizmetlerinin fiyatı, özellikle bazı talepler için Yandex'deki teklif fiyatının birkaç kat daha yüksek olduğunu göz önünde bulundurarak oldukça haklı.

Ayrıca içeriksel reklamcılık eğitimi alabilir ve gelecekte bu hizmetleri bağımsız olarak sağlayabilirsiniz.

2) Sarışın.ru

İçeriksel reklam ajansı, kendi reklam platformlarından 2'sini (iki tane) geliştirdi ve başlattı. İçeriksel reklamcılık şirketi 2007'den beri var ve içeriksel reklamcılıkta uzmanlaşmıştır. Sistemlerle işbirliği yapın Yandex ve Googlehangi reklamların yerleştirildiği.

İçeriğe Dayalı Reklam Maliyetleri Bu kurum doğrudan müşterinin ihtiyaçlarına bağlıdır. İşbirliğine başladıkları miktarı göstermez. Bu kuruma dönen müşteri, yalnızca bir tıklama için, yani tıklama sayısı için ödeme yapar.

TBM, "kullanılarak hesaplanıraçık artırma“Yani, sabit bir değer yok, ihale sonucu belirleniyor.

Çalışma prensibi basittir. Reklamverenler, reklam kampanyaları için anahtar kelimeler seçerler ve her bir kelimenin teklifini belirtirler (dönüşüm için ödemek istedikleri minimum fiyat).

Açık artırma otomatik olarak yapılır, kazanan önceki kullanıcının tıklama başına maliyetini ve minimum adımı öder. Tıklama başına reklam maliyeti kazanana yakışırsa, ajans onunla çalışmaya başlar.

3) Registratura.ru

Bu şirket birçok reklamcılık hizmeti ile çalışıyor. Üç ana gruba ek olarak, K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Her yıl ağ pazarlaması ilerlemesi hakkında raporlarla sunulur. Ayrıca web kaynaklarını optimize etmek için SEO hizmetleri de sunarlar.

İçeriksel reklamcılığın maliyeti, reklamverenin seçeceği reklam sistemindeki bir tıklamanın maliyetine bağlıdır. Yani, her şey müşterinin isteklerine bağlı.

Reklamın TO’su düşükse, segmentte sırasıyla düşük fiyat politikasıyla düşük sıklıktaki sorgulara yanıt verir ve reklam kampanyası daha düşük maliyetli olur.

Her bir reklam kampanyasının fiyatı ayrı ayrı hesaplanır. Müşterinin reklamlarını göstermek istediği sistem önemli bir rol oynar.

Eğer öyleyse Yandex, o zaman reklamverenin açık artırmaya katılmak için para ödemeye hazır olması gerekir. Google, ajansa negatif kelimelerle doğru semantik çekirdeği oluşturmak için ödeme yapmanız gerekecek.

Ortalama olarak, bir reklam kampanyası sipariş etmek müşteriye mal olacak 20 ila 35 bin ruble. Ayrıca, içeriksel reklamcılık için bir ücret karşılığında eğitim alabilirsiniz.

8. Bağlamsal reklam kurmanın özellikleri Features

Otomatik envanter, elbette, hedefli reklamcılığın ayarlanmasını kolaylaştırır, ancak herkes temelleri anlamalıdır - yeni başlayanlardan profesyonellere.

Kârlı bir bağlamsal reklam oluşturmanıza yardımcı olacak Web’de birçok ipucu var. Bazıları yeni başlayanlar için büyük yardım, diğerleri sadece reklamverenin kafasını karıştırabilir.

8.1. Yerleşim stratejisi

Reklam vermenin birçok yolu var. Bir reklam oluşturmadan önce, yerleşiminin yerine karar vermeniz gerekir. İçeriğe dayalı reklamcılık, sayfanın hemen hemen herhangi bir yerine yerleştirilebilir.

Örneğin, Yandex arama motorunda 3 (üç) reklam varyasyonunu görebilirsiniz:

• "Özel". Ana arama sonuçları alanının hemen üstüne bir reklam yerleştirilir.
• "Memnuniyet Garantisi." Reklam, arama sonuçlarının sağ tarafında bulunur.
• "Dinamik". Reklamlar "garantili" altına yerleştirilirken, birinci ile sekizinci sıralarda yer alır.

Reklamverenin hangi pozisyonu seçtiğine bağlı olarak, reklam kampanyasının maliyeti değişecektir. Doğal olarak, her reklamveren "özel yerleşim" veya "garantili gösterimler" konumuna girmek ister, ancak herkes şanslı olamaz, çünkü her şey bir teklif açık artırmasında karar verilirAyrıca, reklam metninin kalitesi sonuçları etkiler.

Reklamverenin teklifi, rakiplerinin rekabetinden yüksekse, daha yüksek pozisyonlar elde etmek için her şansı vardır.

8.2. hedeflemesi

İçeriksel reklamcılık hizmetleri, hedefleme için büyük potansiyele sahiptir. hedeflemesi - Bunlar, reklam gösterimlerini potansiyel müşterilerin hedef kitlesine hedeflemenizi sağlayan parametrelerdir.

Birkaç tür hedefleme seçeneği vardır:

• Coğrafi. Bu konum, reklamı, belirli bir şehrin sakinlerine gösterilecek şekilde özelleştirmenize olanak sağlar.
• Saat. Reklamveren, reklamı belirli bir süre içinde görünecek şekilde özelleştirebilir.
• Davranışsal faktörler. Bu tür hedefli reklamcılık, kullanıcıların çıkarlarını izlemenize olanak sağlar. Tarayıcının geçmişini analiz ederek, sistem belirli bir ürün veya hizmeti sunduğu veriyi alır.

8.3. Tematik sitelerde reklam vermek

Reklamları yalnızca arama sonuçlarının sonuçlarına değil, aynı zamanda tematik kaynaklara da yerleştirebilirsiniz. Yandex ile işbirliği yapan birçok site var. Doğrudan veya Google AdWords.

Bir reklam oluştururken, hangi sitelerin reklam vermeye değeceğini ve hangilerinin reddetmesinin daha iyi olacağını seçebilirsiniz.

8.4. Reklam tıklamaları

Bir reklam kampanyası için minimum bütçenin ayrıldığı zamanlar olduğundan, reklamverenlerin bir reklamdaki tıklama sayısını sınırlayan bir özellik kullanmaları önerilir.

Bu, tüm reklam dönemi boyunca etkili bir reklamcılık politikasına izin verecektir.

Örneğin, reklam için ayır 2700 ruble Her hafta Reklam kampanyası gerçekleşecek 10 hafta, yani hepsi PR'a harcanacak 27 000 ruble. Diyelim ki bir tıklamanın maliyeti 1 ruble. Ardından, bir hafta içinde reklamveren 2700 tıklama alacaktır.

Bununla birlikte, ilk haftadaki müşteri akışının tahmini tahminleri geçeceği şekilde olabilir.

Bunun işadamına uymamasının birkaç nedeni olabilir:

• Sınırlı sayıda mal.
• Alıcı akını ile başa çıkamama.

Eğer böyle bir işlemi kontrol etmezseniz, 10 hafta için planlanan miktarın tamamı çok daha hızlı harcanabilir. Bunun yanı sıra, bu kadar çok sayıda müşteriye doğru hizmeti vermezseniz, iyi bir itibar kaybedebilirsiniz.

Otomatik bütçe tahsisi, bu tür yanlış anlamalardan kurtulmanıza ve reklamları çok daha etkili hale getirmenize yardımcı olacaktır.

8.5. Negatif Anahtar Kelimeler

Reklamda işaretli kelimeler varsa "-", o zaman hedef kitle olmayan kullanıcılar onu göremez.

Örneğin, mağaza onlar için yeni dizüstü bilgisayarlar ve aksesuarlar sunuyor. Bu nedenle, "kullanılmış dizüstü bilgisayarlar", "kullanılmış piller" arayan kullanıcılar, uygun olmayan bir kitle olarak kabul edilecektir.

Önemli! Ana odağa uygun olmayan talepler eksi işaretiyle yazılmalı, bununla ilgilenmeyen kullanıcılara gösterilmeyecektir.

Bu, reklam bütçesini koruyacak ve kampanyanın etkinliğini artıracaktır.

8.6. yönetim

Reklamcılığın etkili olmasını sağlamak için, ayarlamak yeterli değildir hedeflemesi, teslim süresi ve tıklama sayısı. Reklamlar izlenmeli ve sürekli olarak optimize edilmelidir.

Ağ, özellikle içeriksel reklamcılık sistemleri için sürekli olarak değişimler geçiriyor. Her gün yüksek pozisyonlar için şiddetli bir mücadele var. Reklamverenler oranları artırmak, reklamlarını iyileştir, tıklama başına fiyatı değiştir.

Bu süreçler şansa bırakılmamalı, tereddüt etmeye biraz değer, çünkü reklamlardaki iyi pozisyonlar kaybolabilir.

Yeni başlayanlar için içeriksel reklamcılık için semantik bir çekirdek oluşturmak için adım adım talimatlar

9. İçeriksel reklamcılık için semantik bir çekirdeğin oluşturulması - 5 basit adımda NW toplamak

Bir reklamın semantiği, en önemli bileşenidir. Bu düzeyde, reklamveren müşteri için savaşmaya başlar. Aslında, gösterim sayısı ve rekabet düzeyi doğrudan seçilen sorulara bağlıdır.

Anlamsal çekirdek - bir ürünü veya hizmeti en iyi şekilde konumlandıran ve en sık kullanıcılar tarafından kullanılan bir dizi anahtar sorgu.

Anlamsal bir çekirdek oluşturmak birçok kişi için zor görünüyor, ancak yeni başlayanlar için bu neredeyse imkansız bir görev, ancak yine de bu konuda yardımcı olacak yollar var. Anlamsal çekirdeğin seçimi için uzun zamandan beri adım adım bir talimat olmuştur.

1 numaralı adım. hazırlık

Bu aşamada, semantik bir çekirdeğin oluşturulması için hazırlık yapmaya değer. Anlambilimin bir dakika meselesi olduğunu ve Wordstat'ın çıkardığı yüksek frekanslı sorguların olduğunu varsaymak temel olarak yanlıştır.

1. Adım. Tablo oluşturma ve kelimeleri sütuna göre dağıtma

ilkyapmanız gereken anahtar sorguları olan bir tablo yapmak.

İlk sütunda Bir ürün veya hizmeti, yani girişimcinin ne sunduğunu yazın. Kullanıcıların arama motorlarında aradıkları tüm sözel varyasyonları kaydetmeye değer.

İkinci sütunda Bir ürün veya hizmetle gerçekleştirilebilecek eylemi tanımlayan tüm kelimeleri - "satın al", "satın al", "sipariş", "sorun", "gönder" vb.

Üçüncü sütun coğrafi konumu belirtmek için tasarlanmıştır. Kullanıcıları ayrıca farklı şekillerde de gösterir.

Örneğin, St Petersburg şehrini ele geçirirseniz, Ağ sakinleri arama satırında aşağıdaki gibi belirtebilir:

• "St. Petersburg"
• "St. Petersburg".
• "Peter."

Kullanıcılar, kullanım kolaylığı için kasten sözcükleri kısaltabilir. Bazen bu doğada küresel değildir, ancak bazı durumlarda bu nokta dikkate alınmalıdır.

Dördüncü sütun Ürün veya hizmetin özelliklerinden sorumludur. Basitçe söylemek gerekirse, soruyu cevaplar - "nedir?" Kullanıcıların aramada kullanabilecekleri tüm seçenekler dikkate değer.

Anahtar kelime değişkenliği baştan alınmalıdır. Kullanıcıların hangi kriterleri ve istekleri aradıklarını düşünmeniz gerekir. Düşünceleriniz biterse, anahtar kelime kombinasyonlarının seçiminde yardımcı olan servislere gidebilirsiniz.

Yandex Metrik ve Wordstat, Google AdWords ve Analytics, - bu hizmetler göz ardı edilmemelidir, çünkü burada "anlambilim" için yalnızca ilgili anahtar sorguları değil, aynı zamanda olumlu bir şekilde kullanılabilecek kesinlikle inanılmaz arama ifadelerini bulabilirsiniz.

2 numaralı adım. Anahtar Kelime Listesi

Tablo hazır olduğunda, listeyi oluşturmaya başlayabilirsiniz "anahtar kelime".

İçeriksel reklamcılık için anahtar kelimeler nasıl seçilir?

Reklam için anahtar ifadeleri seçmek kolaydır - tablonun farklı sütunlarından anahtar kelimeleri kendi aralarında bağlamanız gerekir.

Adım 2. Promotools.ru hizmetini kullanarak içeriksel reklamcılık için anahtar kelimeler seçiyoruz.

Koşullu kullan "çarpmamsgstr "tüm olası anahtar sorgu varyasyonlarını oluşturmak için."

Bunu uzun süre el ile yapmak, bir anahtar istek oluşturucu kullanmak gelenekseldir. Örneğin Promotools.ru, uygun bir arayüze sahip iyi bir jeneratör.

Otomatik bir jeneratör kullanmak kolaydır. Kullanıcının anahtarları tablodan uygun hücrelere girmesi yeterlidir ve sistemin kendisi tüm olası kombinasyonları verecektir.

3 numaralı adım. Gereksiz sorguları sil

Sistem otomatik olarak anahtar sorgular oluşturduktan sonra, bunlardan bin kadar olabilir. Çoğu güvenli bir şekilde düşünülebilir "çöp"ve sil.

Yeni başlayanlar için hangi isteğin dikkate alınabileceğini bulmak zor. iyive hangisi kötü. Bu nedenle, uzmanlar Anahtar Toplayıcı hizmetini veya tüm alakasız istekleri kaldırmak için yardımcı olan herhangi birini kullanmanızı önerir.

Program, ortaya çıkan "anahtar kelimelerin" bir listesini yüklemeli ve Wordstat'tan istatistik toplama işlemini başlatmalıdır. Sonuç, benzer tüm sorgulardan oluşan, yani “eksi sözcüklerden” oluşan bir listedir.

3. Adım. Gereksiz tüm istekleri temizleriz

Anahtar Toplayıcı hizmetindeki "eksi kelimeler" kaldırılmalıdır. Bunu yapmak için git "veri" - "Grup analizi". Program otomatik olarak sorguların oluştuğu kelime gruplarını üretecektir. cevap verme Tüketici çıkarları ayrı bir belgede işaretlenip kaydedilmelidir - bunlar “eksi kelimeler” olacaktır.

İşaretli sözcük grupları programdan silinir ve kalan sorgular anlamsal çekirdek olacaktır.

4 numaralı adım. Anahtar sorguları gruplama ve bölümleme

Anahtar sorguları tek kelimeyle birleştirilen gruplara ayırırsanız, bir reklam kampanyası çok daha etkili olacaktır. Bu, gelecekteki çalışmaları büyük ölçüde basitleştirecektir.

Adım 4. Anahtar kelimeleri gruplara göre sıralayın

Bunu yapmak için, anahtar sorguları listesinin birkaç bölüme ayrılması gerekecektir. Tüm "anahtar kelimeler" uygun olacakları gruplara ayrılabilir.

Örneğin, ilk grup "St. Petersburg" ifadesini içeren anahtar kelimeler olabilir. İkinci grup, "ucuz" kelimesiyle sorgular olabilir.

Her bir "anahtar kelime" grubu ayrı bir sayfaya kaydedilmelidir. Tüm anahtar sorgular gruplarına ayrıldığında, anlamsal bir çekirdek oluşturma işlemi tamamlanmış sayılabilir.

5 numaralı adım. Google AdWords’ün özelliklerini dikkate alın!

Uygulamaya göre, Yandex'in hem kaynaklar hem de reklamlar için daha az katı gereksinimleri var. Burada “eksi kelimeler” tek bir kelime biçiminde olabilir (bazen hiç de değil). Google AdWords sistemi biraz farklı çalışır.

ilk olarak, sistem içeriksel reklamda “eksi kelimeleri” tüm olası kelime formlarında görmek istiyor.

İnsan faktörü nedeniyle doğabilecek hataları önlemek için otomatik servisleri kullanabilirsiniz. (Örneğin, bir servis htraffic.ru)

ikinciGoogle ile çalışırken bilmeniz gerekenler - edatların bu eksikliği. Örneğin, istek “St. Petersburg'da bir dizüstü bilgisayar satın almak” gibi geliyorsa, “St. Petersburg'da bir dizüstü bilgisayar satın almak” olarak değiştirilmelidir. Aksi taktirde, bakiyeleri olmadan sorgu isteyen kullanıcılar sadece reklam görmeyeceklerdir. Ve bu kullanıcıların çoğu.

Anlamsal bir çekirdek oluşturmak çok zor değil. İçeriksel reklamcılık hizmetleri için reklamlarınızı sunmak çok daha zor.

10. İçeriksel reklamcılığın maliyetini ne belirler - 2 ana faktör

İçeriksel reklamcılığın maliyeti doğrudan bir tıklamanın maliyetine bağlıdır.

Tıklama başına maliyet - Bu, reklamverenin, kullanıcının kaynağına aktarması için ödemesi gereken tutardır.

Bu gösterge birkaç faktörden etkilenmiştir.

Faktör 1. Reklamın yerleştirileceği niş (tema)

En pahalı kabul edilen kategoriler mali, inşaat, işve tıp.

Bu kategorilerdeki TBM'ler genellikle değişiklik gösterir. 10 ruble ile 25 dolar arasında. Biraz daha düşük fiyatlı olan segmentler eğlence, hobi, ucuz mallar (100 ila 1000 ruble arasında bir fiyat politikası olan ürünler).

Önemli! Tüm reklamlar açık artırmanın sonuçlarına göre gösterilir, yani daha fazla ödeme yapan reklamveren, reklamının en iyi şekilde yer alabilmesi için her şansı vardır.

Bir reklam kampanyasının maliyeti, tüm olası dönüşümler için toplam fiyat grubu olarak hesaplanır.

Faktör 2. Reklam Ayarı

Genellikle, içeriğe dayalı reklamcılık hizmetleri sunan hizmetler, müşterilerinin reklamlarını kullanmalarına olanak sağlar "maksimum verimlilik"Yani, reklamlar arama sonuçlarında en yüksek ücretli yerlerde görünecek.

Her reklam, tıklama olasılığının yüksek olduğu bir yerde yayınlanacaktır. Sonuç olarak, TBM daha yüksek olacaktır. Bazı durumlarda, bu tamamen haklı değildir. Sonuçta, reklamı doğru bir şekilde yapılandırırsanız, aynı miktarda para harcayarak çok daha fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.

o reklam verimliliğini artırmak ve tıklama başına daha düşük maliyet Reklamınızı nasıl yapılandıracağınızı bilmeniz gerekir. Ancak o zaman, en pahalı segmentte bile, makul finansal yatırımlarla maksimum geçiş sayısına güvenebilirsiniz.

Ayrıca, reklamın maliyeti sözde açık artırmaya bağlı olabilir. Bu Yandex servisinde özellikle yaygındır. Doğrudan. Bu açık artırma işleminin prensibi oldukça basittir. Her reklamveren anahtar sorguları seçer ve ödemek istediği minimum teklif 1 tıklamayla.

Ardından, reklamverenler tarafından sunulan tüm anahtar sorgular arasında, fiyatı yüksek olanı seçilir. Bu istek en yüksek pozisyonları alır ve buna göre reklam kampanyası çok daha pahalıya mal olur. Aslında, reklamveren fiyatı kendisi belirler.

Fiyatlandırma politikalarını hesaplamada rekabet seviyesini de göz ardı etmeyin. Web’de rakip sayısını gösteren özel servisler vardır. özel istek ve ortalama tıklama başı maliyet.

Bu hizmetlerden biri Mutagen.ru (Mutagen.ru). Burada, garantili bir ekranın ve özel bir konaklama yerinin girişinin ne kadara mal olacağını bile görebilirsiniz.

Sadece ücretsiz kontrol edebilirsiniz 10 günde talep, ancak kayıt olduktan sonra kullanıcının bir robot olmadığının garantisi olarak hesaba yaklaşık 15 ruble yatırmanız gerekecektir.

11. Sosyal ağlarda içeriğe dayalı reklamcılık - avantaj ve dezavantajlar

Sosyal ağların günlük kullanıcı sayısı milyonlarca. Potansiyel müşterilerin bu akışını gözardı etmek gerçek bir küfürdür. Bu nedenle, sosyal ağlardaki bağlamsal reklamcılık gerçek bir atılım olarak kabul edilebilir..

Sosyal ağlarda, içeriğe dayalı reklamcılık hedefleme olarak adlandırılır. Reklamlar genellikle sayfalarda bulunabilir. VKontakte veya Facebook. Bu kaynaklar reklam ürünleri veya hizmetleri için temel kabul edilir.

Sosyal ağlarda içeriğe dayalı reklamcılık (Vkontakte sosyal ağı örneğinde)

Hedefli reklamcılık, içeriksel reklamcılıktan çok farklı değildir.arama motorlarında veya web kaynaklarında görülebilir. Bir reklam metin veya görüntü olabilir. Tıklandığında, önerilen ürünle birlikte sitenin reklamı sayfasına yol açar.

Reklamveren, reklamın gösterileceği kitleyi seçme yeteneğine sahiptir.

Ancak, içeriğe dayalı reklamcılıktan farklı olarak, reklamınızı belirli bir kitle için özelleştirmenize yardımcı olacak daha birçok parametre vardır. Bu, reklamın daha fazla olacağı anlamına gelir potansiyel müşterileri olan bir kitleyi hedefleme.

Bu, reklamları sosyal ağlarda hedeflemenin temel avantajıdır, ancak her süreçte olduğu gibi, artıları ve eksileri de vardır.

Sosyal ağlarda bağlamsal reklamcılığın "Eksileri" (-)

Hedeflenen reklam etkisine rağmen, sosyal ağlardaki bir reklam kampanyası bazı dezavantajlara sahiptir:

1) İzleme zorluğu

Sosyal medya hedeflemenin, her yönüyle etkinliğini izlemeye yardımcı olacak araçları yoktur.

2) Yaratılışın özellikleri

Hedefli reklam oluşturma ve kurma etkinliğini izlemek zor olduğu için, ince bir yaklaşım gerektirir.

3) Maliyet

İçeriksel reklamcılığın aksine, sosyal ağlardaki hedefli reklamcılığın maliyeti yüksektir, bu yüzden kullanmadan önce karlılığı hesaplamanız gerekir.

Sosyal ağlarda bağlamsal reklamcılığın "Artıları" (+)

Eksikliklerine rağmen, bu tür reklamların inkar edilemez avantajları vardır:

1) Hedef kitle oluşturma

Bu reklam, kullanıcıların hedef kitlesini oluşturmada pratik ve çeşitli bir sisteme sahiptir.

Reklamveren aşağıdaki gibi parametreleri seçebilir:

• Paul.
• Yaş.
• İkamet yeri
• Eğitim seviyesi
• Hobi.
• Meslek.
• Aile teklifi

Bu parametreler, hedef kitleyi mümkün olduğunca verimli seçmenize olanak sağlar. Ve ilginç metin veya medya ile uyumlulukta, iyi bir getiri elde edebilirsiniz.

2) Fiyat seçimi

Reklamveren ne için ödeme yapacağını seçer - için gösteri veya için tık.

3) Geçiş sayısı

Genellikle, bin gösterim başına dönüşüm oranı, diğer içeriksel reklamlara göre çok daha yüksektir. Bu, herhangi bir reklamın içine bir resim ekleyebilmeniz ve sayfadaki reklam miktarının sitelerden veya arama sonuçlarından daha düşük olması nedeniyle haklı çıkar.

Önemli! Sosyal ağlarda hedefli reklamcılık, ürünleri veya hizmetleri belirli bir hedef kitleyi hedefleyen bir işletme için çok uygundur.

Örneğin, alt kültürlerin temsilcileri veya belirli siyasi ve dini görüşleri taşıyan insanlar olabilir.

Genel bağlamsal reklamcılıkta, özellikle bir "Budist" veya "otaku" için bir reklam göstermek mümkün değildir.

Ancak sosyal ağlarda hedefli reklamcılık bu tür manipülasyonlar yapabilir.

12. Bağlamsal Reklam Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

İçeriksel reklamcılık birçok farklılığa sahiptir. Bu konuyu genel anlamda ele alırsak, bazı sorular ortaya çıkabilir.

Soru 1. İçeriksel reklam nasıl sipariş edilir?

İçeriksel reklamcılık siparişi verirken, genellikle aldatmaca müteahhitleri ile karşılaşabilirsiniz. Sadece birine dikkat etmekten çok daha fazla "reklamveren" bulması daha karlı. Dahası, içeriğe dayalı reklamcılığın kazanılması, yeni başlayanların bilmediği birçok tehlikeye sahiptir.

İçeriksel reklamcılık risklerinizi ve maliyetlerinizi en aza indirgemek için:

1) Bir diyalog yürütmek

Yüklenici aynı zamanda bir kişidir ve eşit şartlarda ele alınmalıdır. Yavrulaşmaya ve kızdırmaya değmez, ancak kendinizi Evrenin merkezi olarak düşünmenize gerek yok çünkü siz ödersiniz. İlişkiler "profesyonel-profesyonel" ilkesi üzerine kurulmalıdır.

Yanlış anlamalar varsa, yükleniciyi bu sürecin veya bu sürecin her iki taraf için de faydalı olacağına ikna etmeniz gerekir.

2) Sorular

Bir reklam kampanyası sipariş etmeden önce, yükleniciyle birkaç soruyu netleştirmeye değer:

1. Hangi sistemlerde reklamlar sunabilir? Üç ana başlık vardır: Yandex.Direct, Runner ve Google AdWords. Yüklenici 1 veya 2 sistem daha sunabilirse, bu onun profesyonelliğini gösterir.
2. Fiyatta yakınsama. Mümkünse, müşterilerin önerilerinin kullanılabilirliğini öğrenin.
3. Teknik noktaları kaçırmayın. Reklamveren hesabına tam erişime sahip olmalıdır. Yükleniciyle, reklam oluşturma özelliklerini açıklığa kavuşturmak ve her 1-2 haftada bir raporlamalarını istemek gerekir.

3) Medya planı

Teknik ve genel sorunlar çözülürse, yükleniciden bir medya planı hazırlamasını istemeniz gerekir. Anlamsal bir çekirdek ve reklamın etkinliğinin tahminlerini içerir.

4) İşlem

Medya planını aldıktan sonra, diğer müteahhitler ile tartışılabilir (şüpheniz varsa). Hiç şüphe yoksa, proje fiyatı önceden kararlaştırılan fiyattan farklı değildir ve reklamverenin kaynağında belirlenir. Google analytics - bir sözleşme imzalayabilirsiniz.

Reklam kazandıktan sonra, kontrol etmeye değer, nasıl ve hangi istekler için reklamlar gösteriliyor.

5) Kontrol ve yorumlar

Reklam kampanyası çalışmaya başlar başlamaz, raporların güncelliğini kontrol etmek gerekir. Sorularınız varsa, yükleniciden mevcut durum hakkında yorum yapmasını isteyin.

Bir reklam kampanyası siparişi verirken tüm çalışmaların yüklenicinin omuzlarına düştüğü gerçeğine rağmen, müşterinin bağlamsal reklamcılığın ana yönleri hakkında en az bir fikre sahip olması gerekir.

Soru 2. İçeriksel bir reklam ajansı nasıl seçilir?

Daha önce de belirtildiği gibi, bu tür hizmetlerin sağlanması için reklam ajansları fazla değildir, ancak hala oradalar. Ve, bu segmentte olmasına rağmen çok fazla rekabet yokBeklediğiniz gibi, çalışan şirketler var adil değilBu nedenle, doğru kurumu seçmede faktörler var.

ilk olarakAjans müşteriye hesabına tam erişim sağlamalıdır. Ajans elektronik olarak reklam raporları göndereceği konusunda ısrar ettiğinde, hemfikir değil. Büyük olasılıkla, bu tür raporlar dizinde çizilir.

ikinci olarakolup olmadığını açıklamaya değip değmeyeceği Yandex Metrik veya Google analytics reklamlara. Bu sistemler, ziyaretçilerinizin hangi kilit sorguları takip ettiğini takip etmenize yardımcı olur. Gelecekte, reklam kampanyası dönüşüm istatistiklerine göre iyileştirilebilir.

üçüncü, "sadece ücretsiz fare kapanı peyniri." Sunucularında ücretsiz bir reklam kampanyası önerebilecek ajanslar var. Bu, yeni başlayanlar için harika bir teklif gibi görünebilir, ancak gelecekte reklamveren ajansı değiştirmek isterse, o zaman oluşturulan reklam kampanyasını kaybedecektir.

dördüncü, reklam kalitesi.

Bu tür parametrelerden etkilenir:

• 300 arama sorgusu - daha az değil.
• Başlıkların ana talebe yanıt vermesi gerekir.
• Negatif anahtar kelimelerin varlığı.
• Tematik sitelerdeki tıklama başı maliyet, arama sonuçlarındaki sayfalardan daha az olmalı, bunun kontrol edilmesi gerekiyor.

Soru 3. İçeriksel reklamcılık gösterimi nedir

İçeriksel medya reklamcılığı bir pankart hologramlı, resim veya videoreklam veren, kullanıcıların dikkatini çeken. Afişler farklı boyutlarda gelir. Bu tür bir reklamın maliyeti doğrudan afişin boyutuna ve sayfadaki alana bağlıdır.

Görüntülü reklamcılık, temel olarak görsel bir görüntünün kullanılması olan birçok avantaja sahiptir.

Çalışmalar görsel reklamcılığı gösteriyor 1.5 kat daha etkili düz metin Bu, sadece dikkat çekmekle kalmayıp, aynı zamanda kullanıcıya ne tür bir ürün sunulduğu hakkında bir fikir de veren canlı ve akılda kalıcı bir yoldur.

Medya reklamcılığını oluştururken, bazı inceliklerini bilmelisiniz:

• Unobtrusiveness. Reklam, aşırı parlaklık veya harekete sahip kullanıcıları rahatsız etmemelidir.
• Çağrı. Reklamın bir harekete geçirme ifadesi olması gerekir.
• Nişan al. Kelimeler için, böyle bir reklamda yeterince yer bulunmadığından, potansiyel bir müşteriye iletilmesi gereken temel bilgilere karar vermeye değer.

Bir reklam afişi, arama sayfalarında nadiren görülür, genellikle alakalı bilgiler içeren web kaynakları sayfalarına yerleştirilir.

Soru 4. İçeriksel reklamcılık yoluyla ne satılmalı?

İçeriksel reklamcılık sayesinde, maddi şeylerden fikri mülkiyete kadar her şeyi satabilirsiniz.

1) Abonelik

Tematik bloglar sunan ve sunan kullanıcılar için gerçek eğitim ve kurslarkonuyla ilgili. Haber bültenlerine, e-posta yoluyla faydalı bilgiler içeren bültenlere ve diğer faydalı programlara abone olmaları için kaynağa ziyaretçiler sunabilirler. Bu, çekirdek satışlardan elde edilen gelirin artmasına yardımcı olacaktır.

2) Baz ürün

İçeriksel reklamcılık, temel bir ürün veya şirket hizmetinin satışı içindir. Bu ürün farklı biçimlerde olabilir. Ancak asıl özelliği, şirkete veya işletmeye dayanmasıdır.

Örneğin, çevrimiçi mağaza başlangıçta dizüstü bilgisayarların satışı için bir girişim olarak tasarlandı, ancak zamanla ürün çeşitlerinde ortaya çıkan ürünler Kameralar, telefonlar, tabletler ve diğer. Ancak, dizüstü bilgisayarlar temel ürün olarak kaldı.

İçeriksel reklamcılık stratejisinin temel özelliği, çok sayıda kullanıcıyı özellikler ve fiyatlandırma politikası hakkında bilgilendirme yeteneğidir.

Bu, Çin'den çeşitli malların satışını da içerebilir. Çin'le yatırım yapmadan satış yapan bir şirket hakkında ayrı bir makale yazdık. İlgilenen herkes okuyabilir.

3) Ortalama mal düzeyi

Bu ürün arasındaki orta bağlantı olarak kabul edilir. VIP teklif ve emtiaşirket dayanmaktadır. Örneğin, bir mağaza cep telefonlarında uzmanlaşmıştır - bu onların temel ürünüdür. En üstteki (VIP) ürün daha sonra tablet olacak ve oyuncular ve kameralar orta seviye ürünler haline gelebilir.

4) dropshipping yoluyla satılan Mallar

İçeriksel reklamcılık, ürünleri çevrimiçi bir mağazadan hızla satmaya başlamanızı sağlar. Doğru reklamcılık ayarlarıyla, çevrimiçi mağazalar çok sayıda sipariş alır.

Dropshipping hakkında daha fazla bilgi edinin - bu nedir ve ne içindir, özel bir makalede okuyun.

Soru 5. Yönetici kimdir ve içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı ne yapar?

Herkes bağlamsal reklam hazırlayabilir, ancak herkes aynı verimliliği elde edemez. Bu nedenle çoğu reklamveren profesyonellerin yardımına başvurur.

İçeriksel reklamcılık oluşturma uzmanlarına çağrılır direktolog. Bir reklam oluşturmak ve özelleştirmek için hizmetler sunar ve aynı zamanda bir reklam kampanyasının maliyetini hesaplamaya yardımcı olur.

Sık sık, serbest çalışanlar arasında yöneticiler aranıyor, ancak bu hizmeti bir ücret karşılığında sağlayabilecek şirketler var. Ancak çoğu zaman ajanslarda bağlamsal reklam oluşturma hizmeti, kaynakların tanıtımını ve optimizasyonunu etkileyen bir süreçler kompleksine dahil edilir.

Her ajans, ekonomik olarak kârlı olduğu düşünüldüğü için böyle bir anlaşma üzerinde anlaşamaz.

Bu nedenle, yöneticiler Web'de aranır ve zaman ve para harcamak için iyi bir müdürlüğün temel kriterlerini ve işaretlerini bilmek gerekir.

Belirti 1. Portföy kullanılabilirliği

Aday onaylanmış sonuçlara sahip projeleri varsa, bu onu konumlandıracak. bağlamsal bir reklamcılık uzmanı olarak. Mesleğinin efendisi asla yetkinliğini teyit eden projeler olmadan hizmet sunmayacak.

Portfolyonun farklı yönelimler içeren projeleri olması daha iyidir, o zaman bir kişiyi güvenle “işe” alabilirsiniz.

İşareti 2. Belirli bir bölümün mal veya hizmetlerinde anlaşılması

Yönetmenin, reklamverenin hangi alanda çalıştığını bilmesi iyi bir şeydir. Tüm incelikleri ve nüansları bilemeyebilir, ancak temelleri anlamak olumlu tarafı karakterize eder.

İşbirliğine başlamadan önce, buna değer yönetmen ile sohbet etGenel erdemli seviyesini anlamak için. Kişi ne kadar eğitimli olursa o kadar iyidir.

Üye 3. Ortak proje

İyi bir yönetmen projeyi her zaman reklamverenle tartışacaktır. Hakkında konuşmalı reklam ne olacak, ne kadar harcamak reklam için ve kaç tıklama beklemelisin.

Ortak tanıdıklar arasında bir müdür aramaya başlamak en iyisidir. Bu durumda, kişinin gerçekten güvenilir olduğundan emin olabilirsiniz.

Arkadaş çevrelerinde yapılan aramalar istenen sonucu getirmediyse, serbest alışverişi kullanmaya değer. Binlerce ücretsiz çalışan arasından seçim yapmanız gerekir. değerlendirme ve incelemelere dikkat edin.

Bazen müdürlerin, reklam kampanyasının tamamını denetlemelerine emanet edildikleri zamanlar olabilir. Bu durumda, başkasının işinin kontrol edilmesi gerektiğini hatırlatmakta fayda var, bu yüzden yönetmenden reklamdan gelen dönüşümlerle ilgili raporlar göndermesini istemeniz gerekir.

Ayrıca kendi hesabınıza ücretsiz erişiminiz olması gerekir. Raporlar raporlardır, ancak bazen olayların gerçek halini kendi gözlerinizle görmek daha iyidir.

13. Sonuç + video

İçeriğe dayalı reklamcılık, yalnızca büyük şirketler, kendi mağazalarının veya markalarının sahipleri tarafından değil, aynı zamanda basit İnternet kullanıcıları, acemi blogcular ve web yöneticileri tarafından da kullanılan popüler bir pazarlama hareketidir. Örneğin, birçok uzman trafiği tahkim etmek için bağlamsal reklamcılığı kullanır. Trafik tahkiminin ne olduğu ve neden EBM ağlarına ihtiyaç duyulduğunu ayrı bir makalede yazdık.

İçeriksel reklamcılık birkaç türe ayrılır:

• Arama motoru;
• Konu;
• Medya;
• hedeflemesi.

Bu tür reklamların her birinin, kendine has özellikleri ve kullanıcılar üzerinde etkisi olan unsurları vardır. Bir reklamı başlatmak ve oluşturmak karmaşık bir süreç değildir.

Ana şey, temel kavramları anlamaktır, ancak bu mümkün değilse, o zaman her zaman profesyonellerden reklam siparişi verebilirsiniz.

İçeriğe dayalı reklamcılığın birçok avantajı vardır ve en önemlisi de herkesin kullanımına açıktır. Maliyeti değişebilir. 300 ila on binlerce ruble. Her şey, reklamverenin gereksinimlerine bağlıdır. İçeriksel reklamcılık hizmetlerini herkes kullanabilir. Reklamcılık her zaman güncel bir üründür ve bir kişinin neyi teşvik ettiği önemli değildir - ücretsiz bir barındırmadaki kendi web siteleri (web siteleri oluşturma hakkında ayrı bir makale yazdık) veya sağlam bir giyim şirketi.

Biraz azim, yaratıcılık ve azim ve bir reklam hayal etmenin zor olduğu sonuçlar doğuracak.

Sonuç olarak, deneyimli bir pazarlamacıdan bir video izlemenizi öneririz - "İçeriksel reklamcılık nedir, nasıl yapılandırılır ve yayınlanır":

İçeriksel reklamcılıkta satış reklamlarının nasıl oluşturulacağına dair bir video:

Online derginin "Rich Pro" ekibi, içeriğe dayalı reklamcılıktan itibaren mümkün olan en kısa sürede başarı ve maksimum etki diliyorum!

Konuyla ilgili herhangi bir yorumunuz veya sorunuz varsa, aşağıdaki yorumlarda onlara sorun.