Yandex Direct - bu nedir ve nasıl çalışır? Reklamların ayarlanması ve Yandex Direct’te anahtar kelime seçilmesi konusunda adım adım talimatlar

Merhaba, Rich Pro çevrimiçi dergisinin sevgili okurları! Bugün Yandex.Direct reklamcılıktan bahsediyoruz - ne olduğunu ve nasıl çalıştığını, kendinizin reklamını nasıl düzgün şekilde ayarlayacağınızı, anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

Aslında, son yıllarda işinizin tanıtımı ve tanıtımı internet üzerinden giderek daha fazla gerçekleştirilmektedir. Birkaç yıl içinde, bir reklam kampanyası başlatmanıza ve herhangi bir bilginiz olmadan müşteri sayısını artırmanıza izin veren çok sayıda etkili hizmet ortaya çıkmıştır.

Yandex.Direct sistemi, özellikle iş projelerini tanıtmak ve tanıtmak ve web kaynaklarının sahiplerine pasif gelir elde etmek için tasarlanmıştır, ana kitlesi Rusya ve BDT ülkelerinin sakinleridir. Unutmayın Yandex Direct Batıda oldukça popüler bir hizmet ile karşılaştırılabilir Google adwords. Bununla birlikte, üzerinde durulan proje yabancı hizmetlerin bir benzeri değil, daha detaylı olarak konuşacağımız birçok özelliğe sahiptir.

Bu makaleden öğreneceksiniz:

• Yandex.Direct Nedir, Neden Oluşturuldu ve Nasıl Çalışıyor;
• Yandex nasıl yapılandırılır? Reklam kampanyanız veya ağda tanıtılan bir proje için bağlamsal reklamcılık yapın;
• Anahtar kelimeler nedir, neden ihtiyaç duyulur ve Yandex Direct’de nasıl kullanılırlar;
• Yandex’de içeriksel ve görüntülü reklamcılığın avantajları ve dezavantajları, özellikleri.

Bu makale, ortalama düzeyde bilgi birikimine sahip yeni başlayanlar ve sistemin kullanıcıları için faydalı olacaktır. Yandex Direct'in sizin için nasıl çalışacağını ve sistemi kullanarak Internet üzerinden bir işletmeyi tanıtmak için yapılan iş miktarını önemli ölçüde azaltacağınızı öğrenmek için makaleyi sonuna kadar okumanız ve alınan bilgileri birleştirmek için önerileri kullanmanız gerekir.

Yandex.Direct reklamcılık hakkında - ne olduğu, anahtar kelimeleri kendiniz nasıl yapılandıracağınız ve seçeceğiniz, vb.

1. Yandex Direct nedir - konsept + çalışma prensibine genel bakış

Artık interneti, neredeyse tüm bilgileri aramak için kullanılan arama motorları olmadan düşünmek oldukça zor.

Yandex - Rusya ve BDT’de pek çok farklı hizmeti olan oldukça popüler bir arama motoru. Arama motorunun bir kısmı Yandex Direct adlı ayrı bir servis haline geldi.

Yandex Direct bir bağlamsal reklam türüdür çok sayıda farklı analiz aracı varreklamverenler ve site sahipleri tarafından reklam yerleştirmek için kullanılır. Neredeyse tüm İnternet kullanıcıları bu sisteme aşinadır ve onun var olmasına izin veren eylemleri olduğundan şüphelenmemektedir.

İnternetteki reklam türleri hakkında daha fazla bilgiyi özel bir makalede okuyabilirsiniz.

Neredeyse her gün bir İnternet kullanıcısı Yandex Direct bağlamsal reklamcılığıyla karşılaşır.

Reklam Yandex.Direct bulunabilir:

1. Arama motoru sonuçlarında

İnternette bir sitenin tanıtım süreci oldukça karmaşıktır, çok zaman ve çaba gerektirir. Yandex arama motoru, siteye tüm arama sonuçlarının en üstüne bir link yerleştirmeyi sağlayan "kolay başlangıç" seçeneğinden faydalanmanızı sağlar, yani, 1-3 yer, kaynağın özelliklerini dikkate almadan.

Bu nedenle, bir arama motoru kullanırken ve herhangi bir arama sorgusu girerken, aramanın ilk sonuçları Yandex Direct sistemini kullanmanın sonucudur.

Ancak, Yandex.Direct kullanımının Google arama motorundaki arama sonuçlarında gösterilmeyeceği unutulmamalıdır.

2. Sitelerde (reklam birimleri şeklinde)

Başka bir örnek, sitelerdeki çeşitli reklam birimleridir. Küçük bir analiz yaparsak, çoğu durumda, sitelerin oluşturulmasından sonra, web kaynaklarının sahiplerinin sistemden reklam yerleştirdiğini söyleyebiliriz. Yandex (YAN - Yandex Reklam Ağı) ve google.

Genel olarak şunu söyleyebiliriz: Doğrudan reklamcılık için bir hizmettir.

Ancak, bu yalnızca sistemin yüzeysel bir açıklamasıdır, çünkü diğer hedeflere ulaşmak için kullanılabilecek oldukça fazla araç vardır.

2. İçeriksel reklamcılığın özellikleri ve avantajları Yandex Direct + yeni başlayanlar için temel terimler

Her gün, sunulan hizmet veya üründe ilgilenen kişilerin belirli bir bölümünün bulunduğu milyonlarca insan çevrimiçi olmaktadır.

Arama motorlarının ortaya çıkışı, trafiğin çoğunu yeniden yönlendirmiştir.yaklaşık% 90 İnternete ziyaretler, bir istek girmek için Yandex veya Google’ın trafo merkezlerinin açılmasıyla başlar.

Bu kadar geniş bir kitleyi toplayan arama motoru geliştiricileri, Yandex Direct'in oluşturulduğu ürün veya hizmetin reklamını yapma fırsatını sağlamaya karar verdi.

2.1. Reklam Özellikleri

Başlangıçta, arama motoru ve tüm hizmetleri, Rusça konuşulan kullanıcılar için tasarlandı. kontroller, referans bilgisi Rusça olarak görüntülenir.

Bir Yandex reklam kampanyası seçerken, arama motorunun sadece kullanıcılar için tasarlandığı unutulmamalıdır. Rusya ve BDT ülkeleri.

Amerika ve Avrupa'da Google ve diğer arama motorlarını kullanıyorlar. Bu nedenle, Yandex Direct'i kullanarak yabancı bir izleyici kitlesine ulaşmak mümkün, ancak reklam kampanyası etkisiz.

Bir reklam şirketinin bütçesini hesaplarken, tıklama sayısı, reklam gösterimleri değil.

Başka bir deyişle Belirli bir arama sorgusu girerken, kullanıcı bir reklam görür: Bağlantıyı reklamverenden takip ettiyseniz fonlar hesaplanırkullanıcı bağlantıyı tıklamazsa - fon tahsil edilmeyecek.

Yandex reklam maliyetini esnek bir şekilde kontrol etmenizi sağlar. Kontrol, tek bir tıklamanın maliyetini göstermekten oluşur: reklam ne kadar yüksek olursa reklam o kadar sık ​​gösterilir, ancak para hesabı daha hızlı bırakır.

İçeriksel reklamcılıkta yeni başlayanlar Reklam şirketinin daha iyi ve daha doğru bir hata ayıklaması için minimum maliyetin 1 tıklama için ayarlanması önerilir.

Dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta, bir reklam şirketi işletmek için gereken asgari miktardır - zaman zaman değişebilir, ancak şu ana kadar % 18 KDV'siz 300 rubley. Bu miktar büyük olarak adlandırılamaz, ancak bir reklam kampanyası başlatmak ve Yandex'i kurmak yeterli olacaktır. Reklam yerleştirme sonuçlarını izlemek için sunulan tüm araçları deneyin.

2.2. Yandex Direct'in Avantajları

Yandex Direct'in avantajları:

1. Büyük trafikGünde birkaç milyon tekil kullanıcı var. Aynı zamanda, geçiş sayısı sürekli olarak yüksek seviyede kalmaktadır.
2. En büyük izleyici. Sosyal ağlar yalnızca belirli bir grup insan tarafından aktif olarak kullanılıyorsa (yaşa, cinsiyete göre), arama motorları hemen hemen her şeyi kullanır.
3. Teslim süresini ve segmentini kişiselleştirme yeteneği. Ele alınan içeriğe dayalı reklamcılık sistemi yıllar içinde gelişmiştir ve reklamcılık şirketinizin oluşumu için en uygun koşulları sağlamaktadır. Reklamların gösterilmesi için gösterim süresi, segment, bölge ve diğer ayarlar analitik bilgilere göre ayarlanabilir.
4. Bir reklamcılık şirketinin maliyet ve etkinliği üzerinde tam kontrol yaratılan projedeki istatistikleri gerçek zamanlı olarak güncelleyerek sağlanır. Maliyetleri belirli bir süre için ayarlayabilirsiniz: gün, hafta, ay.
5. Sistem bir rapor oluştururBelirtilen e-posta adresine gelen, SMS mesajı biçiminde bir cep telefonu. Reklam kampanyasıyla ilgili ayrıntılı bir raporda birkaç düzine gösterge bulunmaktadır.
6. Reklam yeteneği çok sayıda sitede: portalın ayrı bir bloğunda, arama sonuçlarında, ortaklar sitesinde ve böylece.

Bu hizmetin artıları arasında sürekli gelişmekte olduğu gerçeği, oluşturulan reklam kampanyası için en uygun trafiğin hesaplanması için daha etkili yöntemler geliştiriliyor.

MeselaSistem, reklamverenin sitesini ziyaret eder ve ardından ziyaretçiye aynı reklamverenin diğer kaynaklarla ilgili bir reklamını gösterir.

Bu, kullanıcıyı reklamverenin web sitesine geri dönmeye ve bir hizmet veya ürün satın almaya itmek için yapılır. Yandex'de bir sitenin reklamının yapılması, bir ürün veya hizmetin satılması durumunda çok etkilidir.

2.3. Anahtar Terimler

Sistem, bir reklam şirketinin kurulumunu önemli ölçüde kolaylaştırabilen bazı terminoloji kullanıyor. Aşağıda, temel terimleri ele alıyoruz (örneğin, Yandex doğrudan ve benzerlerinde ctr'nin ne olduğu).

Ana terimler şunlardır:

Yukarıdaki terimlerin çoğu, diğer analitik veya bağlamsal reklamcılık sistemlerinde, bazıları (örneğin, YAN terimi) yalnızca Yandex'de kullanılır.

Yandex.Direct ayrıca sonuçlarda ödenen pozisyonu belirleyen aşağıdaki tür terminolojiyi tanıttı:

Yandex Reklam Pozisyonları

Yandex Direct'i ayarlama - Yandex Direct'i nasıl düzgün bir şekilde yapılandıracağınız ve reklam başlatacağınıza dair adım adım tam talimat

3. Yandex Direct'i ayarlama - Yandex'e bağlamsal reklamcılık oluşturmak için 8 basit adım

Söz konusu bağlamsal reklam sisteminin amacını, özelliklerini ve avantajlarını belirledikten sonra, kayıt aşamasına geçebilir ve ardından Direct'i yapılandırabilirsiniz. RuNet’te müşterileri aramak için reklam kampanyası oluşturmak için en iyi yer bulma.

Yandex Direct’e bir reklam kampanyası kaydetme ve kurma prosedürü oldukça basittir. Aşağıdaki temel adımlardan oluşur:

1. Adım. Bir hesap oluşturma ve reklam kampanyası

Yandex.Direct'i kurmadan önce servis sayfasına gitmelisiniz. Bunu yapmak için adres çubuğuna servisin kalıcı adresini girebilirsiniz "direct.yandex.ru"veya Yandex ana sayfasındaki sol alt köşedeki" Doğrudan - Bir Reklam Verin "adı altındaki bağlantıyı izleyin.

Sayfaya geçiş, sistem hesabına giriş yapıldığında (yani, yetkilendirme tamamlandıysa) yapıldıysa, o zaman kayıt olun. gerekli değil, hemen bir reklam kampanyası oluşturmaya devam edebilirsiniz.

Tüm Yandex servislerinin bir hesap altında birleştirildiğini (Google'dan ayırt edici bir özellik) ve postalarınıza erişiminiz varsa, artık kişisel bir hesap oluşturmanıza gerek olmadığını unutmayın.

Giriş tamamlanmadıysa, görünür giriş ve şifre sayfası. Burada harcayabilirsin yeni hesap kaydıBelirtilen gerekli verileri girmek için yeterlidir.

Hesabınıza kaydolduktan ve giriş yaptıktan sonra, büyük bir "Reklam yerleştirin" düğmesinin görüntülendiği Yandex.Direkt sayfasına tekrar gidebilirsiniz.

Yukarıdaki sanal düğmeye tıkladıktan sonra, reklam şirketi ayarlarının bulunduğu bir menü açılır.

Burada ana parametreleri yapılandırabilirsiniz:

• Ülkeniz

Bu alana tıkladıktan sonra, seçim için olası ülkelerin bir listesi açılır. Hesaplamanın hangi para biriminin kullanılacağı seçilen ülkeye bağlı olduğunu unutmayın. Bu nedenle, bankanızın özelliklerini, belirli bir para birimiyle elektronik ödeme sistemini dikkatlice göz önünde bulundurmalısınız.

• Ayrıca ilk kayıtta fırsat şirket türünü seçin.

Üç tür vardır:

• metin ve grafik reklamları;
• dinamik reklamlar
• Mobil uygulamalardaki reklamlar.

Kampanya oluştururken Yandex.Direct reklam türünü seçme - Metin ve grafik ve dinamik reklamlar + mobil uygulama reklamları

Dinamik reklamları seçme yeteneği son zamanlarda ortaya çıktı. Daha sonra, herhangi bir türde sınırsız sayıda reklam şirketi oluşturmanın mümkün olacağına dikkat çekmek gerekir.

"Sistemi kullanmaya başla" sanal düğmesine tıklayın.

Bir sonraki pencere, reklam şirketi için daha kesin ayarlar anlamına gelir.

Aşağıdaki alanlara dikkat edin:

1. Kampanya Adı - Herhangi bir şekilde herhangi bir isim girebilirsiniz.
2. Müşteri adı ayrıca herhangi bir olabilir, varsayılan olarak posta kutusunun kaydı sırasında girilen bilgiler belirtilir.
3. başlangıç - Reklam kampanyasının başladığı tarih. Bu tarihten itibaren istatistiklerin üretileceğini unutmayın. Bu reklam şirketi için bir bitiş tarihi belirlemek de mümkündür.
4. ihbar - reklam şirketinin mevcut durumu hakkında temel bilgileri içerecek elektronik mesajlar. Varsayılan olarak, aktif hesabın e-posta adresi gösterilir.Bu parametreyi ayarlamak için, posta kutularının ek e-posta adreslerini, ileti gönderme sıklığını ve raporun oluşturulmasıyla ilgili bildirimleri gönderme gereksinimini belirtmenizi sağlayan ayrı bir form vardır. Raporlar, bir reklam kampanyasının etkinliğini belirlemek için kullanılan istatistiklerin temelini oluşturur. Ne zaman bir bildirim göndermeniz gerektiğini belirtmeniz önerilir. 20% hesap bakiyesi, yanı sıra, reklamın konumunu her 60 dakikada bir değiştirirken.
5. SMS bildirimleri - mesajların geleceği cep telefonu numarasını belirleyebileceğiniz bir alan. Posta kutusu kaydedilirken cep telefonu belirtildiğinden, varsayılan olarak alan doldurulabilir. Nerede gösterileceğini yapılandırmak mümkündür - telefon numarası, nerede ve ne zaman mesaj geleceği.
6. strateji - gelecekteki maliyetlerin ve reklamların özelliklerinin belirlendiği ana alan. Bu ayar aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alınacaktır.
7. Teklif ayarlaması - Bir tıklama maliyetinin daha hassas bir şekilde ayarlanması için ayrı bir alan. Bu alt menüde yapabilirsiniz teklifi cinsiyete ve trafik yaşına göre ayarlama, mobil uygulamalarda reklam için ayrı bir fiyat belirleme, hedef kitleyi belirt (bir hesap açarken geçmişin bulunmamasından dolayı, fonksiyon mevcut olmayacaktır). Kural olarak, hedef kategorinin davranışı üzerine yapılan çalışmalara dayanarak veriler girilir. Örneğin, kadın giysileri satılıyorsa, 18 yaşından büyük kadın izleyiciler için tıklama başına maliyeti artırabilirsiniz. Sistemin böyle bir trafik bilgisini bir ortaklar ağından ve kayıtsız bir Yandex kullanıcısından okuyamayacağını unutmayın.
8. Zaman hedefleme - bir reklam şirketinin sergilenmesi için tüm zaman dilimlerinin yapılandırıldığı bir bölüm. Örneğin, hafta içi çoğu ziyaret 17 ila 21 saat arasında. Bu süre işaretli bırakılmalıdır.
9. Gelişmiş Coğrafi Hedefleme - reklamcılığın yapıldığı bölgelerin muhasebesi (yalnızca muhasebe ihtiyacı belirtilir, kontrol edilir). Hedefleme hakkında daha fazla yayında okuyun.
10. Tüm reklamlar için tek dağıtım bölgesi - reklamların gösterimini yalnızca belirli bölgelerdeki kullanıcılar için yapılandırmanıza izin veren bir parametre. Örneğin, reklam Moskova'da pizza dağıtımıyla ilgiliyse, sadece bu şehir belirtilmelidir.
11. Tüm reklamlar için tek adres ve telefon - Bölge ve diğer parametreler ne olursa olsun, tüm reklamlardaki iletişim bilgilerini gösterin.
12. Tüm şirket ifadeleri için tek bir negatif anahtar kelime - İnternette proje tanıtımının SEO bileşeni. Seçili tüm negatif anahtar kelimeleri virgülle ayırarak girebilir veya alanı boş bırakabilirsiniz. Bu ayar, isteğin girilen anahtar kelimelere benzer olup olmadığını, ancak reklamverenin hizmetleri veya ürünleriyle ilgili olmadığını gösterme olasılığını ortadan kaldırır. Örneğin, pizza evinize gönderiliyorsa, aşağıdaki negatif anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz: yemek tarifi, kafe, ev ("ev yapımı pizza tarifi" isteğinde bulunduğunuzda bir reklam gösterilmez).
13. Tema sitelerinde ayarlar. Bu işlev, ortak siteler aracılığıyla dağıtılan reklam maliyetlerini yapılandırmanıza olanak tanır. Kutuyu içinde bırak "Kullanıcı tercihini göz önünde bulundurma"Şirket faaliyetlerinin fazla uzmanlaşmaması durumunda. Tematik sitelerdeki azami harcama oranının azaltılması önerilir. % 50'ye kadar bütçe dışında, TBM düzeyinde bırakın 100%.
14. İlgili ek ifadeler için gösterimler - Bu işlevi etkinleştirip yapılandırdığınızda, sistemin daha önce kullanıcı tarafından belirtilenlere benzer ifadeler bağımsız olarak seçeceği gerçeğine güvenebilirsiniz.
15. Web sitesi izleme ve reklam şirketini durdurabilmeEğer herhangi bir sebepten dolayı proje sona erdi. Bu ayar, sistemi otomatikleştirmenize ve reklamların kopuk linklere girme olasılığını ortadan kaldırmanıza izin verir (bir tıklamanın ardından kullanıcının reklamveren sayfasının olmaması ve diğer nedenlerden dolayı reklamverenin sayfasına ulaşamaması durumu). İşlevi etkinleştirmek için kutuyu işaretleyin.
16. Metrik sayaç ve bağlantı işaretlemesi - ek özellikler. Metriğin çalışması için, bu servisi "Metrik için biçimlendirme bağlantıları" alanının karşısına koyarak kutuyu işaretlemelisiniz.

Kural olarak, önceki paragrafta belirtilen alanlar bir sonraki adıma geçmek için boş bırakılabilir.

Sayfanın altında ek ayarları açmak için bir bağlantı var:

• Mobil gösterimler için TBM’nin etrafında olması gerekir 50%.
• Yasaklı sitelerin IP adreslerini belirleyebilirsiniz (reklam vermeyecekler).
• Bu alanda, diğer servisleri, örneğin istatistikleri toplayacak olan Liveinternet.ru'u birbirine bağlama fırsatı vardır.

Kalan ek ayarların değiştirilmemesi önerilir.

Reklamcılık programının etkinliği ve yaklaşan maliyetler bu sayfanın doğru ayarlarına bağlıdır.

2. Adım. Bir reklam dağıtım stratejisi seçme

Reklam dağıtım stratejinizi yapılandırmanın 2 yolu vardır:

1. Manuel teklif yönetimi;
2. Otomatik stratejiler

Giderlerinizi daha doğru bir şekilde ayarlama yeteneği özel bir alanda olabilir - "Manuel teklif yönetimi."

Bir reklam dağıtım stratejisi seçmenin özellikleri şunlardır:

1. Maliyetlerinizi en aza indirmek için "seçeneğini seçinMümkün olan en düşük konumda göster". Bu öğeyi seçtiğinizde, tercih edilen blokların türünü de belirleyebilirsiniz." Maliyetleri en aza indirmenize izin veren başka bir strateji (otomatik stratejiler sekmesinden) - "Haftalık tıklama paketi."
2. Tek bir tıklama için fiyatı ayarlamak mümkündür - strateji "Ortalama TBMMsgstr "" "Bu paketi seçtiğinizde ortalamayı belirleyebilirsiniz. haftalık tıklama başı maliyet. Bu stratejinin özelliği, daha önce girilen bilgilere dayanarak daha fazla kullanıcı çekmek için oranı bağımsız olarak seçmesidir.
3. Yeni başlayanlar için "Haftalık bütçe". Bu stratejiyi seçtiğinizde, adlı bir ayar var"Maksimum Hedef Dönüşümü"Ancak, stratejinin etkinliğini yalnızca Metric bağlı ve uygun şekilde yapılandırılmışsa önemli ölçüde arttırmanın mümkün olduğunu not ediyoruz. Bu durumda, sistemdeki rekabet göstergesine dayanarak dönüşüm trafiğine uygun bir fiyata güvenebilirsiniz.
4. Tematik sitelerden, yani ortak sitelerden trafik çekmek için sekmeyi seçin "Sadece ağlarda". Bu ayarla, reklamlar, konuya benzer çeşitli sitelerde görünecektir.

Ancak mutlaka rapora yansıtılacak olan denemelerden sonra, projeniz için en etkili reklam kampanyasını seçebilirsiniz.

Adım 3. Yandex.Direct'te bir reklam oluşturma

İlk adımı tamamladıktan sonra, reklam oluşturma aşaması başlar.

Reklam oluşturmak için gerekli alanları göz önünde bulundurun:

1. Grup ismi. Grubun izleneceği bilgileri girebilirsiniz (örneğin, "Yeni Reklam Grubu")
2. Reklam türü. Bu parametre daha önce belirtildi, ancak gerekirse değiştirebilirsiniz. Bu tür bir reklamcılık en yüksek verime sahip olduğundan, bir metin grafik reklam türü seçmeniz önerilir.
3. başlık. Bir başlık oluştururken, içine bir anahtar kelime öbeği eklemeniz ve bir harekete geçirme ifadesi atamanız önerilir. Ayrıca çoğu kullanıcının dikkatini çeken kelimeler kullanmanız önerilir (indirim, ücretsiz, fayda). Unvanın uzunluğu konusunda bir kısıtlama olduğu unutulmamalıdır (33 karakter) ve bu uzun ve özlü olması gerektiği anlamına gelir. Reklamın yayınlandıktan sonra nasıl görüneceğine dair bir örnek sağ tarafta görüntülenir.
4. Reklam metni başlığı altında yer alacak ve ondan önemli ölçüde farklı olacaktır. Bu alan temyizin bütününü yansıtmalı, iletişim bilgilerini belirtebilirsiniz. Mesaj uzunluğu sınırı 75 karakterdir.
5. Siteye bağlantı - mesaja tıkladığınızda geçişin yapılacağı adres. Sadece mevcut bir web adresi belirtilmelidir.
6. Bağlantıyı Göster. Bazı durumlarda, bağlantı oldukça büyük ve çekici değildir. Bu alana, reklamda gösterilecek olan herhangi bir linki girebilirsiniz.
7. Takviyeler. Birçok reklamda dikkat çeken resimler bulunur. Bu alana bir resim yükleyebilirsiniz. Hızlı bağlantılar, kullanıcıyı bir reklamdan birkaç sayfaya yönlendirmenize olanak sağlar. Örneğin, pizza dağıtım hizmetlerinin sağlanması için bir reklam oluştururken, "için ayrı bağlantılar belirleyebilirsiniz.MBen", "içindeSlovenya teslimatı", "aman şirket"ve diğerleri. Bu kategoride" Açıklamalar "var - reklamın altında görünen küçük bir metin. Burada, satılan hizmetin veya ürünün yararlarını belirleyebilirsiniz.
8. Adres ve Telefon. Bu alanda nesnenin konumunu haritalar üzerinde görüntülemenizi sağlayan bir onay işareti belirleyebilirsiniz.

Yukarıdaki bilgileri girdikten sonra, daha fazlasını da ekleyebilirsiniz. Grup başına 49 reklam ve her açıdan onları yapılandırın.

Ayrı olarak, bu sayfadaki, anahtar kelimelerin girişi ve seçimi ile ilgili olan alana dikkat edilmelidir.

4. Adım. Mobil reklamlar oluşturun

Varsayılan olarak, reklamları bilgisayarlarda görüntülemek için reklamlar oluşturulur. Bununla birlikte, cep telefonlarının ve tabletlerin çoğalması, mobil cihazlar için ayrı bir reklam kampanyası oluşturma stratejisinin meyve verebileceğini belirlemiştir.

Mobil reklamlar oluşturmak için, pencerenin üstündeki kutuyu işaretleyin, ardından reklam mobil hale gelir ve tıklama teklif fiyatını "Teklif ayarlamaları" sekmesinden düzenleyebilirsiniz.

Mobil cihazlar için bir reklam oluşturma özellikleri aşağıdakileri içerir:

1. Seçilen reklam türü: metin grafiği veya sadece grafik. İlk seçenek daha etkilidir.
2. Bir mesaj başlığı girildi.. Bu durumda, kısa ve öz olmalıdır, bir telefon numarası veya adres girmenize gerek yoktur.
3. Reklam metni de hacimli olmamalıdır., bu genellikle mobil kullanıcılar için can sıkıcı bir durum.
4. Siteye bağlantı ve ekran bağlantısı bilgisayarda görüntülemek için bir reklam oluştururken aynı şekilde girilir.
5. Eklemeler alanı da farklı değildir.
6. Özel dikkat verilmelidir telefon numarası. Gösterildiğinde, mobil cihazların kullanıcıları sizi veya çalışanlarınızı tek bir tıklamayla arayabilir; bu da oldukça kullanışlı ve etkilidir. Bu nedenle, bir mobil reklam hazırlarken, bu alanı doldurmanızı öneririz.

Gönderilen formun sağında, oluşturulan reklamın girilen bilgilere dayanarak nasıl görüneceğini gösteren küçük bir küçük resim var.

Adım 5. Yandex.Direct reklamları için anahtar kelimeleri seçme

Daha önce belirtildiği gibi, söz konusu hizmetin birçok faydalı aracı vardır. Üçüncü adımda, onlardan birini kullanma aşaması başlar - anahtar kelimelerin seçimi.

Geliştiriciler, anahtar kelimeleri seçmek için diğer programları kullanmanıza izin verir. Toplanan tüm "tuşlar", virgülle ayrılmış olarak belirtilen alana eklenir.

Ancak yerleşik anahtar kelime seçim aracı da iyi bir sonuç verir.

Yandex Direct için Anahtar Kelime Seçimi

Koleksiyona başlamak için:

1. Sanal düğmeye basın "kelimeleri almak". Bundan sonra, ilgilendiğiniz kelimeyi veya cümleyi girebileceğiniz bir pencere belirir. Örneğin, kamera satışı durumunda, Moskova'da satılık daireler söz konusu olduğunda" kamera "," kamera satın al "," Moskova kamera "kelimelerini girebilirsiniz - "Moskova'da bir daire satın alın", "Moskova'da bir daire satın alın." Anahtar kelimeleri aramak için arama sorgusunu art arda değiştirmenin mümkün olacağını unutmayın.
2. Bir kelime veya kelime öbeği girdikten sonra iki liste görünür: biri girilen sorguyu ve onunla ilişkili kelimeleri ilgilendirir, diğeri girilen sorguyla ne aradığınızı gösterir. Aynı zamanda, kilit sorguların bir listesini oluştururken göz önüne alındığında, aylık gösterim sıklığı da belirtilmektedir.

Bu adım, makalede daha fazla dikkate alınacaktır, çünkü reklamın etkinliği, anahtar kelimelerin doğru seçilmesine bağlıdır.

6. Adım. Tekliflerin seçilmesi ve ölçülmenin geçilmesi

Bu adımda, reklam birimlerini yerleştirmek için bir fiyat belirlemeniz gerekir. Bütçeden tasarruf etmek için, reklamın tamamı veya tüm ifadeler için toplam tıklama fiyatını belirtmenizi öneririz.

Ancak, reklamın “Moskova'da bir daire satın al” ve “Moskova'da yeni bir binada tek odalı bir daire satın al” koşulları altında maliyetinin ve etkinliğinin ucuz olduğunu anlamak önemlidir. farklı.

Bu nedenle, gelecekte bir teklif belirlemek için, alınan istatistiklere göre belirlemeniz gerekir. Belki de bazı etkisiz ifadeler için maliyeti düşürmeniz ve diğer önemli ifadeleri yükseltmeniz gerekir.

Öyleyse, oluşturulan reklam kampanyasının ölçütünü gözden geçirmelisiniz.

Yandex.Direct reklam ve ılımlı ilerleme için teklif seçimi

Moderatör reklamlarınızı yayınlamayı reddettiğinde, reddetme nedenini belirten uygun bir mesaj gönderilecektir.

Kural olarak, reklam malzemelerinin gereksinimlerini göz önünde bulundurarak oluşturulan birçok reklam yönetilmektedir, çünkü sistemdeki bir katılımcı Yandex'e ciddi bir gelir getirmektedir.

Ancak yanlış yazılan sözcüklerle ilgili hatalar, yayının reddine neden olabilir.

Reddetmenin en yaygın nedenleri şunlardır:

1. Reklam, alkollü içeceklerin veya ilaçların dağıtımı ve gözden geçirilmesiyle ilgili ise (yasaklı mal veya hizmetler).
2. Belirli bir ürün grubu yalnızca izin alınarak dağıtılmalıdır: tıbbi ilaçlar, tıbbi hizmetler, finansal hizmetler - belgeler iletinin kendisinde gösterilmez, ancak aracı olarak hareket eden Yandex, yasalara uymak için oluşturulmuş belgelere uymalıdır.
3. Resimlerin logoları ve iletişim bilgileri varsa, moderatör ayar için bir duyuru da gönderebilir.
4. Başlık ve reklam metninin nasıl gösterileceğine ilişkin özel gereksinimler verilir. Oldukça sık, reklamı daha görünür kılmak amacıyla, metnin tamamını yazarken büyük harfler kullanılır - belirlenmiş kurallara göre bu yasaktır.

Reklam kampanyası denetlenemedi ise, gözden geçirme için gönderilir. Girilen verileri ayarladıktan sonra, tekrar denetlenmek üzere gönderilebilir.

Adım 7. Yandex.Direct'te bütçe tahmini

Yalnızca reklam kampanyasının dikkatli bir şekilde hesaplanması ve planlanmasıyla, reklamlara yapılan yatırımın yararlı olacağını bekleyebilirsiniz.

Bunu yapmak için, Yandex.Direct servisini kullanırken ulaşılan belirli bir hedefi bırakmalısınız. Örneğin, bir kartvizit web sitesinin tanıtılması durumunda, hedeflerden biri, bir kısmı yöneticiyi arayacak veya hizmet, mal siparişi verecek olan hedeflenmiş trafiği çekmek olacaktır.

Yaklaşık reklam maliyetini hesaplamak için özel bir bölüm yarattı "Bütçe tahminiMsgstr "" "Bu sayfaya üst menü bloğunda bulunan bağlantıdan gidebilirsiniz.

Bütçe hesaplama işlemi aşağıdaki gibidir:

1. Bölge seçimi. Kural olarak, maliyetleri azaltmak için birçok firma ve kişi reklamın gösterileceği bölgeyi seçer. Bu, örneğin Moskova’da hizmet verilmesi durumunda, gereksiz ve makul olmayan maliyetlere yol açacağı için Belarus veya yurtdışında yaşayanlar için reklam göstermeye değmez.
2. Bir sonraki alan hesaplama parametreleri. Bu bölüm, reklam kampanyasının süresini, bilgilerin görüntüleneceği seçilen site türlerini ve hesaplamanın yapılacağı para birimini gösterir.
3. En önemli parametre anahtar kelimeler. Farklı anahtar kelimeler içeren bir projeyi tanıtırken, farklı bir bütçe gerekir. Bu pencerede ayrıca anahtar kelime öbekleri ve sözcükleri de seçebilir, buraya virgülle ayrılmış kendi anahtar listenizi girebilirsiniz. Bir listede durma sözcükleri belirtmek mümkündür.
4. Tüm anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini girdikten sonra, “Count” sanal düğmesine basın ve her bir anahtar kelime için ayrıntılı bir tablo alın.
5. Sistem listeden çıkarılması gereken kelimeleri işaretleyebilir.

Bütçe hesaplaması, seçilen anahtar kelimelere ve yerleşimlere bağlıdır.

Adım 8. Yandex Display Advertising - İçeriğe Dayalı Afişlerin Kullanılması (Resim Reklamlar)

İnternet üzerinden ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmanın ve tanıtmanın başka bir yolu da bağlam başlıklarını göster. Bu yöntem, geleneksel ve içeriksel reklamcılığın yararlarını birleştirir.

Görsel çekiciliği ve flaş klipleri gösterebilme kabiliyeti nedeniyle, böyle bir bloğun tıklanabilirliği yüksektir). Arama motorunda kullanılan modern teknolojiler, gerekli olan hedef kitlenin bir afişini görüntülemenizi sağlar. maliyetleri azaltır.

Ancak, bu reklamcılık yönteminin önemli dezavantajları vardır. Onlardan biri reklam gösterimleri için ödeme, onlara tıklama için değil. Ve reklam verimliliğinin yüksek olması için, yüksek bir blok TO (tıklanabilirlik) elde etmeniz gerekir.

Yandex görüntülü reklamcılık daha büyük bir bütçe gerektirdiğinden ve sonuç tahmin edilmekten çok uzak olabileceğinden, yalnızca içeriğe dayalı reklamcılıkla çalışırken belirlenen hedeflere ulaştıktan sonra benzer bir reklamcılık yöntemi kullanılması önerilir.

4. Anahtar kelimeler doğru seçimi Yandex Direct pratikte

Gösterimlerin ve tıklamaların sayısı, reklam maliyetleri ve reklam kampanyasının genel etkinliği anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin seçimine bağlıdırreklam oluştururken özel bir alana girilen.

Anahtar kelimeleri listelemek için iki ana yöntem vardır:

1. el ile yerleşik bir araç veya başka programlar kullanarak. orada ödenmiş ve ücretsiz birbirinden çok farklı olmayan programlar. Kural olarak, fark sadece veri işleme hızında, belirtilen parametrelerin sayısında ve bilgiyi diğer programlarda kullanılmak üzere tablolara dönüştürebilme yeteneğinde yatmaktadır.
2. Önceden hazırlanmış anahtar listeleri kullanmaBu, ayrıştırıcılar tarafından satılmaktadır. Bu tür anahtar kelime listelerini kendiniz oluşturabilirsiniz. Ayrıca, etkinlikleri biraz değişecektir. Anahtar kelimelerin ve kelime öbeklerinin etkililiğinin, maliyetinin ve sıklığının bir ürünün veya hizmetin mevsimselliğine, mevsime vb. Bağlı olarak değişebileceğini hatırlamak önemlidir.

Anahtar kelimeler arasında verimli bir şekilde sıralama yapabilen ve girilen sorgu için en uygun olanı seçebilen birkaç program vardır. Bu programları "olarak sınıflandırırızSlovoOb", "Keykollector"ve örneğin bazı ücretsiz hizmetler"Rokee".

Anahtar kelimeleri toplamak ve bunları sınıflandırmak için Excel'de özel bir dosya oluşturulur, çünkü içinde birkaç sütun içeren tablolar girebilirsiniz: anahtar kelime, aylık ve diğer taleplerin sıklığı.

Önemli! Popüler sorgular için yüksek fiyatların oluşumu, rakiplerin de projelerini tanıtmak için bunları kullanmaya karar vermeleri gerçeğiyle belirlenir.

Daha önce bir arama motorunda kullanım sıklığının küçük bir göstergesi olan yeni bir popüler sorgunun ortaya çıkması, reklam maliyetlerini önemli ölçüde azaltabilir. Bu yüzden Anahtar sorguları sürekli olarak filtrelemeniz önerilir. özel programlar kullanarak.

4.1. Yandex Direct için ücretsiz, yüksek kaliteli anahtar kelime seçimi

İçeriksel reklamcılık sisteminin ücretsiz olarak kullanılabilecek oldukça uygun ve etkili bir anahtar kelime seçim aracı vardır.

Anahtar kelime seçiminin kalitesini iyileştirmeye yönelik öneriler şunlardır:

1. Faaliyet alanınızdaki kategorilerde düşünebilme kabiliyeti maliyetleri önemli ölçüde azaltmanıza izin verir, çünkü “doğrudan istekler” ile oldukça fazla rekabet oluşur (örneğin, Moskova'da bir daire satın alın). Potansiyel müşterinizin nasıl düşündüğü, en uygun ürün veya hizmeti nasıl aradığı konusunda bilginiz varsa, benzersiz anahtar kelimeler ve kelime öbekleri alkullanım sıklığı yüksek değil ancak tıklama oranı (TO) yüksek. Birçok yeni başlayanlar için, anahtarları olan bir kart, büyük bütçeleri olan bükülmemiş rakipler tarafından da kullanılan 100 kelimeden oluşur.
2. Ayrıca, etkili anahtar seçimi için öğrenmeniz gerekir En yakın rakiplerinin reklam stratejisini analiz etmekAnahtar haritası nedir, saat kaçta reklam yaparlar, hangi kitleyi hedefler? Yukarıdaki bilgilere dayanarak, önce rakiplerinizi bulmanız gerektiği sonucuna varılmalıdır. Aynı zamanda, iyi bilinen markalara ve şirketlere de dikkat etmenize gerek yoktur, çünkü izleyicilerin katılımını sağlamak için büyük miktarda reklam harcayabilirler.
3. olmalı müşteriyi çekebileceğiniz dolaylı durumları araştırın. Örneğin, bir kız yeni bir elbise almak isterse, o zaman elbiseyle birlikte ayakkabı almak isteyeceği muhtemeldir. Bu nedenle, bazı durumlarda, çok etkili bir reklamcılık yöntemi, ilgili sorguların kullanılmasıdır.

Hatırlamanız gerekirbazı anahtar kelimelerin yüksek sıklıkta olması, ancak mal veya hizmet alımları ve siparişleri için hazır olan çok fazla etkin trafikle sonuçlanmadığı anlamına gelir.

Örneğin, Yandex’de “akıllı telefon” araması yapılırken, kullanıcı hem satın almak üzere bir akıllı telefon arayabilir hem de bu cihazın tanımını ve amacını arayabilir.

Bu nedenle, bilgi amaçlı değil, ticari anahtar ifadeler seçmelisiniz. Örneğin, “bir daire satın alın”, “bir tamir siparişi verin”.

4.2. Yandex Wordstat servisi nasıl kullanılır?

Yandex Wordstat servisini kullanmak için:

1. Yandex'de bir hesap oluşturun. Önceden daha önce oluşturulmuşsa, kayıt prosedürünün yapılması gerekmeyecektir.
2. Temel karakterleri bilmekSistemde kullanılabilir (aşağıda tartışılacaktır).
3. Bir anlayışa sahip olmak Servis ne için yaratılır ve nasıl çalışır?. Yandex Wordstat, sistemde arama yaparken kelimelerin ve cümlelerin kullanım sıklığını belirlemenizi sağlayan arama sorgularını analiz etmek için kullanılır. Aynı araç Yandex.Direct'te de reklam oluştururken kullanılabilir - algoritma benzerdir.
4. Verilen araçları kullanabilmek.

Bu aracın sayfasına gittiğinizde, girebileceğiniz herhangi bir arama çubuğu görüntülenir. kelime, onların kombinasyonu veya karakter kümesi.

Girdikten sonra, girilen anahtar ve ilgili sorgular hakkında bilgi içeren ayın raporlanması görüntülenir. Ay içerisinde anahtarın kullanım sıklığına ilişkin bilgiler de belirtilmiştir.

Anlamaya değerbazı ifadeler insanlar tarafından bilgi bulmak için, bazıları ise mal aramak için kullanıldığından, tüm ifadelerin belirli bir reklam kampanyası için etkili olmayacağını.

Bu nedenle, ne tür bir trafik satın almanız gerektiğini düşünmelisiniz. Özel servis sembolleri bu aracın yeteneklerini genişletmenize olanak sağlar.

Yandex Direct servisi nasıl kullanılır - ana sistem operatörleri

4.3. Yandex Wordstat'ta hangi semboller kullanılıyor?

Daha doğru bir anahtar seçim sonucu elde etmek için, deneyimli bir pazarlamacının zorlukla yapabileceği özel karakterler kullanılır. Karakterlerin kullanılması bir tür anahtar filtredir (gereksiz ifadeleri filtrelemek).

Yandex.Wordstat'ın ana sembolleri:

1. Tırnak işareti ("anahtar") - Yalnızca kendileri tarafından vurgulanan kelimeleri veya kelime öbeklerini kullanma sıklığına ilişkin istatistikleri seçmek için kullanılır. Sonuç, diğer sonlara sahip sözcük formlarını da içerir.
2. Ünlem işareti ("! Key") - morfolojik sonun sabitlenmesi için bir araç. Bu durumda, fiksasyon sadece bu sembolün önünde bulunan kelimenin yerine geçer. Yandex'e ayda kaç kez istek istediklerini bulmak için - Moskova'da bir daire satın almak, servisi çevirmeniz gerekir - "! satın alın! daire! in! Moskova".

İki karakteri birlikte kullanırken, anahtarı belirli bir süre boyunca kullanımının en doğru frekansıyla alabilirsiniz. Bu bilgi en çok trafik çekmenin maliyetini hesaplarken önemlidir. Bir sonraki adım, tıklama oranını (TO) hesaplamaktır.

Ek özel karakterler:

1. Dikey çubuk "|" - anlambilimin hızlı seçimi için kullanılan bir araç. Birkaç anahtarın sorgu sıklığı açısından karşılaştırılması gerekiyorsa kullanılır.
2. Köşeli parantez "" - sözdizimi sırasını düzeltmek için bir araç.
3. + İşaret - Bağlantılar, edatlar, parçacıklar içeren dur sözcükleri içeren ifadelerin bulunması gerekirse, artı sembolüne girilir.
4. "-" işareti - Bir kelimeyi dışlamak veya bir ifadeyi durdurmak için kullanılan bir eksi sembolü.
5. İki parantez "()" Yukarıdaki listedeki tüm özel karakterlerin kullanımını gruplandırın.

Tüm özel karakterler hizmetin verimliliğini önemli ölçüde artırabilir. Kullanımları olmadan, sonucu kendiniz taramanız gerekir, bu çok zaman alır.

4.4. Reklamcılıkta rekabet gücü nedir ve hangi kriterleri değerlendirir?

Etkili bir reklam şirketi oluşturmak için rekabetçilik kavramını göz önünde bulundurmalısınız. Bu terim pazarlamada yaygın olarak kullanılmaktadır ve bireysel kaynakların İnternet üzerindeki rekabet edebilirliğini belirlemek için gereklidir.

Bu durumda, ana gösterge, sayfanın reklam şirketi dışındaki arama sonuçlarında ne kadar yer kapladığıdır.

Rekabetçilik, aşağıdaki göstergeler ile değerlendirilebilir:

• Kaynağın ömrü. Birkaç yıl önce oluşturulan bir site, kural olarak, arama motorundan daha fazla ayrıcalık alır;
• İçeriksel reklamcılık ne kadar oluşturulur, ödenir ve yerleştirilir;
• Talebin sıklığı nedir;
• Talep göstergesinde yılın zamanına bağlı olarak bir değişiklik olursa;
• Bölgesel konum dikkate alınır;
• Anahtar isteğine göre TOP siteleri;
• ve diğerleri

Tüm göstergelerin toplanması ve analizi, kullanılan anahtar kelimelerin performans endeksi olan belirli bir KEI elde etmenizi sağlar.

Yukarıdaki bilgilerden şunu söyleyebiliriz:

1. Fiyat 1 tıklama için artarsa, reklam, reklamveren için en uygun yere yerleştirilir;
2. TBM, 1. sıraya geçmek için ödemek istediğiniz en yüksek fiyata göre belirlenir;
3. İstatistik çalışmak ve çalışma anahtarlarını seçmek maliyetleri düşürebilir.

5. Reklam performansı nasıl takip edilir?

Yandex Direct, reklam kazılarının etkinliğini izlemek için bir araca sahiptir - Metrica.

Reklamın etkinliği nasıl izlenir - Yandex Direct’de utm etiketlerinin kullanılması

"Metrikler" in ana göstergeleri:

1. Tıklama oranı (TO)
2. Dönüşüm oranı
3. Ayrı gösterim ve tıklama metrikleri.
4. Hesap Kalitesi
5. Yönlendirilen müşterinin eylemleriyle reklamverenin web sitesine ilişkin metrik: dönüşüm oranı, hedef kitlenin yüzdesi, işlem sayısı ve bunlar için ortalama miktar.
6. Gelir ve kar.

İlk 5 gösterge, kullanıldıkları Yandex Metric'ten elde edilebilir. UTM etiketleri.

Son gösterge “gelir ve giderler” reklamveren tarafından bağımsız olarak hesaplanır. kâr, malların satılması veya hizmetlerin sağlanması durumunda, reklam şirketinin etkinliğini gösterir ve bunu ayarlamak için diğer göstergeler kullanılabilir.

UTM etiketlerini kullanma

İnternette reklamcılıkta oldukça etkili bir araç UTM etiketleri. Trafiği izlemenize, benzersiz ziyaretçiler getiren kampanyaları belirlemenize olanak tanır.

Yandex Direct ayrıca, reklam kampanyalarının etkinliğini artırmak için bu aracı kullanmanızı sağlar. Ne yazık ki, yerleşik bir araç yoktur, ancak ücretsiz servisleri kullanabilirsiniz (örneğin,utmurl.ru ve diğerleri).

UTM etiketleri oluşturma prosedürü aşağıdaki gibidir:

1. Hedef URL'yi girin, kaynağı, adı, kampanya kanalını, anahtar kelimeyi belirtin ve bir etiket oluşturun. Kullanırken URL’yi izlemek için kullanılacak ek alanlara girilen bilgilerdir. Bu nedenle, UTM etiketinin açıklamasına ayrıntılı bilgi girilmelidir.
2. "Standart Raporlar - Kaynak - UTM Etiketleri" bölümündeki Metriğe gidiyoruz. Oluşturulan bağlantıları belirtilen alanlara girin.

Bundan sonra, bir web kaynağının trafiği hakkında bilgi toplanırken (web sitesi, açılış sayfası vb.), Bir UTM etiketi oluşturulurken girilen bilgiler görüntülenir.

6. Kalifiye Yandex Doğrudan eğitim yardımı

Reklamcılık için harcanan harcamalar ve reklam kampanyasının etkinliği, Yandex Direct’in doğru ayarlarına bağlıdır. Ayrı bir mesleğin ortaya çıktığını da belirtmekte fayda var - Yandex.Direct'te reklam hazırlamak ve hazırlamaktan oluşan müdür.

Bu nedenle bazı şirketler içeriğe dayalı reklamcılık sisteminin kurulması ve kullanılması için eğitim hizmetleri vermeye başladı.

1) Unibrains.ru

Ücretsiz tanıtım web seminerlerine katılma fırsatı sağlayan bir şirket. Merkez holding tarafından kuruldu Kokoc grubu, uzun yıllardır BT hizmetleri vermektedir. Oluşturulan eğitim programları REU'da sertifika alırlar. GV Plehanov. Kurslar, vakalarla birlikte gerçek projelerde saatlerce süren pratik eğitim vermektedir.

2) I-media.ru

Şirket pazarlama ve ağ pazarlaması konusunda hizmet vermektedir. 13 yıl önce kuruldu.

Firmanın tüm çalışanları, müşterilerinin gerçek siparişleri üzerinde çalışmaktadır. Şirket Google araçlarına odaklanmaktadır.

3) Seoschool.ru

Şirket ayrıca, web kaynaklarının seo optimizasyonunun uygulanmasında eğitim hizmetleri sunmaktadır. Şirket, İnternet üzerinden hızlı bir danışma hizmeti alma olanağına sahiptir.

Sitede müşterilerin terfi ve şükran konusundaki çalışmalarına ilişkin istatistikleri bulabilirsiniz.

Gerçek fayda sağlayan tüm eğitim kursları ödenir. Ücretsiz web seminerleri müşterilerin ilgisini çekmeyi amaçlamaktadır, çünkü verilen bilgiler genellikle genel niteliktedir.

7. Yandex.Direkt Reklamcılık: fiyatlar, bütçe tahmini, aylık maliyet

Yandex Direct’teki reklamların ne kadara mal olacağı sorusuna cevap vermek için, yalnızca kendi deneyiminize güvenebilirsiniz. Bu, şirketin bu tür bilgileri sağlamadığı gerçeğinden kaynaklanmaktadır.

En önemli bütçe konuları şunlardır:

7.1. Minimum sipariş miktarı Yandex Direct

Yeni başlayanlar her zaman Yandex.Direct'te reklam yayınlamak için minimum yatırımın gerekli olmasıyla ilgilenirler. Hizmet kurallarına göre, reklamlara harcanan minimum tutar 300 ruble.

Ancak, uygulama Direct servislerini kullanmanın çok daha pahalı olduğunu gösteriyor - 17.000 ruble veya daha fazla bir bütçe olmadan Sistemde kabul edilebilir bir sonuç elde etmek neredeyse imkansızdır. Bu, tek bir istek üzerine yapılan tıklamanın maliyetinin yüksek olmasından kaynaklanmaktadır 50-200 ruble ve dahası.

7.2. Tıklama başına maliyet

Bu gösterge için asgari miktar da belirlenir - 30 kopek. Uygulamada, benzer bir TBM bulmak neredeyse imkansız.

Yandex.Direct'te ortalama tıklama başına 20-40 ruble. Bazı durumlarda, fiyat 300 ruble ya da daha fazlasına ulaşır.

7.3. Yandex Direct’te bütçe tahmini

Sonuç almak için "" bağlantısını kullanabilirsiniz.Bütçe tahminiKural olarak, yeni başlayanlar için hesaplanması yaklaşık bir saat sürer. profesyonel 15 dakika.

Bir reklam kampanyasının bütçesini hesaplamak için 10-30 sorgu kullanılır. Sonuç olarak akılda bulundurulmalıdır kaba. Uygulamada görüldüğü gibi, sonuç 2 ile çarpılmalıdır. Aynı zamanda, bütçe artışı tek bir tıklamanın tahmini maliyetindeki bir artıştan dolayı olduğu için, gösterim ve dönüşüm sayısı yaklaşık olarak değişmeyecektir.

7.4. Yandex’deki çeşitli konulara ilişkin içeriğe dayalı reklamcılık bütçeleri (Doğrudan aylık reklam maliyeti)

Bağımsız bir bütçe hesaplaması yapamazsınız, ancak ortalama rakamları alın. Moskova için orta büyüklükte bir konuda bir projenin tanıtımını ve reklamını yaparken ayın minimum bütçesi 30 000 ruble, maksimum 150.000 ruble. Bölgelerde, bu göstergeler birkaç kat daha düşük olacaktır.

Bu durumda:

1. Bir çevrimiçi mağazayı tanıtmak için en az 60 tona ihtiyacınız var ve en uygun bütçe çağrılabilir 150 tr.
2. Reklam bankacılık ürünleri / hizmetleri birkaç kat daha pahalı maliyetler: asgari bütçe 300 tr, önerilen 1 milyon ayda.
3. Web Sitesi Tanıtımı en az 80 tr mal olacak, ortalama 150 tr
4. Hukuk hizmetleri: minimum bütçe 50 tr, ortalama 100 tr

Yandex.Direct aracılığıyla hizmetlerin ve ürünlerin tanıtımı ve reklamı pahalı bir araçtır. Hizmetin yapılandırılmasında yapılan herhangi bir hata, uygun verimlilik olmadan maliyetleri önemli ölçüde artırabilir.

8. Yandex.Direkt Belgesi - nedir ve nasıl sertifikalı uzman olunur?

Yandex Direct, birlikte çalışmanız gereken birçok farklı araca sahiptir.

Yandex Doğrudan Sertifika verildi belirli şartlara tabidir. Böyle bir sertifikanın verilmesi, kendinize sertifikalı bir Yandex.Direct uzmanı demeyi mümkün kılar.

Yandex Doğrudan sertifikalandırma - Yandex Direct sertifikası nasıl alınır, kimler alabilir ve nasıl kontrol edilir?

Sertifika elektronik olarak veya aynen posta yoluyla gönderilebilir.

Sistemdeki sertifikalandırma ile ilgili en yaygın sorular:

8.1. Sertifikaya kimler erişebilir?

Hemen hemen her reklamveren bir sertifika alabilir. Bunun bir istisnası, bir reklam ajansında çalışan bir çalışanın ortak bir hesap altında çalıştığı durumdur.

Diğer reklamverenler için aşağıdaki koşullar geçerlidir:

1. 3 ay boyunca, reklam bütçesi 9.000 ruble'yi aşmalıdır.
2. Hesap 6 aydan uzun süre aktif olmamalıdır.

Sertifikaya erişim kazanma koşulları değişebilir. Bu nedenle, kesin bilgiyi servisin kendisiyle kontrol edin.

8.2. Yandex Direct sertifikası nasıl alınır?

Teste başvuru yapılması durumunda, başvuranın, hata yapmak için 42 soruyu yanıtlaması gerekecektir. sadece üçünde mümkündür. Test yaklaşık 30 dakika sürer.

İlk denemede başarısız olursa, testi bir haftada, bir sonraki denemeyi 3 ay içinde ve son 6 ay içinde geçmek mümkündür. Yeterli değilse, tüm döngü tekrarlanabilir.

Testlerde, genellikle sadece bir doğru cevap vardır. Sınava girmeye başlarsanız, geçmeyi reddedemezsiniz.

Testteki sorular aşağıdaki konularda sorulur:

1. TBM teklifleri üretme ve görüntüleme kuralları.
2. Anahtar Kelime ve Negatif Anahtar Kelimeler Terimleri
3. Bir reklam şirketinin istatistiklerinin özellikleri.
4. Reklam şirketi parametrelerinin ayarlanması.

8.3. Sertifika nasıl kontrol edilir?

Testi geçerken, gerçek irtibat bilgileri girilir (Ad, Soyad). Sonucu doğrulamak için Yandex.Expert hizmetinde “Sertifika Doğrulama” sekmesini seçin, sertifika numarasını ve sahibin adını belirtin, ardından sonuç görüntülenecektir.

Yandex Direct sertifikasyonu için şirketler, kurumlar ve bireylerin doğrulanması

Sonuç olarak, sertifikanın Yandex.Direct'te kullanılan kullanıcı adı için verildiğini not ettik. Bu nedenle, reklam ajanslarının çalışanları kendi hesaplarını oluşturmak zorundadır. Ayrıca verilen sertifikanın geçerlilik süresinin sadece 1 yıl, bundan sonra testi tekrarlamanız gerekecek.

9. Kuponlar ve promosyon kodları Yandex Direct - nasıl alınır, satın alınır, etkinleştirilir

Promosyon kodları, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini yeni kullanıcılara azaltabilir. Aynı zamanda, promosyon kodu aktifken borçlanmayan meblağa ulaşılmaz. 10 000 ruble.

9.1. Yandex.Direct promosyon kodu nasıl alınır?

Son zamanlarda, kupon sayısı önemli ölçüde azaltıldı. Bunları farklı durumlarda alabilirsiniz; örneğin, Alfa Bank ile bir hesap açarken veya Yandex etkinliklerine katılmak.

Bazı kullanıcılar tanıtım kodlarını sosyal ağlar, uzman forumlar ve diğer siteler aracılığıyla satarlar.

KDV'siz bir hesap oluşturursanız içeriksel reklamlardan tasarruf edebilirsiniz (vergi alıkonmayacak)18% reklam için ödenen miktarın). Yasa uyarınca KDV vergisinin olmadığı Rusya Federasyonu vatandaşı olmayan herhangi biri KDV hariç Yandex.Direct hesabı oluşturabilirsiniz. (Örneğin, İsviçre vatandaşı)

9.2. Yandex Direct promosyon kodu nasıl etkinleştirilir?

Promosyon kodunu etkinleştirmek için, hizmet için bir ödeme yöntemi seçerken beliren özel bir alan vardır. Gerekli bilgileri girdikten sonra, reklam şirketi tarafından düzenlenen faturadan belirli bir miktar borçlandırılacaktır.

Promosyon kodunu yalnızca yeni bir servis kullanıcısı için etkinleştirebilirsiniz. Başka bir promosyon kodunu yeniden etkinleştirmek için Yandex’de yeni bir hesap oluşturmanız gerekir.

Aynı projede çok sayıda kupon etkinleştirilirse, Yandex moderatörler bu projeyi kara listeye alabilirler.

10. Yönetmen - o kim ve ne yapıyor?

Yönetmen, Yandex ve Yandex arama motorlarında (Yandex reklam ağı) reklam ve reklamcılıktan sorumlu olan Yandex.Direct servisi ile çalışma konusunda uzmandır.

Yönetmen şunları yapabilmelidir:

• reklam birimlerinin gösterileceği anahtar kelime öbeklerini seçin;
• ilgi çekici reklamlar oluşturun;
• resimleri seçin ve reklamlara yükleyin;
• Reklamların tüm önemli özelliklerini ve parametrelerini yapılandırın.

Bu sorumluluklara ek olarak, müdürler şunları yapabilmelidir:

• müşterinin rakiplerini analiz etmek;
• reklam kampanyaları yapmak;
• Mevcut reklamları optimize et
• raporlar hazırlamak;
• reklam kampanyalarını denetleyin (Yandex için, YAN için, arama + YAN için);

Örneğin, dönüşüm maliyetini düşürmek, yeni müşterileri cezbetme maliyetini düşürmek vb. İçin reklam kampanyanızın bir analizini sipariş edebilirler.

Yönetmenlik mesleği birçok reklam ajansı arasında çok rağbet görüyor, bu da yüksek maaş alıyor.

10.1. Nasıl yönetici olunur - öneriler ve püf noktaları

Popüler ve yüksek ücretli bir yönetmen olmak için yapmanız gerekenler:

• Sistemin çalışması ve kampanya ayarları hakkında temel fikirler verecek olan Yandex.Direct sistem belgelerini incelemek.
• Yandex'in içeriksel reklamcılık ayarlarına koyduğu eğitim videolarına göz atın.
• Bir Müdürün mesleğini almak için, örneğin yukarıda belirtilen firmalarda uzmanlaşmış dersler alın.

10.2. Bir direktör ne kadar kazanıyor ve reklam kampanyası hazırlamanın fiyatı nedir?

Doğrudan maliyette bir reklam kampanyası oluşturmak, ortalama olarak 4.000-14.000 ruble arasında. Bu kampanyanın sürdürülmesi (optimize edilmesi) - ortalama 3 000-6 000 ruble / ay.

Bir ay içindeki bir yönetici, 5-6 standart hacimli siparişlerle kolayca çalışabilir. Sonuç olarak, bir müdürün kolayca kazanabileceği ortaya çıktı. 25 ila 50 bin Ayda minimum ruble, ayrıca minimum zaman alan reklam kampanyalarının yürütülmesi.

Bir ayda bir uzman, çalışma hacmi açısından sıfırdan 4-5 standart kampanyadan güvenle oluşturabilir. Bunun 20 ila 40 bin ruble olduğunu hesaplamak zor değil. Ayrıca, en az zaman alan kampanyaları yürütmek de sürekli bir gelirdir.

11. Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

Richpro.ru'un yayın kuruluna gelen soruları cevaplıyoruz.

Soru 1. Yandex.Direct Yandex anahtar kelime ayrıştırıcıları nelerdir?

Anahtar kelimeleri seçmek için aşağıdaki programları kullanabilirsiniz:

1. SlovoOB - Program proxy'leri destekler ve bir .csv raporu oluşturur. Birkaç sistemden bilgi toplar: Yandex.Wordstat, LiveInternet, Web efektörü. Programın küçük bir yükleme dosyası var, sonuç olarak kullanım sıklıklarıyla 100 anahtar kelime ve kelime öbeği görebilirsiniz.
2. Anadır - Yandex.Wordstat’tan bilgi toplayan bir anahtar kelime ayrıştırıcısı. Programın özellikleri arasında dur kelimelerinin tanıtımı ve ilgili sorgular aranıyor.
3. Magadan - Birçok SEO-optimizer’e göre, anahtar kelimeleri seçmek için en etkili program. Program Yandex.Direct'ten anahtar kelimeleri ayrıştırıyor. Özellikler arasında bölge seçme, veri tabanı oluşturma ve birkaçını birleştirme, içeriği .txt ve .csv formatlarında dışa aktarma yeteneği bulunur.
4. YandexKeyParser - Program keyfi bir ayrıştırma derinliğine, anahtar kelimeleri filtreler ve durma sözcükleri girmek için bir alana sahiptir.

Soru 2. Yandex Direct siparişi nerede yapılır? Yandex aramada reklamları nasıl sipariş edebilirim?

Makalede verilen bilgiler, bir reklam şirketi kurmanın çok kolay olmadığını ve birçoğunun, özellikle büyük yatırımlarla, çalışmayı bu konuda profesyonellere emanet etmeye karar verdiğini gösteriyor.

Nereden sipariş verebilirim? Makale, yalnızca eğitim sağlayan şirketleri değil, Yandex Direct kurulum hizmetleri de sunan şirketleri belirtti. Ayrıca, internette oldukça fazla olduğu bu tür şirketleri arayabilirsiniz.

Ana sorun - Çoğu durumda, hizmetler yetenekleri ve yetenekleri sadece sitedeki bilgilerle onaylanan serbest çalışanlar tarafından sağlanır. Sipariş süreci, bütçe ve zamanlamanın belirlenmesinin yanı sıra, ulaşılması gereken hedeflerin bir göstergesidir.

Yandex.Direct destek servisinin, sistemle ilgili bir sorun olması durumunda herhangi bir soru sorabileceğini unutmayın. Ayrıca, her alanın yakınında amacının ayrıntılı bir açıklaması vardır.

Başarılı bir reklam kampanyası yürütmek için birçok kullanıcının (pazarlamacılar vb.) Sahip olmadığı tek şey deneyimdir.

Soru 3. Yandex Direct'de eksi kelimeleri nasıl bulabilirim ve reklam için eksi kelimelerin listesini nereden indirebilirim?

Reklam kampanyanızın negatif anahtar kelimelerini özel tematik kaynaklar (forumlar, siteler ve portallar) üzerinde bulabilirsiniz.

Basitlik ve reklam kampanyalarının hazırlanmasının kolaylığı için, hazır negatif anahtar kelimeler indirmenizi öneriyoruz:

Evrensel Negatif Anahtar Kelimeler Listesini İndirin (.txt) - Negatif anahtar kelimeler listesi neredeyse tüm reklam kampanyaları için uygundur:

Negatif anahtar kelimeler listesi (.txt) indirin - Çoğu reklam kampanyası için uygun olan negatif anahtar kelimeler.

Soru 4. Yandex.Direct reklamcılık nasıl kaldırılır (devre dışı bırakılır, engellenir)?

Bazı durumlarda, reklam şirketini durdurmak için acil bir ihtiyaç vardır. Bunu yapmak için, oluşturulan projeler listesinde küçük bir bağlantı var "dur". Bu bağlantıyı kullanırken projenin kendisinin silinmemesi yeterince önemlidir - ileride düzenlenebilir ve kullanılabilir.

12. Konuyla ilgili Sonuç + video

İnternet üzerinden sitelerin ve işletmelerin tanıtımı hakkında çok şey söylenebilir. Yandex Direct Kendi işinizin ağda tanıtımını hızlandırmanın bir yolu, aynı zamanda kendi site olmaması durumunda tek reklam yöntemidir. Özel yayında bizim nasıl bir site yarattığınızı okuyabilirsiniz.

Bu makalede, ilk reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağı ve yapılandırılacağı ayrıntılı olarak açıklanmaktadır. Uygun önemianahtar kelime seçimi, hangi araçlar kullanabilir Anahtar cümleleri toplamak ve analiz etmek.

Bütçe büyükse, kullanmak en iyisidir Yandex Direct üzerinden internette tanıtım yapacak profesyonellerin hizmetleri.

Ancak, dikkate değer, zaman zaman, hesabınıza ince ayar yapılsa bile, stratejiyi ayarlamanız gerekecektir. Bunun nedeni oldukça fazla rekabet, talep sıklığındaki değişiklik ve diğer birçok noktadan kaynaklanıyor.

Bu nedenle, küçük bir bütçe kullanırken bağlamsal reklamcılığın Yandex Direct üzerinden bağlamsal reklamcılık konusunu bağımsız olarak ele almanızı öneririz.

Sonuç olarak, Yandex.Direct (Search + YAN) kurulumu hakkındaki tüm kursu izlemenizi öneririz:

Videonun yazarının Yandex.Direct'i seçmenin nüanslarını gösterdiği bir video:

Ve daha önceki sürüm günümüzden farklı olduğu için “Yenilikler ve Güncellenme Zamanı Yandex.Direct Nasıl Çalışıyor?” Videosu.

Rich Pro dergisinin ekibi, Yandex.Direct'teki reklamlardan mümkün olan en kısa sürede başarı ve maksimum etki diliyorum.

Herhangi bir yorumunuz varsa veya konuyla ilgili sorularınız varsa, aşağıdaki yorumlarda onlara sorun.