Hedefleme ve yeniden hedefleme - bu nedir ve nasıl hedefli reklamlar oluşturmalı + TOP-3 değiş tokuşları, nereye özel hedefleme reklamları sipariş edilmeli

Merhaba, Rich Pro çevrimiçi dergisinin sevgili okurları! Bu makalede, size hedeflenen reklamcılığın ne olduğunu, reklam sitelerinde hedefleme ve yeniden hedeflemeyi nasıl ayarlayacağınızı ve hedeflenen reklamcılığın hedefleri (hedefleri) neler olduğunu açıklayacağız.

Bu makaleden öğreneceksiniz:

• Hedeflenen reklamcılık nedir, bu aracın çalışma prensibi nedir ve hangi görevleri çözer;
• Ne tür bir hedefleme reklamcılığı vardır ve bir reklam kampanyasında nasıl hedeflenir?
• Yeniden hedefleme nedir ve neden gereklidir.

Bu makale, hizmetlerini, ürünlerini veya kaynaklarını ağda tanıtmanın yollarını arayan ve Internet'teki bu tür reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler için faydalı olacaktır.

Hedefli reklamcılığın ne olduğu, hedeflemenin nasıl yapılandırıldığı (yeniden hedefleme) ve neden hedefli reklamcılığa ihtiyaç duyduğunuz hakkında - bu makalede okuyun

1. Hedefleme ve hedefli reklamcılık nedir - kavramlara genel bakış

Hedefleme (Engl. Hedef) - bu hedefliyor Hedef kitlenin seçilmiş (gerekli) kısmına reklam mesajı. Bu yaklaşım, reklam maliyetlerini azaltmanıza olanak sağlar - yayınlanacaktır sadece ilgilenenler.

Bu reklamcılık mekanizması, üzerindeki harcamaları hariç tutar hedefsiz seyirci.

Ayrıca, bir reklam özellikle bir hedef gruba hedeflenmişse, o zamanreklam dönüşümü artacakreklamın kendisinde maliyetin düşmesine yol açar. İlgilenen bir kullanıcının siteye bir reklam mesajı yoluyla ulaşması, belirli eylemleri gerçekleştirme olasılığı çok daha yüksektir. Site dönüşümündeki artış (iniş) ve ziyaretçilerin elde tutulması, arama motorlarının çıkarılmasındaki konumunu da etkileyecektir.

Ayrıca, reklamın sonucunun ne kadar olacağını ve kaç tane arama yapılacağını da tahmin edebilirsiniz.
Bu durumda, çalışanlar beklenmeyen miktarda işle başa çıkabilecektir.

artı Herkese, düzenli olarak bir hizmet veya ürün teklif edilirse (örneğin: kuaförlük, dişçilik) hedefli (hedefli) reklamcılık, bir kerelik müşterileri normal müşterilere "dönüştürmeye" yardımcı olur.

2. Reklam hedefleme ilkesi

Bir reklam kampanyasında başarılı hedeflemenin temel koşulu, her kullanıcı hakkında mümkün olduğunca ayrıntılı bilgilerin bulunmasıdır. Bu bilgilere dayanarak, sistem reklamların potansiyel müşterilere yayınlanıp yayınlanmayacağına karar verecektir.

Bu nedenle hedefleme sosyal ağlarda en yaygınkullanıcıların nerede kendileri hakkında bağımsız olarak bilgi verdiğini, kayıttan geçtiğini.

Sosyal ağların kullanıcıları hakkındaki bilgileri kullanarak, hedef grubun tüm parametrelerini doğru bir şekilde yapılandırmanız, bir reklam metni oluşturmanız ve bir resim eklemeniz yeterlidir. Sonra duyuru izler denetlemeye gönderhangi genellikle alır 1 dakikadan birkaç saate kadar.

Bir reklamın altında olacağı çeşitli koşullar vardır. reddedildi:

• Bu reklamda erotizm unsurları (metin veya resim olarak), porno siteler veya seks dükkanları bulunur;
• Reklam, kullanıcıların kişisel verilerini içerir;
• Finansal piramitlerin tanıtımı (borsalar);
• Bir reklam gramer hataları ile yapılmış veya büyük harflerle yazılmıştır;
• Reklamını yaptığınız sitenin rakiplerinin reklamını yapmaya çalışıyorsunuz;
• Alkol veya tütün ürünleri ilan edilir;
• Reklam metni iletişim bilgilerini içerir;
• Diğer kişilerin logolarını, ticari markalarını veya adlarını kullanın.

Hedefli reklamcılığı yerleştirmek için, reklam değişiminin şartları ve zorunlu koşulları dikkate alınmalıdır.

En popüler reklam alışverişleri şunlardır:

1. Yandex;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. sosyal ağlar (VK, Facebook, Instagram ve diğerleri).

Makalede daha sonra bunların her birini hedefleme hakkında daha fazla konuşacağız.

Hedefli reklamcılığın temel amaçları ve amaçları nelerdir?

3. Hedefli reklamcılığın amaç ve hedefleri nelerdir?

Peki, bir reklam kampanyasında hedeflemenin amaç ve hedefleri nelerdir?

Hedefli reklamcılık, diğer reklam türleriyle aynı hedeflere sahiptir:

• Mal ve hizmet satışlarında artış;
• Herhangi bir ürün veya hizmeti kullanmak için tüketicileri eğitmek;
• Potansiyel müşterilerin, onların eğlencelerinin dikkatini çekmek ve tutmak;
• İşletme / marka / logo / ürün veya hizmet ile onların tüketici özellikleri hakkında izleyiciler üzerinde belirli bir izlenim yaratmak.

Hedefli reklamcılığın hedefleri arasında, aşağıdakiler ayırt edilebilir:

1. Hedef kitlenin çok dar bölümlerine dikkat çekiliyor, belirli eylemlerde bulunmak için en uygun olanlar (genellikle - mal alımı);
2. Bilgilerin özet sunumu (örneğintüketici bağlantıyı tıklarsa detaylı bilgi alabilir);
3. Gerekli işlemleri hızlı bir şekilde yapabilme (alımlar, danışmalar, çağrılar vb.).

Hedefleme reklam fırsatları şirketler tarafından yeni müşteriler genişletilirken ve çekilirken kullanılır.

Ana hedefleme türleri (hedefleme)

4. Bir reklam kampanyasında 7 ana hedefleme türü

En popüler hedefleme reklam türlerini düşünün.

Görünüm 1. Konu hedefleme

Çalışması, reklamın hangi ilgi alanlarına ve konularına bağlı olduğuna bağlı bir tür hedefleme. İstenilen konuyu seçmek ve yakın olduğu kullanıcıları bulmak için reklamlar gösterilir.

Bu tür hedeflemedeki ana şey, belirtilen kriterleri karşılayan tematik bir platform seçmektir (konu, ilgi alanları). Onlara göre, reklamverenin reklamları yayınlanacaktır. Eğer verilen konu sitenin tematik yönüyle örtüşüyorsa, o zaman reklam mümkün olduğunca olası etki.

Görünüm 2. Coğrafi hedefleme

Bu tür bir hedeflemede görev basittir - Aradığın bölgede yaşayan insanları al.

Ülkenin her yerindeki reklamlar için ödeme yapmak zorunda kalmazsınız - reklam mesajınızı bölge sakinlerine gösterirsiniz özel bölgesi.

Görünüm 3. Geçici hedefleme

Bağlamsal reklamcılıkta böyle bir öğe var, duyuru yayın süresini - haftanın saat ve günlerine kadar - yapılandırmanıza olanak tanır.

Zaman hedefleme - Reklam gösterimini belirli bir süre için yapılandırabileceğiniz, örneğin, reklamverenin çalışma programına denk gelen kullanışlı bir araç. Bu, tüm insanların siparişlerine hızlı bir şekilde cevap vermenizi sağlayacaktır. Elbette, eğer kuruluşunuz 24 saat çalışıyorsa, böyle bir reklam kesintisiz de gösterilebilir.

Görünüm 4. Demografik hedefleme

Reklam hazırlarken bu tür bir hedeflemeyi kullanmak mümkündür sosyal ağlarda (Vkontakte, vb.). Bu arada, bu görüş aynı zamanda reklam mesajının coğrafi hedeflemesini de içeriyor.

Hedef kitlenin cinsiyetini ve yaşını belirleyebilirsiniz. Girilen değerler, kendileri için uygun olan kullanıcıların bir özelliği olacaktır. Seçilen tüm kriterleri eşleştirmek (yaş, cinsiyet, ikamet yeri), reklamınız kişiye yayınlanacaktır.

Sosyal Medya Hedeflemesi (örneğin, Vkontakte, Facebook vb.) ek tiplere sahip:

1. konu hedefleme (hangi çıkar gruplarının ölçüt olacağını belirlemek için);
2. davranışsal hedefleme (çerezleri kullanarak ağdaki taahhütlü kullanıcı eylemleri hakkında bilgi toplama mekanizmalarının tanıtılması);
3. jeo-davranışsal hedefleme ve diğerleri

Bir reklam kampanyasını hedeflemeye yönelik adım adım talimatlar - 5 adım

5. Hedefleme nasıl belirlenir - Hedefli reklam oluşturmak için 5 adım

Farklı envanterlerde hedefli reklam oluşturma aşamaları benzer olduğundan, genelleştirilmiş bir hedefleme şeması düşünün.

Toplamda öne çıkıyor Hedefli reklamcılık oluşturmak için 5 adım.

Aşama 1. Hedef kitlenin portresinin belirlenmesi

Bunu yapmak için tüketici bilgilerinin toplanması: Kullanıcı davranışlarını, ilgi alanlarını, hobilerini ve benzerlerini analiz eder.

ÖNEMLİ! Yaptığınız Orta Asya portresi ne kadar ayrıntılı olursa, reklam mesajınız o kadar başarılı olacaktır.

Adım 2: Reklam vermek için bir resim seçin

Her kaynağın kendi ayarlanmış görüntü parametreleri vardır, bu yüzden onları dikkatlice okuyun.

ÖnemliBöylece görüntü yüksek kalitede ve dikkat çekiyor.

Aşama 3. Parametre ayarları

Hedef kullanıcının ayarlarına ilerliyoruz - belirtin yaş, zemin, konum ve diğer olası parametreler.

Aşama 4. Başlık ve reklam metninin hazırlanması

Biz kısa yaparız reklam metnireklam mesajının özünü yayınlamak. Ona göze çarpıyor başlık.

orada özel hamle Bir reklam mesajının metnini ve başlığını oluştururken. Bunlar kelimelerin kullanımını içerir - "İndirim, Çağrı, Acele Edin" ve reklamlarda diğer dikkat çekici kelimeler.

Adım 5. Maliyetin ve ödeme yönteminin belirlenmesi

Bu tür reklamlar için ödeme yapmanın 2 yolu vardır:

• 1. Metot Gösterim başına (ortalama için 5 ruble gösterim başına);
• Yöntem 2 Tıklama başına (ortalama için 7 ruble tek bir tıklamayla).

Reklamları göstermenin maliyeti, rekabete ve nişin karlılığına bağlıdır. Örneğin, Forex veya gayrimenkul alanında “reklamı” çok pahalıdır.

Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki'de hedefli reklamcılık nasıl kurulur?

6. Büyük çevrimiçi platformlarda hedefli reklam nasıl yapılır (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Hedefli reklam hazırlamanıza izin veren birçok site var. Bu konuda çok iyi sosyal ağlar - Kullanıcıların kendileri hakkında bilgi bırakmaları, serbestçe davranmaları ve çeşitli tematik topluluklara dahil olmaları nedeniyle. Hedefli reklamcılık, büyük arama motorlarında da mevcuttur.

Makale çerçevesinde, bu tür reklamlarla çalışan birkaç site ele alacağız - Yandex, Google, VKontakte, Sınıf arkadaşlarıve Facebook.

1) Yandex ve Google PS

Arama motorları, reklam veren nesnenin CA verilerine dayanarak, kullanıcıların belirli eylemleri gerçekleştireceği beklentisi ile bağlamsal reklamcılığı yayınlar (İçeriksel reklamcılığın ne olduğu ve yöneticinin ayrı bir yayında ne olduğu hakkında yazdık).

Bu nedenle, içeriğe dayalı reklamcılıkta, hizmetlerde hedef kitleyi seçmek için hedeflemeyi kullanmak mümkündür.Google.AdWords ve Yandex sınırlı sayıda araç var - coğrafi hedefleme, zaman hedefleme vb.

Fırsatları kullanmak yer hedefleme, reklamları bir ülkenin birkaç bölgesinde veya farklı eyaletlerde gösterebilirsiniz. ancak demografik kriterleri belirleyemezsinizçünkü arama motoru hedeflemesi büyük ölçüde daralmıştır.

Yandex.Direct'te geçici hedefleme belirleme örneği

PS'de (arama motorlarında) olduğu gibi Google ve Yandex de hedeflemeyi geliştirmeye devam edecek, kimse bilmiyor.

Örneğin, Yandex içinde 2013 yıl gelişmiş Şifreleme hizmeti. Hizmetin, ağ kullanıcılarının cinsiyetini ve yaşını ve ayrıca gelirlerini (sistemde kayıtlı olmayan kullanıcılar bile) belirleyebileceğini belirtti. Bu projenin potansiyeli vardı, ancak çalışmaları şu anda askıya alınmış durumda.

2) Facebook sosyal ağı

Bu sitede, hedefli reklamcılık birçok parametreye göre yapılandırılmıştır. Ayarlamaya başlamak için sayfaya gitmeniz gerekir. facebook.com/advertising"üzerine tıklayarakReklam oluştur". Bundan sonra, adım adım reklam oluşturma modu etkinleştirildi.

Facebook'ta reklam oluştururken ve hedeflerken tanıtım hedefleri

Tüm adımları tamamlamanız gerekir, bu nedenle her biri için bir sonraki adımı dikkatlice düşünün.

1. Adım. Bir reklam kampanyası hedefi seçme

Buraya eklemek bağlantı Önerilen listeden bunun için uygun amacı seçerek tanıtımını yaptığınız ürün için.

2. Adım. Bir reklam oluşturun

Doldurmanız gereken alanlar başlık, metin ve resim reklam mesajın. Birkaç ek ayar da seçebilirsiniz.

Facebook reklam örneği

Gerekli tüm işlemleri tamamladıysanız, grafikle Reklamınızın nasıl görüneceğini görün.

3. Adım. Hedef kitleniz için ölçüt girin

Hedefleme genel ilkeye göre gerçekleştirilir - hedef kitleyi en ayrıntılı şekilde ifşa etmek. Hedefli reklamcılığı sosyal ağda ayarlamak için ek seçenekler uygulayabilirsiniz, örneğin, yer hedefleme.

Facebook'ta coğrafi hedeflemeyi ayarlama örneği

Bununla işiniz bittiğinde, tıklayın "Sipariş ver". Bir banka kartından havale yaparak hesabınıza para yatırabilirsiniz.

3) Sosyal ağ Vkontakte

Bu sosyal ağ, en fazla sayıda hedefli reklamcılık ayarı sunar. İlk önce düğmeye basmanız gerekir "Reklam"Bu her sayfada.

Vkontakte sosyal ağında hedefli reklamcılık

Sonra, seç Hedeflenen Reklamlarve sonra koş İlan Yarat.

Hangi nesnenin tanıtılacağını seçmelisiniz:

1. Üçüncü taraf sitesi;
2. Video klip;
3. Sosyal ağ uygulaması veya mobil uygulaması;
4. Tematik topluluk

Bir reklam nesnesi seçme ve VKontakte'de bir reklam oluşturma

Sonra reklamın tasarımına geçiyoruz:

• Metin içeren resim;
• Büyük görüntü;
• Özel biçim.

Aşağıdaki alanları doldurun başlık ve ana reklam metninin bir parçası. Sağ pencere izin verilen resim boyutunu gösterir.

VK'da reklam tasarımı - resim yükleme, reklam için başlık ve metin hazırlama, kategori seçimi ve yaş grubu

Aşağıda, gerekirse, seçtiğiniz durumlarda özel bir bölüm verilmiştir. ilan konusu.

Şimdi hedeflemeye gidin veya hedef kitleyi seçin (hedef kitle).

Kitlenizin tam özelliklerini girinterfi ettirilmiş bir reklamcılık hedefi ile ilgileniyorsanız, aksi takdirde hedeflenmeyen segment için reklamcılık harcanacak ve bütçenizi boşa harcayacaksınız. Hedefleme için verilir 15 parametreler.

Vkontakte'de hedefli reklamcılık oluşturma - parametrelere göre hedef kitlenin (CA) seçilmesi: "Coğrafya", "Demografi", "İlgi Alanları" vb.

Potansiyel tüketicilerin coğrafyasını (ülkeden sokağa) ve sosyo-demografik özelliklerini seçebilirsiniz.

Aşağıdakileri seçerek reklamları ilgi listesine göre hedeflemek mümkündür:

• Dünya görüşü ve din;
• Sosyal VKontakte düğmesinin kullanıldığı kaynaklar;
• Kullanıcı tarafından sayfasında belirtilen hobiler;
• Kullanıcı topluluklarının teması;
• Kullanılan uygulamalar;
• Kullanıcının çevrimiçi olduğu ülkeler.

Ekranın sağ tarafı, bu açıklama ile eşleşen kişi sayısını ve önerilen tıklama başına maliyeti gösterir.

Vkontakte'de bir reklam yaratmanın son aşaması (fiyatı ve yeri belirleme)

Son adımda seçtiğiniz ödeme şekli yayın reklamcılığı (seçimde - tek gösterim başına veya reklam tıklamaları için), onun konum (mesajınızı gönderen siteler) ve maliyeti bir reklamın tıklanması veya gösterilmesi. Aşağıda reklam kampanyasını belirtin.

Reklam tamamlandı, bu yüzden düğmesine tıklayın İlan Yarat.

4) Sosyal ağ Odnoklassniki

Bu sosyal ağ, CA kriterlerini belirlemek için oldukça küçük bir kümeye sahiptir. Bu sitedeki belirli bir grup insan için en doğru reklam ayarlarını yapmak neredeyse imkansızdır (yetersiz araçlarıyla).

Bu nedenle, birçok reklamveren isteme bu kaynak üzerinde reklam kampanyaları yayınlayın. Ancak hala böyle bir fırsat olduğu için, reklamın bu sosyal ağda nasıl hedeflenebileceğini belirtmek gerekiyor.

Bu kaynaktaki reklam sunma hizmeti Mail.ru. Bu nedenle, önce kayıt olmalısınız target.my.com. Profilinizi oluşturduktan sonra bir reklam kampanyası hazırlamaya ve başlatmaya başlayabilirsiniz.

Mytarget’ta reklam vermek için bir nesne seçin

Ardından, neye reklam vereceğinizi seçersiniz. Seçenekler aşağıdaki gibidir:

1. Telefon için optimize edilmiş uygulamalar ve siteler;
2. oyunlar;
3. Bir etkinlik veya bir grup;
4. Başka bir site.

Ardından, reklamı hangi siteye yerleştirmek istediğinizi belirtmeniz gerekir:

• tema;
• Sosyal ağlar ("Sınıf arkadaşları", "MoyMir", "Mail.ru Mail" ve diğerleri).

Reklamlar bölümünü tıklayarak, ilanın başlığını ve metnini girebilirsiniz.

Target.my.com'da bir reklam tasarlama - bir reklam başlığı ve metni derleme, resim yükleme, hedefleme

Reklam hazırlarken, hedef kitlenin en doğru özelliklerini belirtin. Aradığınız kullanıcıların yaşını, cinsiyetini, yerini ve ilgi alanlarını belirleyebilirsiniz.

Müsait olacaksın yeniden pazarlama seçeneği izleyici - bir reklam iletisinin siteyi daha önce ziyaret etmiş kişilere yeniden yayınlanması. Yeniden pazarlama, reklamınızın dönüşümünü artırmak için harika bir yoldur.

Ardından, reklamı görüntülemek için stratejiyi seçin:

• Minimum tüketim. Bu stratejiyle, oran kabul edilebilir bir düzeyde dalgalanacaktır. Bu yöntem, her bir geçişin maliyetini esnek bir şekilde dağıtmanıza olanak tanır (büyük bir kitle etkinliği varsa, teklif minimum seviyeye indirilir), ancak izleyici kapsamı daha az olacaktır.
• Sabit oran. Mesele, yayın süresine bakılmaksızın, belirli bir fiyattan her geçiş için ödeme yapmanız gerektiğidir (geceleri seyirciler daha az aktif olur ve gün boyunca eylem sayısı artar).
• Maksimum geçiş sayısı. Böyle bir strateji, tıklama başına belirlenen ortalama günlük fiyat için mümkün olan maksimum ziyaret sayısını alacağınız anlamına gelir.

Ödeme modelinin ve reklam kampanyasının bütçesinin belirtilmesi

Ardından kampanya için bütçeyi dağıtıyoruz. Hedeflemeyi bitirdikten sonra, reklam vermeyi planladığınız hesaptaki bakiyeyi doldurun.

ÖNEMLİ! Gerekli reklam maliyetlerini belirlemeden önce, hangi reklam stratejisinin en iyi sonucu getireceğini öğrenin. Karşılaştırmalı performans analizi yapın, kullanımı daha karlı bir yerde "TBM"ve bir yerlerde "Başına maliyet izlenim".

Kurulumu tamamladıktan sonra reklamınızın yayını başlayacaktır.

7. Hedefli reklamcılık ortamının düzenlenmesi için nereye - TOP-3 alışverişi 📎

Hedefli reklamcılık ayarını nerede sipariş edebileceğinizi daha fazla düşünün.

1. İş zilla

Work-Zilla - uzak bir iş değişimi. Resmi site - Work-zilla.com

Bu kaynağı kullanarak, değişen karmaşıklıktaki birçok rutin ve uzun vadeli görevi çözecek bir sanatçı bulabilirsiniz. Görevler aşağıdakiler dahil tamamen farklı tiplerde olabilir: özel hedefleme.

Herhangi bir işi yapmak için zamana ve bilgiye sahip olmayan müşteriler için uygundur veya bir kişinin kişisel varlığını veya özel bilginin varlığını gerektirir.

Sipariş standart bir şekilde inşa edilmiştir: kısa bir süre hazırlayın referans şartlarıgerekli olanı ver referanslar ve sanatçıyı seç. Ödeme için bakiyenizi doldurun ve siparişin maliyetini belirtin. Servis belirli bir hesap almak için finansal hesaplamalar yapar. % sipariş miktarından

Borsada çok düşük ücretli ve uzun vadeli görevler var, bu nedenle burada hedeflenen reklamları iyi bir fiyattan sipariş ederseniz, çok sayıda oyuncu alacaksınız. Ayrıca, buradaki en yüksek ücretli sektör BT ve İnternet'tir.

Ek olarak, birçok konu kaynağın idaresi müşteri lehine karar verir.

2. Youdo

Çeşitli görevleri gerçekleştirecek bir sanatçı bulmaya yardımcı olan hizmet. Site mobil versiyon için uyarlanmıştır.

Ayırt edici bir özellik, oyuncunun başarılı olması gerektiğidir. doğrulamao işi almadan önce. Bir çalışandan başvuru yapmak için küçük bir miktar tahsil edilir.

Yönetim genellikle oldukça sunar. ciddi Müşteri talepleri, böylece müşteri siparişin yerine getirilmesi için sakin olabilir.

Özel bir kategori var çevrimiçi yardımcısı. Buradan hedefli reklam siparişi verebilirsiniz. Yine, orada ortalama sipariş fiyatları küçüktür, bu yüzden normal maliyetle göreviniz hemen fark edilir.

3. FL

En eski serbest hizmet platformlarından biri olarak bilinen eski günlerde free-lance.ru. Bu değişim aynı zamanda bir aracı olarak hareket eder, güvenli işlemler sunar, onlardan alır. %.

Daha profesyonel sanatçılar ücretli bir hesapla çalışır. Bu büyük komisyon ödemeleri.

Orada online reklamcılık için çok fazla emir var. Bu nedenle, Web’de reklamcılık konusunda tecrübeli bir sanatçının seçiminde bir problem olmayacaktır.

Uygun bir freelancer seçmeden önce bir yarışma yapmak için bir fırsat var (Biz kimiz ve son yazımızda ne yapıyoruz).

8. Hedefli reklamların artıları (+) ve eksileri (-)

Ana düşünün faydalar ve eksiklikler bu tür reklamcılık.

Hedefli reklamcılığın avantajları şunlardır:

• Orta Asya'nın dar bir segmentine reklam mesajı yayınla. Bu kitlelere göstermekten daha karlı bir seçenektir;
• Kolay kurulum işlemi (potansiyel müşteriler için doğru seçim kriterlerinin bilinmesi şartıyla);
• Reklamı rakiplere hedeflemek mümkündür. Bazılarını kendi tarafına çekebilirsin - rekabet gücü artacak;
• Test yapabilir ve sonucu en kısa sürede alabilirsiniz. Bu, gerekirse reklam kampanyanızın esnek bir şekilde özelleştirilmesini sağlar;
• Anında cevap Böyle bir reklamı yayınladıktan sonra, ilgilenen bir kişi, reklamı yapılan nesnenin sayfasına bir tıklamayla gidebilir;
• Görsel bir bileşen oluşturabilirsiniz - açıklaması ile görüntü.

Bu tür reklamların sakıncaları vardır:

• Kaynak, belirli türden mal ve hizmetlerin reklamını yasaklayabilir (örneğin, alkol ve tütün ürünlerinin yerleri, finansal kuruluşların kaynakları vb.);
• Başlangıçta küçük bir kullanıcı motivasyonu. Satın alma veya abonelik yapma niyetinde olmadan, yalnızca siteyi ziyaret ederek böyle bir reklam alır;
• Düşük motivasyon nedeniyle, reklamın dönüşümü zarar görüyor;
• Reklamcılık hedefi çok geniş bir hedef kitleye sahip olmamalıdır, aksi takdirde yararsız olacaktır.Bu tür reklamlar, yalnızca kesin olarak tanımlanmış ve dar hedefli bir tüketici kategorisi için bir ürün veya hizmeti tanıtırken kullanılmalıdır.

Bu makalenin temasıyla yakından iç içe geçtiğinden, “yeniden hedefleme” terimini daha da ele alalım.

Yeniden hedefleme - ne ve ne için, yeniden hedefleme reklamcılığının temel avantajları ve dezavantajları, yeniden pazarlama ve yeniden hedefleme arasındaki fark nedir

9. Yeniden hedefleme nedir ve yeniden pazarlamadan nasıl farklıdır - konsepte genel bakış ve çalışma şekli

yeniden hedefleme(İngilizce'den yeniden hedefleme - yeniden hedefleme) - bu bir reklam yayınıdır münhasıran, reklamverenin web sitesini ziyaret ederek reklamı yapılan ürünü veya hizmeti daha önce görmüş olan kullanıcılar için.

Bu nedenle, reklam, satın almayanların dikkatini yeniden çekmeye yardımcı olur. Bu en sık yapılan afiş reklamı kullanıcının kaynağınızı ziyaret ettikten sonra gittiği çeşitli sitelerde.

Yeniden hedefleme aşağıdaki gibi çalışır:

1. Kaynakta, özel bir yükleme kod. Ziyaretçi belirttiğiniz sayfaları görüntülediğinde etkinleşir (örneğinürün açıklamaları).
2. Tarayıcı, açılış sayfası ziyaretleriyle ilgili verileri kod olarak kaydeder. Veya bilgiler doğrudan kullanıcının kayıtlı olduğu sitelere gönderilir (sosyal ağlar).
3. Bir kişi yapılandırılmış reklamları yeniden hedefleyen bir siteye ulaştığında, kaynak belirtilen sayfalar için ziyaret kodunu okur. Kullanıcı, daha önce gördüğü bir ürün için reklam yayınlar.

Yeniden hedeflemeyi yapılandırma yeteneği, sosyal ağlar sağlar Facebook, VKontakteyanı sıra arama motorları Yandexve Google.

Yeniden pazarlama ve yeniden hedefleme - fark nedir?

Not etmek istiyorumReklamları yeniden hedefleme reklamlarının gösterilmesinin, satış hunisinin ilk aşamasında müşterilerle iletişim kurmak için daha etkili bir strateji olduğu ve e-posta (e-posta) satın alma isteğini ifade eden müşterilerle iletişim kurmak için bir araçtır.

10. Yeniden hedefleme çeşitleri - 4 ana tip 🗒

Birkaç yeniden hedefleme türü vardır.

Her tür çeşitli özelliklerde farklılık gösterir:

• Kullanıcı katılımı;
• Hedef kitlenizin bulunduğu platform;
• Kullanıcıların seçilme kriterleri.

Tabloda sunulması daha uygun olan birçok yeniden hedefleme türü (yeniden yönlendirme) vardır.

Yeniden hedefleme türleri ve kısa açıklamaları:

11. Yandex Direct’te yeniden hedefleme nasıl kurulur - kısa bir talimat

Yandex, RuNet'teki en popüler reklam platformu olduğundan, Yandex.Direct yeniden hedefleme kurulum şemasına bakacağız.

Yandex.Direct'teki hedef kitlenin seçimi, Yandex.Metrica'nın hedeflerinin (bölümlerin) ve Yandex.Audience'ın potansiyel müşteri kategorisini tanımlamanın mümkün olduğu bölümlerini ifade eder.

Bir reklam oluşturmak veya düzenlemek için sayfaya yeniden hedefleme koşulları eklenebilir. Reklam oluşturma ve Yandex.Direct'i ayrı bir yayında kurma hakkında yazdık.

Kitle seçme aşamasında, daha önce oluşturulmuş listeden bir koşul seçebilir veya yeni

Yeni bir koşul oluşturmak için “Kitle seçim koşulları” → Ekle → + Kural ekle (kurallar grubu) seçeneklerini seçin.

12. Yeniden hedeflemenin artıları (+) ve eksileri (-)

Böyle bir enstrümanın olumlu ve olumsuz yönlerinin çoğu, bu reklamın özelliklerinden kaynaklanmaktadır.

Yani, yeniden hedeflemenin yararları:

1. Tekrarlanan reklamcılık, hedefleme sırasında bile kriterleri belirlenmiş geniş bir kitleyi kapsar. İstatistiklere göre, daha fazla 90 % kullanıcılar, yapmalarını istediğiniz şeyi yapmadan kaynağınızdan ayrılırlar. Yeniden hedefleme, özellikle bu ziyaretçilerle çalışmayı amaçlar;
2. Bir reklam ilgilenen bir müşteriye düşer.Bundan eminiz, çünkü sitenizi daha önce ziyaret etti ya da benzer ürünler ya da kaynaklar aradı;
3. Akılcı harcama harcama reklam bütçesi;
4. Bu tür reklamlarda dönüşüm daha yüksektir.

Böyle bir araç kullanarak potansiyel müşterilere marka / ürün / şirketleri hakkında hatırlatma yapmak mümkün hale gelir.

Yeniden hedeflemenin dezavantajları arasında:

1. Yayın reklamcılığının frekansına rasyonel yaklaşmamız gerekiyor.Kullanıcıları ve reklam kanallarını yeniden yönlendirmek için birçok araç var. eğer abartma ve kesinlikle her şeyi kullanın, reklamverenin banner'ları uzaklaştırmak istemcisi. Doğru yeniden hedefleme kampanyası stratejisini kullanmanız gerekir. Aksi takdirde, dönüşüm değişmeden kalır ve bütçeniz boşa gider.
2. Hedefleme yasakları, yeniden hedefleme için geçerlidir: sen değil Bazı ürün ve sitelerin reklamını yapabilirsiniz.
3. Bu tür reklamların yayınlandığı birçok platform müşterilerin reklamlardan kurtulmasına yardımcı olabilir. Kullanıcı, bu reklam mesajının neden kendisine yayınlandığını bulabilir ve daha sonra göstermeyi reddedebilir. Ayrıca, çoğu insan özel reklam engelleyicileri (adblock gibi).

13. Konuyla ilgili sonuç + video

Böylece, hedeflemesi (Hedefleme)ve yeniden hedefleme (Yeniden hedeflenmesi)doğru şekilde kullanılırsa etkili araçlardır. Bir reklam kampanyası yürütürken, hedefli reklamcılığa kesinlikle dikkat etmelisiniz.

Bu tür bir reklamcılığın bir etkisi olmasını istiyorsanız, hedef kitlenizi çok iyi anlamanız ve aşağıdaki soruları yanıtlamanız gerekir:

1. Bu insanlar kim?
2. Ne yapıyorlar?
3. Neyle ilgileniyorlar?
4. Hangi kanallarla iletişim kurabilirim?

Yukarıdaki soruların cevapları, onları hedefleyebildiğinize göre ilgilenen bir kullanıcı portresi oluşturmanıza olanak sağlar. Bu tür reklamcılık, trafik tahkiminde aktif olarak kullanılmaktadır - trafik tahkim ve cpa ağlarının ne olduğu ayrı bir makalede yazılmıştır.

Önemli! Bu aşama ne kadar iyice tamamlanırsa, reklam o kadar etkili olacaktır. Bu, reklam maliyetlerinizin haklı çıkacağı anlamına gelir.

Sonuç olarak, yeniden pazarlama ve yeniden hedeflemenin ne olduğunu ayrıntılı olarak açıklayan bir video izlemenizi öneririz:

Yani nereye ve nasıl başvuracağınızı öğrendiniz. hedeflemesi ve yeniden hedefleme (yeniden pazarlama)neyi profesyoneller ve eksileri Her bir araç, hangi tür reklamların var olduğu ve hangi borsada hedefli reklamlar sipariş etmenin mümkün olduğu ile ilgili.

Bu makalenin, hedefli reklamcılık konusunu tam olarak açıkladığını ve sizinle alakalı soruları yanıtladığını umuyoruz.

Not; Online derginin "Rich Pro" ekibi, bir reklam kampanyası oluşturma ve oluşturmada başarılar diler. Yayın konusuyla ilgili görüş ve yorumlarınızı paylaşın, sorularınızı da aşağıdaki yorumlarda sorun.