İnternette reklam - Örneklerle TOP-10 etkili çevrimiçi reklam türleri + yerleştirmelerinin maliyeti

Merhaba, finans dergisinin Rich Pro okurları! Bu konuda anlatacağız çevrimiçi reklamcılık hakkında - En hızlı büyüyen reklam endüstrilerinden biri ve başarılı bir işletmenin ayrılmaz bir parçası.

Kendi işinizi kurmak, ancak hangi işin açılacağını bilmiyorsanız, en az yatırımı olan bir iş için fikirler, seçiminize karar vermenize yardımcı olacaktır. İş fikrinizi seçtikten sonra, uygulamasına devam etmekten çekinmeyin.

Herhangi bir işin en önemli bileşenlerinden biri reklamdır. Merak etme, onu aradılar. ticaret motoru. Sonuçta, potansiyel alıcılar bunları bilmiyorsa, en harika ürün veya hizmet bile talepte bulunmayacaktır.

şart ayırmak birçok benzer üründen teklif edilen ürünü ve potansiyel müşteriye tercih etme ihtiyacı fikrini iletir.

Bir reklam şirketi için site seçmek, hiçbir şekilde interneti kaçırmamalısınız. Gerçekten de, teknolojinin gelişimi sayesinde, World Wide Web sadece sürekli yeni kullanıcılar tarafından büyümekle kalmıyor, aynı zamanda reklamverenler için de daha uygun hale geliyor.

Zamanımızda en alakalı olan ürün veya hizmetlerinizi tanıtmanın bu yoludur.. Ancak, herhangi bir araç gibi, çevrimiçi reklamcılık yalnızca doğru kullanıldığında sonuç almanıza olanak sağlar.

Bu makaleden öğrenebilirsiniz:

1. İnternette ne tür reklamlar vardır ve bunların yerleştirme maliyetleri nedir;
2. Hizmetleri ve malları teşvik etmek için bu yolların her birinin özellikleri, artıları ve eksileri;
3. Paranızı boşa harcamamak için ağ üzerinde bir reklam kampanyası yürütmek.

Öyleyse başlayalım!

İnternet reklamcılığı ve çeşitleri: içeriksel, teaser, hedefli, banner reklamları, vb.

1. İnternette reklam vermek - karakteristik özellikler ve geleneksel reklamlardan farkları

İnternet reklamcılığı, reklam malzemelerini dünya çapındaki ağa yerleştirmenin tüm olası yoludur. Bu malzemelerin formatı çok çeşitlidir - metinler, grafikler, multimedya dosyaları ve bunların kombinasyonları. Sonuç, seçimi reklamverenin yeteneklerine ve hedeflerine bağlı olan geniş bir araç kümesidir.

1.1. Şu anda reklam dağıtımı için ana kanal olarak İnternet

World Wide Web'in geniş çaplı gelişimi, geçen yüzyılın son on yılında tek tek web sayfaları görünmeye başladığında düşer. Ancak, bu sitelere reklam vermek çok uzun zamandır başlamıştır. Ve sadece son sırasında on ila on beş yıl İnternet’in edinilen mal ve hizmetleri tanıtmak için kullanılması. küresel ölçek.

Bunun birkaç nedeni var:

• Mobil teknolojilerin gelişmesi ve mevcut iletişim kanallarının artan bant genişliği ile, Dünya Çapında Ağ'ı kullanan kişi sayısı her geçen gün artmaktadır. İnsanların çevrimiçi olarak harcadıkları zaman da artıyor. Erişilemeyen bir lüksten, internette gezinmek günlük hatta saatlik bir ihtiyaca dönüşüyor.
• Online platformların yardımıyla alım satım yapmak, eğer geleneksel yöntemleri desteklemiyorsa, yeni fırsatlar sunarken, onlarla iyi rekabet edebilir.
• Son trendlerin ardından, geleneksel medya giderek World Wide Web'in alanına taşınıyor.
• Yazılımın geliştirilmesi, daha gelişmiş reklam yönetimi araçlarının yanı sıra, analizinin ve etkinliğinin ölçülmesi için etkili araçların oluşturulmasına olanak sağlamıştır.

Her ne kadar çevrimiçi reklamcılığın birçok bileşeni geleneksel tanıtım kanallarına benzese de, halen küresel ağın çalışma prensibi ile ilgili bazı özellikler bulunmaktadır. Aslında, olağan medyadan farklı olarak, burada kullanıcı yalnızca sunulan bilgilerin pasif bir tüketicisi olarak değil, aynı zamanda birçok süreçte doğrudan rol oynar.

1.2. Çevrimiçi Reklamcılığın Temel Özellikleri

Çevrimiçi reklamcılığın ana ayırt edici özellikleri şunlardır:

Özellik 1. Etkileşim

Bir basına, reklam panolarına veya televizyona bir reklam yerleştirildiğinde, tüketici ile etkileşim tek yönlüdür. İnternette, reklam herhangi bir potansiyel müşteriyi meşgul etmeye çalışıyor süreç.

Kullanıcı, yayınlanan tanıtım malzemesine cevap verme yeteneğine sahiptir. Bu önerilen linke bir link, banner'a bir tıklama, kayıt veya sorulan sorunun cevabı olabilir. Yani, çevrimiçi reklamcılık kullanıcıdan gelen bir yanıtı içerir.

Özellik 2. İnternet Alan İzleyicisini Artırma

World Wide Web'in izleyicileri sürekli büyüyor ve şu ana kadar bu süreci yavaşlatmanın önkoşulu yok. Aynı zamanda, internete erişimi olanların önemli bir kısmı, kategoriye girdiğinden dolayı, reklamverenler için bir haberleşmedir. çözücü vatandaşlar.

Tabii ki, bazı sosyal ve yaş grupları henüz bu sürece dahil değildir. Bu nedenle, potansiyel müşteriler olarak ilgi duydukları şirketler aktif olarak diğer reklam kanallarını kullanmaya zorlanmaktadır. Ancak, bu tür reklamverenlerin toplam sayıdaki payı çok büyük değildir.

Özellik 3. Ürünlerini yalnızca hedef kitleye tanıtmak için yeteneği

Reklam sistemleri için analiz araçları, belirli bir ürünle ilgilenebilecek çok sayıda kullanıcıyı birbirinden ayırt etmeyi mümkün kılar. Bu süreç denir hedeflemesi.

Ayrıca, belirli bir ürün veya hizmeti arayan kullanıcı grupları olarak da ayırt edilebilirler (doğrudan hedefleme) ve tanıtılan ürünlerle dolaylı bağlantısı olan herhangi bir malzemeyle ilgilenenler.

İnternet, birçok izleyici için hedef kitlenizi seçmenize izin verir. Bu, ikamet coğrafyası, kullanıcının yaşı, çıkarlarının çemberi, halihazırda ilgili ürünleri gerektiren alımlar veya mevcut mülk olabilir.

Hedefleme, reklamverenin çıkarları kapsamında olmayanları kesmenize ve böylece reklamı daha etkili hale getirmenize olanak sağlar. Ne de olsa, başlangıçta potansiyel müşteri olmayanlara ürünleri tanıtmak için fon harcanırsa, böyle bir reklam para kaybı.

Ayrı bir makalede hedefleme ve yeniden hedefleme hakkında daha fazla şey yazdık.

Özellik 4. Reklamcılığın tüm göstergelerini doğru bir şekilde ölçebilme

Kullanıcı tarafından gerçekleştirilen hemen hemen her işlem İnternete kaydedildiğinden, hem tüm reklam şirketinin hem de bir bütün olarak unsurlarının etkinliğini ayrı ayrı takip edebilirsiniz.

Şu anda, kullanılan reklamcılık yöntemlerini analiz eden ve nicel sonuçları veren birçok sistem var.

Bu sürecin oldukça duyarlı olması önemlidir. Ve bu fırsat demektir hızlı ve zamanında cevap. Reklamveren devam etmekte olan reklam kampanyasını ayarlayabilir, istenen sonucu vermeyen bu yöntemleri bırakabilir ve daha etkili reklamcılık türlerine yapılan yatırımları artırabilir.

İnternet Reklam Kampanyaları: Önemli Kilometre Taşları

2. İnternette reklam kampanyası düzenlenmesi ve yürütülmesi - 3 ana aşama

Tüm ayırt edici özelliklerine rağmen, bir şirketi bir şeyi tanıtmak için yönetme algoritması herhangi bir satış kanalı için ortaktır. Parçalanabilir üç sahne.

Aşama 1. Hedef kitlenin tanımlanması.

Bu aşama en önemli adımlardan biridir, çünkü reklam için harcanan paranın etkinliğini belirleyen potansiyel müşterilerinizin net bir görüntüsünü çıkarmaktadır.

Ağın artık ürünlerini tanıtan milyonlarca satıcı var, rekabet son derece yüksek ve bu nedenle reklamverenin reklamcılık şirketinin başında hata yapmamak için doğru şekilde pazarlama araştırması yapması gerekiyor.

Hedef kitlenin tanımlanması çeşitli şekillerde gerçekleştirilebilir. Büyük şirketler çok sayıda anket ve anket ile geniş çaplı çalışmalar sipariş edin. bir tek girişimciBu tür mali ve zaman kaynaklarına sahip olmayanlar, örneğin bir rakipten bireysel kaynaklar veya müşteri istatistikleri gibi kullanıcı talepleri gibi açık kaynaklarla ilgili bir çalışma yürütürler.

En basit durumlarda, sadece kurma küçük beyin fırtınası. Örneğin, bir köpek tulumu üreticisi, yalnızca köpek severlerle olan deneyimlerine dayanarak hedef kitlesini kolayca tanımlayabilir.

Potansiyel alıcıların çemberini belirleyip ihtiyaç ve tercihlerinin bir listesini çıkardıktan sonra, ürününüzü tanıtmak için bir strateji geliştirmeye başlayabilirsiniz.

Aşama 2. Bir tanıtım stratejisinin geliştirilmesi

Bir sonraki önemli adım, hangi kanalların kullanılmasının yanı sıra, reklamın hangi formatta gerçekleştirileceğinin belirlenmesidir.

Burada, önceki aşamada elde edilen bilgiler maksimumda kullanılmalıdır, çünkü tanıtım yöntemi doğrudan reklam için hedef olarak kimin seçildiğine bağlıdır.

Reklamcılığa ayrılan bütçe de önemlidir. Sonuçta, eğer fonlar son derece sınırlı ise, alıcıları çekmek için çok sayıda reklam platformuna ve büyük ölçekli faaliyetlere güvenmek pek mümkün değildir.

Hareket etmeniz gereken genel yönü seçtikten sonra, reklamların yer alacağı siteleri, ayrıca metinler, afişler, videolar ve benzeri belirli materyallerin oluşturulmasını seçebilirsiniz.

Aşama 3. Bir reklam kampanyası başlatmak

Son aşama, reklamın kendisinin lansmanıdır. İşte yaratılan promosyon malzemelerinin yerleştirilmesinin yanı sıra, etkilerinin etkinliğinin izlenmesi. Gerekirse ayarlamalar ve değişiklikler yapılır.

İnternetteki mal ve hizmetler için başlıca müşteri kazanım türleri

3. Çevrimiçi reklamcılık türleri ve maliyeti - İnternette ilk 10 en popüler ve etkili reklam alanı

Internet'te ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmanın birçok yolu vardır ve bunlar sürekli gelişmektedir. Yeni türden çevrimiçi reklamcılığın gelişimi ve ortaya çıkışı, bu alanda sadece rekabetin yüksek olmasıyla değil aynı zamanda teknolojinin gelişmesiyle de ilgilidir.

İkincisi, yalnızca kullanıcılara bilgi sağlama yollarının icat edilmesine izin vermekle kalmaz, aynı zamanda bu durum rahatsız edici reklamlardan kurtulma fırsatı sunar. Sonuç olarak Yakın zamana kadar etkili ve verimli olan reklam kanalları işe yaramaz ve modası geçmiş hale geldi.

Aşağıda, İnternet’te şu anda alakalı ve etkili olan ürün tanıtım alanlarını ele alacağız.

1. İçeriksel reklamcılık

Adından da anlaşılacağı gibi, bu tanıtım yöntemi belirli bir bağlama bağlanmıştır.

Şu anda, içeriğe dayalı reklamcılık belki de en uygun ve etkili reklamcılık yöntemlerinden biridir ve minimum bütçeyle mükemmel sonuçlar alma fırsatı sunar.

İçeriksel reklamcılık ilkesi aşağıdaki gibidir: kullanıcı, isteklerine bağlı olan reklam mesajlarını alır. Bunun için, reklam mesajlarını seçmek için bir anahtar kelime ve kelime öbeği sistemi kullanılır. İki seçenek olabilir:

Seçenek 1 Kullanıcı, arama motorunda, sistemin bu talebe karşılık gelen konularla çeşitli sitelere bağlantılar verdiği belirli bir istek belirler. Ancak sitelere bağlantılar ek olarak görüntülenir ve reklamlarAyrıca isteğin konusuna bağlı.

Seçenek 2 Bir kullanıcı, arama motorlarından birinin bir reklam ağının ortağı olan bir siteyi ziyaret eder ve burada dikkate alan bir reklam görür. Hem sitenin konusu hem de bu kullanıcının sorgu geçmişi. Çok uzun zaman önce olmayan bir kişi ağda bir tür hizmet arıyorsa, web sitelerinde bu özel hizmeti sunan bir reklam gösterilecektir.

Açıkçası, bu tür bir reklamcılık, en ilgi çekici olacağı kullanıcıları filtrelemek için maksimum bir fırsat sağlar, yani, hedefleme ilkesi maksimum ölçüde uygulanır.

(+) İçeriksel reklamcılığın diğer faydaları:

• Sonuç için ödeme, verilen bağlantıya geçiş şeklindedir. Yani, reklamveren yalnızca herhangi bir işlemle sona eren gösterimler için ödeme yapar.
• Reklamlar, kullanıcının tercihleri ​​ve çıkarlarına uygun olarak düzenlendiğinden, potansiyel müşterilere de yarar sağlar. Ve bu demek oluyor ki daha az kullanıcı reddi.
• Bu tür bir tanıtım çok can sıkıcı ve can sıkıcı değildir., aynı zamanda kullanıcılar arasında kabulüne katkıda bulunan reklamların çoğu gibi.
• İçeriksel bir reklamcılık şirketinin bütçesi kesinlikle her şey olabilir. Çok az miktarda bile olsa Günde 100-200 ruble Kabul edilebilir bir sonuç alabilirsiniz.
• İçeriksel reklamlar sunan modern reklam ağları onları özelleştirmek için harika seçenekler. Yani, reklamveren, belirli bir ürünü tanıtmanın tüm nüanslarını göz önünde bulunduran bireysel bir reklam sistemi oluşturabilir.
• Geri tepme hızı. İçeriksel reklamcılık için ödeme yaparak, bağlantıyı tıklayan müşteriler biçiminde neredeyse anında sonuç alabilirsiniz.
• Performans analizi için devasa bir araç seti reklamlar ve onlardan elde edilebilecek miktarda bilgi.

Ama eksi (-) olmadan, elbette, yapamaz. Bunlar şunları içerir:

• Hızlı geri dönüşler ayrıca kısa vadeli etkiler anlamına gelir. Sürekli müşteri girişi için sürekli yatırım yapılması gerekir.
• Yanlış yapılandırılmış bir reklamcılık sistemi paranın hiçbir yere gidemeyeceği gerçeğine yol açacaktır. Bu şekilde tanıtım, yanlış seçilmiş anahtar kelimeler nedeniyle herhangi bir geri dönüş olmadan büyük bir bütçe harcama riski vardır.
• Bütçe belirsizliğiAşağıda tartışılacak olan bir reklamda (tıklama olarak adlandırılan) tek tıklama için fiyatın hesaplanmasıyla ilgili.
• Tüm iş alanları için değil. bu şekilde promosyona uygundur.

İle ilgili olarak maliyet Aynı tıklama ile bütçenin belirleneceği bazda aşağıdaki şekilde oluşturulmuştur. Birkaç reklamveren reklamlarını bir anahtar kelime öbeğine bağlarsa, arama motoru sayfasındaki en iyi yerler, tıklama başına daha yüksek fiyat verenlere sunulur. Yani, müzayede prensibi yürürlüktedir - daha fazla para ödeyen daha fazla kazanacaktır.

Aynı zamanda, tıklama maliyeti çok farklı olan çeşitli nişler de vardır. Örneğin, gibi sorgular için tıklama maliyeti örme oyuncak Ortalaması alınacak 9 ila 40 ruble, ancak istekleri "PVC pencereler" çok daha pahalı olacak - 500-1500 ruble tek bir tıklamayla.

Kural olarak, arama motoru reklamcılık sistemleri, otomatik ayarlarda bir tıklama maliyetine maksimum sınırı koyar. Örneğin, Yandex’de bu 1500 ruble.

Böylece, reklamveren içeriksel reklam vermek için en uygun stratejiyi bulma görevi ile karşı karşıyadır. Bir yandanseçilen TBM çok yüksek olmamalıdır - bu durumda, elbette, birçok kullanıcı reklamı görecektir, ancak bunlardan elde edilen kâr, fonları teşvik etmek için harcanan paradan daha az olabilir. Öte yandanTıklama başına maliyeti çok düşük ayarlayarak, satıcı yalnızca yerleştirilen reklamda tıklama beklemeyebilir, çünkü kimse bunu göremez.

Dikkat! Varsayılan olarak, reklamların ayarlanması, büyük bir bütçe gerektiren en pahalı yerleşim seçeneklerini içerir. Bu nedenle, tıklama başına maliyetin en uygun oranını, reklamdaki tıklama sayısını ve her bir alıcıdan elde edilen kârı bulmak için ayarları çok doğru seçmeniz gerekir.

Elbette, arama motorlarının reklam ağları, herhangi bir kullanıcının böyle bir ayar yapabileceğini, ancak böyle bir güvenilirliğin ciddi kayıplara yol açabileceğini iddia ediyor. Minimum maliyetle maksimum sonuç elde etmek için, içeriğe dayalı reklamcılığı kendiniz doğru bir şekilde anlamalısınız veya bu alanda uzman bir kişiden yardım almalısınız.

Şu anda var iki en popüler reklam ağları - tanınmış arama motorlarından Yandex ve Google’dan.

1) Yandex.Direct - Yandex’de içeriksel reklamcılık

Abartı olmadan, Internet'teki en popüler ve başarılı arama motoru olan Yandex, Yandex.Direct adlı bir bölümde reklam yerleştirme konusunda hizmet vermektedir.

Yandex’de içeriğe dayalı reklamcılık örneği

Burada, hedeflerinize ve bütçenize uygun olarak doğru reklam stratejisini seçmenize izin veren birçok araç bulunmaktadır.

Buradaki en ilginç ve gerekli alt bölümler arasında anahtar kelime seçimi hizmetiBelli bir süre için sayılarına göre en popüler sorguların yayınlanması. Burada, reklamın bölgesine ve seçilen anahtar kelime öbeklerine bağlı olarak ortalama tıklama başı maliyetini de tahmin edebilirsiniz.

Aynı zamanda, otomatik ayarlama kurulurken bile, reklamverene çok sayıda olası strateji sunulur. Böylece, geçişin maliyetine bir sınır koyabilir veya belirli bir süre için bütçeyi sınırlayabilirsiniz.

Dergimizdeki ayrı bir materyalde Yandex.Direct anahtar kelimelerini (kelime öbekleri) kurma ve seçme konusunda daha ayrıntılı yazdık.

2) Google AdWords - Google içeriksel reklamcılık

Google AdWords sisteminde içeriğe dayalı reklamcılık örneği

Reklamcılık ağının başka bir İnternet arama devinden yapısı, prensipte farklı değildir, ancak küçük farklılıklar vardır. İşte onlar:

• Google, daha esnek araçlar sunan ayarlara ince ayar ve ince ayar olanağı sunar. Burada, her biri kendi reklam şirketinizi farklı stratejilerle yönetebileceğiniz, reklamlar gruplara ayırmak mümkündür.
• Reklam sunma coğrafyasını vurgulamak size daha fazla seçenek sunar. - Google AdWords’te yalnızca şehirlerden veya bölgelerden birini değil, yarıçapı olan çok küçük bölgeleri de seçebilirsiniz. 1 km'den. Bu seçenek özellikle hizmetlerini yakındaki sokak sakinlerine sunan reklamverenler için uygundur.
• Yerleşim için daha fazla alan var ve rekabet daha düşük, bu da tek tıkla maliyetini etkiliyor. Ancak, ikincisinin kalitesi genellikle daha kötüdür. Gerçek şu ki, Yandex.Direct “kötü” olarak adlandırılan geçişleri, yani kullanıcının hemen siteden ayrıldığını izler. Sonuç olarak, tıklama başına daha yüksek maliyetle, nihai sonuç Rus reklamcılık sistemiyle daha iyidir.

Bu iki sistemi karşılaştırırsak, Yandex.Direct'in yeni başlayanlar için daha iyi olduğunu söyleyebiliriz, ancak Google AdWords, gerçek bağlamsal reklamcılık uzmanları için daha fazla fırsat sunmaktadır.

2. Display (banner) reklamı

Afiş kullanarak mal veya hizmetlerin tanıtımı, gazete veya dergilerin sayfalarına büyük veya küçük renkli bir reklam yerleştirildiğinde, geleneksel reklamlara benzer şekildedir. Banner reklamları web sitemize yerleştirmenin örneklerini ve ücretini bu bağlantı.

İnternet afiş reklamı - örnek

Afiş ayrıca çeşitli sitelerde görüntülenen bir grafik görüntüsüdür. Ancak aynı zamanda afiş reklamı Bir formatta harika yetenekler sunar, sonuçlara odaklanır ve ayrıca olası etkileşime de sahiptir.

Statik görüntülere ek olarak, afiş oluşturmak için çoklu ortam araçları aktif olarak kullanılır. Örneğin kısa bir animasyon videosu olabilir. birçok "gif" tarafından sevilen, kısa videolar ilmekledi.

Afişlerin bir diğer önemli özelliği de etkileşimleridir. Çok sık, afişe tıkladığınızda, kullanıcı reklamverenin sitesine girer. Genellikle flash banner'ları kısa oyunlar veya kullanıcıya biraz eğlenceli sunan küçük görevler şeklinde bulabilirsiniz. Böyle bir oyunu geçtikten sonra, potansiyel bir müşteriye terfi ettirilen bir servis veya ürün hakkında kesin olarak bilgi verilir.

Afişlerin özelliği, mutlaka reklamverenlerin web sitesine link vermemekle birlikte, hedef kitleyi çekmenin işlevi de bu tür bir reklamcılıkta içseldir. Burada, İnternet kullanıcıları arasında herhangi bir markanın veya ürünün tanınmasını sağlamak, belirli bir ilişkisel seriyi düzeltmek daha az önemli değildir.

Böylece, afişler iki kategoriye ayrılabilir:

1. kullanıcıdan belirli bir işlem yapmasını isteyenlere (örneğin, siteye gitmek);
2. belirli bir imajı yaratan ve reklamverenin tanınmasını sağlayanlar.

Bir afiş yerleştirmek için, bir şirket veya girişimci, istenen resmi veya hareketli videoyu kendi kaynağına koymak için web sitesinin sahibine katılır.

Afiş reklamcılığının maliyeti, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok parametreye bağlıdır:

• afişin yerleştirildiği kaynağın popülaritesi;
• afişin kendisinin boyutu;
• sayfadaki konumu.

Çoğu zaman, ödeme ya da afiş gösterimi başınaveya tıklanma sayısı için reklamverenin sitesine. Ödeme zaman zaman uygulanır afişin kalıcı yerleştirilmesi için herhangi bir sayfada. Genellikle, bu yöntem, yoğun trafiğe sahip sitelerde kısa bir süre için kullanılır. Sonuçta, bir süre sonra, insanlar bilinen resim veya animasyona dikkat etmekten vazgeçerler.

Daha önce de belirtildiği gibi, bir afiş yerleştirme fiyatının net bir sınırı yoktur - bu olabilir 1000-2000 ruble ayda ve on binlerce dolar.

Son olarak, afiş reklamcılığındaki en önemli noktalardan birine değinmeye değer. Yalnızca kullanıcılar için niteliksel ve çekici bir şekilde yapılması durumunda ve ayrıca başlıktaki bilgiler reklamverenin sunduğu ile eşleşirse çalışır. Aksi takdirde, ters etki oluşabilir - reklamı yapılan markaya veya ürüne kalıcı bir olumsuz tutum ortaya çıkacaktır.

3. Teaser reklamcılığı

İnternette teaser reklamcılığına bir örnek

Bu tür bir tanıtım İngilizce bir anlamdan geldi. "Tease". Teaser afişe çok benziyor. - Bu, sitelere yerleştirilen istatistiksel veya animasyonlu bir reklamdır.

Ancak, önemli bir fark var. Bir iltifat asla reklamını doğrudan söylemez. Sadece kullanıcının ilgisini çeker, herhangi bir yem yardımı ile ilgisini çeker, belirli bir işlemi gerçekleştirmek için kural olarak teaser'a tıklayın.

Bu tür reklamlar yeterli şüpheli itibar. Çok sık olarak, belirli bir oryantasyon bölgesiyle ilişkilendirilir (örneğin, erotik veya sahte, yatırım yapılmadan anında büyük ölçekli kazançlar sunan). Birçok kullanıcı için, güçlü bir reddedilme neden olur.

Çoğu zaman bir teaser, teorik olarak potansiyel bir müşteriyi çekmesi gereken yanıp sönen bir görüntü kullanır, ancak pratikte bulunduğu yeri çok çirkin ve tatsız bir yere dönüştürür.

Ancak bu kadar agresif ve genellikle kaba reklamların bile kendi izleyicileri vardır. World Wide Web’e yeni giren birçok yeni reklam bu çekici reklam resimlerine rastlıyor. Ayrıca internette zaman öldüren iddiasız kullanıcılar teaser'larda "gagalayabilir".

Tanıtımları yerleştirme ve ödeme yöntemleri afiş reklamcılığına benzer. Tek fark, bir teaser'a ev sahipliği yapmaya hazır sitelerin sayısının çok daha az olmasıdır. Büyük ve popüler sitelerin sahipleri de, bu tür reklamları evlerine yerleştirme konusundaki itibarlarını takdir ediyor. Ancak, bu tür reklamların maliyeti genellikle daha düşüktür ve bir teaser yapmak çok daha kolaydır - buradaki kalite genellikle özellikle gerekli değildir.

4. Sosyal ağlarda hedefli reklamcılık: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Ayrı bir grupta, sosyal ağlarda tutulan reklam şirketlerini vurgulamaya değer. Bu şaşırtıcı değildir - çünkü çok sayıda insan VKontakte veya Facebook gibi sitelerde önemli miktarda zaman harcamayı tercih eder.

Sosyal ağlarda hedefli reklamcılık örneği

Aynı zamanda, sayfanızı başlatırken çoğu kullanıcı çok faydalı bilgiler sağlar. cinsiyet, yaş, ikamet coğrafyası ve çıkarlarınız dahil olmak üzere kendiniz hakkında. (Önceki bir makalede bir VKontakte sayfası veya grubunun nasıl oluşturulduğunu zaten yazdık)

Bu da, yalnızca herhangi bir ürünün reklamını yapabileceğiniz anlamına gelmez, yalnızca reklamverenin hedef kitlesinin bir parçası olan kullanıcılar arasında da gerçekleştirir.

Sosyal ağlarda reklam yapma olanakları oldukça geniştir. Bunlar şunları içerir:

• reklam metinlerinin ve reklamların hesabınızın altında kendi sayfanıza yerleştirilmesi (herhangi bir fon gerektirmez);
• özel bir grubun veya topluluğun oluşturulması (yalnızca yönetime katılacak bir çalışanın oluşturulması ve ödenmesi zaman alacaktır);
• Herhangi bir grup veya topluluğa sahip reklam ilanlarının değişimi (ücretli ve ücretsiz);
• reklamların ücretli yerleşimi;
• Herhangi bir rekoru yeniden düzenlemenin gerekli olduğu zafer için çeşitli yarışmalar düzenlemek (bu durumda, reklamın maliyeti ödülün fiyatı ile belirlenir).

Hedeflenen, yani hedef kitleye yönelik, sosyal ağlarda reklam vermenin birçok avantajı vardır:

• Kullanıcının üçüncü taraf bir kaynağa geçmesini gerektirmez, böylece ona rahatlık ve konfor sağlar;
• geri bildirimlerin yalnızca bir reklamdaki siparişler veya tıklamalar şeklinde değil, aynı zamanda beğeniler veya yorumlar biçiminde olması;
• reklamcılığın rahatlığı, çünkü çoğu zaman bu özel beceriler gerektirmez - yalnızca çekilen fotoğrafı yükleyin veya istediğiniz metnin içine sürün.

Her şeyden önce, reklamveren en popüler hizmetlerle ilgilenmektedir, çünkü burada çok sayıda potansiyel alıcı bulabilirsiniz.

1) Reklam VKontakte

İnternetin Rus kesimi hakkında konuşursak, herhangi bir kaynağın Pavel Durov'un beyniyle rekabet edemeyeceği muhtemel. Üstelik var kendi reklam ağı, Yandex ve Google’da bulunanlara benzer. Çalışma prensibi basittir - bütçenizi temel alarak reklam gösterimini yapılandırmanız gerekir.

Vkontakte sosyal ağı üzerinden İnternette bir reklam kampanyası örneği

Kural olarak, maliyet, reklamveren tarafından her biri için belirlenir. 1000 gösterir. Genellikle başlar 1 rubleden ve aşmaz 10-20 ruble.

Bu şekilde reklam vermenin sadece ucuz ve zaten popüler, popüler ürünler olduğunu belirtmek önemlidir.

2) Odnoklassniki'de reklam

Diğer bir popüler Rus sosyal ağı olan Odnoklassniki, reklamlarının ucuza gönderilmesi için de ilginç seçenekler sunuyor. Burada seyirci, bir kural olarak, önceki hizmetten daha yaşlı ve bu nedenle daha fazla çözücü. Dolayısıyla burada daha pahalı hizmetlerin tanıtımı da mümkündür.

Odnoklassniki'de reklamcılığın özellikleri şunlardır:

• daha fazla verimlilik sağlayan ekran süresini ayarlama yeteneği;
• reklam, Mail.ru’ya ait diğer servislerde, örneğin “Dünyam”;
• yeniden pazarlama olasılığı, yani, yayınlanan bir reklamda herhangi bir işlem gerçekleştirmiş olanların yeniden ilgi çekme amacıyla otomatik olarak izlenmesi.

Eksiler arasında, tüm reklam sistemini daha az esnek ve belirli bir reklamverene daha uyumlu hale getiren, gruplar tarafından halihazırda çok uygun olan mevcut çöküşe dikkat çekmek önemlidir.

3) Instagram'da Reklam Verme

Yukarıda bahsedilen iki sosyal ağın aksine, Instagram'ın kendi uzmanlığı vardır - resimler ve kısa videolar. Buradaki iletişim, buraya ve şimdi çekilmiş fotoğrafları yüklemeye ve bunlar hakkında beğeniler ve yorumlar almaya dayanıyor.

Yakın zamana kadar Instagram'daki tüm reklamlar ancak sınırlı yollarla mümkündü:

• özel topluluklar oluşturmak ve kullanıcıları kendilerine davet etmek;
• yanıt olarak reklamverenin hesabına abone olmaları için diğer kullanıcıların profillerine abone olma;
• reklam yayınlarının popüler hesaplara yerleştirilmesi.

Ancak, geçen yıldan beri Instagram da mevcut hale geldi. hedefli reklamcılık. Doğru, bir şey var "Ama". Gerçek şu ki, reklamı yerleştirmek için hedef kitleye ait veriler, Instagram hesabının bağlı olduğu Facebook profilinden alınmıştır. İşte bu kaynağa doğrudan doğrudan kayıtlı olan çok sayıda kullanıcı var ve Facebook sayfalarına herhangi bir bağlantı yapmıyorlar. Ve bu demek oluyor kiPotansiyel hedef kitlenin çok büyük bir kısmının sadece hedefleme sisteminin dışında olması.

Instagram'da reklam vermek, reklamveren için Facebook için oluşturulan profil üzerinden gerçekleştirilir. Hatırlamak önemlidirBurada ihtiyaç duyulan şey öncelikle güzel, göz alıcı fotoğraflar.

Instagram'daki metin bilgileri çok daha küçük bir rol oynar. Bu nedenle, tanıtılan ürün fotoğraflarda iyi ve etkili görünmelidir. Öncelikle bu kaynağın popüler olduğunu unutmayın. kadınlardave bu nedenle, reklamı yapılan ürünün bu müşteri kategorisiyle eşleşmesi gerekir.

4) Facebook Reklamcılığı

Ülkemizdeki tüm Facebook sosyal ağlarının kurucusu VKontakte kadar popüler değil. Ancak burada çok daha büyük finansal kaynaklara sahip bir izleyici var. Yani burada bir yandanterfi edilebilir daha pahalı ürünler. Ancak diğer taraftan, bu ağın kullanıcıları, bir şey satın almak ve genellikle onları yoksaymak için doğrudan teklifler konusunda oldukça olumsuzlar.

Facebook daha ince bir yaklaşıma ihtiyaç duyuyor. Abone olmanız gereken grupların veya sayfaların veya benzeri bir işlemin reklamını yapmak ve daha sonra potansiyel bir alıcıya promosyon teklifleri göndermek çok daha etkilidir.

Bu kaynaktaki reklamcılığın en ilginç yollarından biri, Facebook kullanıcılarının arkadaşlarından gelen bilgileri görüntülemenin en popüler yollarından biri olan haber akışında yayınlamaktır.

5. Bir satış aracı olarak bildirimleri itin

Bu tür reklamlar nispeten yakın zamanda ortaya çıkmıştır, ancak zaten aktif olarak dünyada kullanılmaktadır. Bildirimleri itin açılır mesajlar.

Bildirimleri (mesajlar) itin - ne olduğu. Reklam görüntüleme örneği

Geleneksel olarak, bu tür bildirimler kullanıcıyı bir mobil cihaz veya bilgisayar için herhangi bir değişiklik veya haber hakkında bilgilendirir. Örneğin:

• Yüklü antivirüs yeni bilgisayar koruma araçları hakkında düzenli olarak bilgi sağlar.
• Mobil cihazda kullanılan programlar güncellemelerin kullanılabilirliğini gösterir.
• Sosyal ağ uygulamaları, kullanıcıyı arkadaşlarından birinin mesaj yazdığını ya da fotoğraf gönderdiğini bildirebilir.

Başlangıçta bu bildirimler, uygulama geliştiricileri tarafından kullanıldıysa, kullanıcının bunları kullanmayı unutmaması için zaman içinde reklamverenler bunları kullanmaya başladı. Aynı zamanda, gibi mesajları göndermek mümkündür. İnternet üzerindenve iletişim kanalları aracılığıyla, mobil operatörler aracılığıyla.

Bu tür bildirimlerin dağıtımını ödeyebileceğiniz ve yapılandırabileceğiniz çeşitli hizmetler vardır. Aşağıdaki gibi çalışırlar - kullanıcılar, ilgilerini çeken belirli postalara abone olur ve ardından anında bildirimler şeklinde kısa bilgiler alır. Burada birkaç gereksinim gerekli:

• alınan mesajlar kullanıcıyı sıklığı ve takıntılarıyla rahatsız etmemelidir;
• kullanıcının abone olduğu konu ile ilgili olmalıdır;
• Kullanıcının geri bildirimde bulunabilmesi için bir sosyal ağdaki bir sayfaya veya hesaba bir link verin;
• Kullanıcı istediği zaman abonelikten çıkabilmeli, aksi takdirde bu tür bildirimlerin gelmesi spam olarak algılanabilir.

Ayrıca, kullanıcılar için işlevleri reklamı yapılan ürünle çakışan belirli mobil uygulamalar aracılığıyla push bildirimleri ayarlamak da mümkündür.

6. iO'lar (iPhone / iPad) ve Android platformları için mobil uygulamalarda reklam verme

Mobil iletişim ve teknolojinin gelişimi, giderek daha fazla sayıda İnternet kullanıcısının akıllı telefonlarından veya tabletlerinden tam olarak kullanması gerçeğine yol açmıştır. Ve hemen hemen her tür cihazın bir düzineden fazla uygulaması var. Olabilir Hem sosyal ağlar hem de bir şeyler sipariş etmek ve satın almak için çeşitli hizmetler.

Bir mobil uygulama bir şirketten mal siparişi vermek üzere tasarlandıysa, temel işlevi bu ürünü satmaktır ve bu uygulamanın geliştirilmesi ve işletilmesi kâr pahasına ödenir.

Ancak, mobil cihazlar için, kullanıcılara her türlü eğlence veya bilgi hizmetini sunan çok sayıda program vardır. Aynı zamanda, kullanıcı bu uygulamaları indirip kullanır. tamamen ücretsiz.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, birçok mobil yazılım programının geliştiricileri, uygulamalarında reklam alanları satmak için isteklidir. Ve kullanıcılar için, bu reklamı görüntülemek, programı kullanmak için bir tür ödemedir.

Kural olarak, bir reklam görmek için potansiyel bir müşteri alabilirsiniz. iki yolları:

1. gösterilen reklamları devre dışı bırakmayı veya engellemeyi imkansız hale getirmek;
2. Kullanıcıya görüntüleme başına avantajlar sunun.

İkinci seçenek, özellikle oynatıcının reklamları izlemek için bir miktar kaynak bulabileceği çevrimiçi oyunlarda kullanılır.

Mobil uygulamalara yerleştirilen reklam türleri oldukça çeşitlidir. Olabilir uygulamanın kenarından çıkan bir metin reklam veya başlangıçta bir resim beliriyor.

Genellikle pahalı ve güzel bir video bulabilirsiniz, ancak bu durumda reklamcılık şirketinin bütçesi çok yüksek olacaktır - gösterinin yüksek maliyetine ek olarak, videonun kendisini oluşturmak için iyi para yatırmanız gerekir.

Kullanıcıları doğrudan hedefleme yeteneği, indirme ve kayıt sırasında belirli bir uygulamanın hangi verileri topladığına bağlıdır.

7. Videolardaki YouTube Reklamları

Sosyal ağların yapısına benzer olan, dünyanın her yerinden çok sayıda kullanıcı videosunun yüklendiği son derece popüler YouTube kaynağıdır.

Tek tek videolarda görüntülemeler çılgına dönebilir milyonlarca! Bu şekilde kaç potansiyel müşterinin çekilebileceğini hayal etmek mümkün. Ayrı bir makalede, YouTube’un İnternette reklamcılıkta ne kadar kazandığını ve yüksek kazanç elde ettiklerini yazdık.

YouTube video reklam örneği

Youtube’da birkaç tür reklam vardır:

• videonun kendisi herhangi bir kanalda yayınlandı - hem kendi başına hem de popüler olan birinin ücretiyle;
• asıl olandan önce gösterilen küçük bir reklam;
• gösterilen videoya yerleştirilmiş metin reklamlar;
• videonun arama sonuçlarının üstüne yerleştirilen videoya bağlantı.

Önceki reklamcılık yöntemlerinin yanı sıra, bu tanıtım türü yalnızca hedef kitleye yönelik izlenimlerin seçimine izin verir. Bu tanıtım yönteminin en büyük avantajı, video reklamcılığın etkinliğinin yanı sıra çok geniş izleyici. Ancak eksiklikleri unutmayınız:

• Bir reklam görmek için mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteri için, çok popüler kanallara yerleştirilmesi gerekir ve bu son derece pahalıdır.
• Kullanıcılar, reklamları devre dışı bırakmanın yanı sıra reklamları engellemek için özel yazılımlar kullanma özelliğine de sahiptir. Ayrıca, ücretli hesaplarda reklam gösterilmez.
• İlginç bir filmin veya müzik videosunun görüntülenmesini engelleyen rahatsız edici reklamlar, kullanıcılar için genellikle can sıkıcıdır.

8. Pop-up'lar (Pop-Up ve Pop-Under)

Bir ürünü tanıtmanın yöntemlerinden en agresif ve sevgisiz olanlardan biri, açılır pencere açılır, ancak oldukça popüler olmaya devam ediyor.

Pop-up ve pop-under reklam - iyi bir örnek

Bu tür bir reklamın yayınlanma prensibi şöyledir: kullanıcı siteyi ziyaret eder, bazı bilgileri okumaya başlar ve o anda bir açılır pencere açılır. Kapatıp siteyi normal görüntülemeye geri dönmek için, Açılır pencerenin köşesindeki haçı tıklamanız gerekir.

Kullanıcıyı sitelerine çekmek için çeşitli numaralara başvuran haksız reklamverenler bu tür mesajlar için ün salmışlardı. ÖrneğinPencerenin kapanmasını sağlayan haç, bulunmasının neredeyse imkansız olduğu şekilde konumlandırılmıştır. Ya da yanlış - üzerine tıklamak, reklamverenin kaynağına geçişe yol açar.

Bu kadar aşırı agresif reklamlar nadiren olumlu sonuçlara yol açmaktadır. Kural olarak, kullanıcı yalnızca yönlendirildiği siteyi değil, aynı zamanda başlangıçta geldiği kaynaktan da bırakır.

Bununla birlikte, dikkatli ve doğru kullanımla, bu tür reklamlar da faydalı olabilir. Tek önemli şey kolayca kapatılabildiği ve reklam mesajının sayfanın temasıyla bağlantılı olduğu.

Mal indirimleri veya herhangi bir işlem yapılması hakkında bilgi veren açılır pencereler de kesin bir sonuç getirebilir.

9. E-posta Bültenlerinde Reklam Verme (E-postayla)

Çoğu İnternet kullanıcısı, iş veya kişisel bilgi alışverişinde bulundukları çeşitli elektronik posta kutularının sahibidir. Bu nedenle, aboneleri için posta listelerini kullanarak reklam vermek hala çok popülerdir.

Genellikle bu tür promosyonlar iki tür reklamveren tarafından kullanılır:

1. Kullanıcının daha önce bir ürün satın aldığı hizmetleri saklar veya satıcılarını;
2. ürünlerini bu kanaldan satan bilgi iş adamları.

1) İlk durumda, e-posta ile postalamanın daha büyük bir görüntü değeri vardır. Birçok mağaza bonus ve indirim kartı kullanıyor. Ve onları almak için, genellikle bir e-posta adresi de dahil olmak üzere belirli bilgileri belirtmeniz gerekir. Daha sonra, bu alıcı devam eden promosyonlar, ürün çeşitliliği güncellemeleri, indirimler ve kişisel teklifler hakkında bilgi içeren mektuplar alır.

Postalama, zaten bir satın alma işlemi yapan birine yapıldığından, bu satıcıya oldukça sadık olduğu anlamına gelir, bu postalama genellikle kullanıcıya tahrişe neden olmaz. Ve böyle bir mektubu aldıktan sonra, alıcının tekrar mağazaya dönmesi muhtemeldir.

2) Çok uzun zaman önce gelişmeyen infobusiness için, e-posta göndermek, hizmetlerinizi tanıtmanın ana yollarından biridir.

Başlangıçta, kullanıcıya bir kişiye ilgi duyduğu bir konuda ücretsiz bir kurs veya materyal önerildiği bir kaynağa iner. Ancak bu malzemeleri almak için e-posta adresinizi bırakmanız gerekir. Bundan sonra, mektuplar aboneye ulaşmaya başlar. Onlarda kural olarak, yararlı ücretsiz bilgi herhangi bir bilgi ürünü satın almak için teklifler ile değişir.

Çok sayıda mektubun el ile gönderilmesi elbette son derece irrasyonel bir konudur. Yapılandırabileceğiniz Smartresponder gibi özel kaynaklar var tüm abonelerinize otomatik mektup gönderme. Aynı zamanda, her bir aboneye kişisel bir cazibe atmosferi yaratmak için, adlarının eklerini harflerle yapılandırabilirsiniz.

10. Tematik siteler ve çevrimiçi platformlarda reklam (forum ve bloglar, mesaj panoları, sosyal ağ grupları, büyük portallar, vb.)

İnternette bir reklam kampanyası yürütmenin en son yolu, bu makalede tartışıldığı gibi, reklamları çeşitli tematik kaynaklara yerleştirmektir. Benzer ilgi alanlarına sahip kişilerin bir araya geldiği çok sayıda sayfa vardır ve aynı zamanda yalnızca yayınlanan bilgileri okuma, aynı zamanda kendileri de mesaj yazma fırsatına sahiptir.

Açıkça tanımlanmış bir ilgi alanı olan insanlar genellikle bu tür kaynaklar üzerinde iletişim kurduğundan, buradaki reklamlar mümkün olduğu kadar kesin olacaktır.

Örneğin, tamir etmeye adanmış forumda, hizmetlerinizi bir yapı malzemesi satıcısı veya belirli işlerin gerçekleştirilmesi için bir yüklenici olarak sunabilirsiniz. Aynı zamanda, böyle bir reklam vermek için hiçbir şey ödemek zorunda kalmayacaksınız.

Ancak, bu promosyon yönteminin birkaç dezavantajı vardır:

• çok fazla emek - sadece uygun bir kaynak bulmak ve kayıt olmak için değil, aynı zamanda bir mesaj yazıp onun kaderini ve hakkındaki yorumları takip etmek gerekir;
• pek çok kaynağın sahibi ve yöneticileri, dürüst reklamları sevmez ve derhal yasağı olanları gönderir;
• reklam ilanlarının yerleştirilmesinin yasak olmadığı birçok kaynakta, belirli bir süre için sayıları konusunda kısıtlamalar vardır;
• Eğer reklam diğer muhataplara müdahaleci ve “hiçbir yerden” çıkacak gibi görünmüyorsa, hiç kimse buna cevap vermeyecektir - yani, güven kazanmak için, birçok forumda bu şekilde iyi iletişim kurmak gerekir.

Bu nedenle, bu yöntem yalnızca malları veya hizmetleri tek olan satıcılar için uygundur ve satışlarında belirli bir süre harcanabilir.

Ayrıca, bu seçenek, reklam bütçesi olmayan acemi girişimciler için de uygundur.

Tanımlanan çevrimiçi reklamcılık türlerinin özet analizi

En ilginç ve popüler reklam türlerinin düzinelerinden bahsettikten sonra, hangisinin en etkili olduğu ve çeşitli promosyon yöntemlerinin maliyetinin nasıl ilişkili olduğu belirtilmeye değer.

Tablo: Farklı Çevrimiçi Reklam Türlerinin Avantaj ve Dezavantajları

İnternetteki herhangi bir hizmeti veya ürünü tanıtmanın en pahalı yolu afiş reklamıyalnızca yerleşim için ödeme yapmayı değil, aynı zamanda yüksek kaliteli ve çekici bir reklam oluşturmak için fonları da gerektirir. Ayrıca oldukça pahalı bir zevk ürününüz hakkında bilgi gönderme olacak Youtube'da, mobil uygulamalarda ve sosyal ağlarda, push bildirimleri kullanmanın yanı sıra.

Ancak, içeriksel reklamcılık, uygun şekilde yapılandırılmışsa, oldukça ucuza mal olabilir. Ayrıca, küçük yatırımlar, pop-up pop-up'ların yanı sıra e-posta dağıtımı, iltifat oluşturma ve yerleştirme gerektirir.

Kullanıcı üzerindeki etki ve mümkün olan en fazla sayıda müşteriyi çekebilme imkanı açısından, hiçbir eşit içeriksel reklamcılık. Maliyetinin son derece düşük olabileceği düşünüldüğünde, bu tür bir promosyon en uygunudur.

Ancak, teaserların ve banner'ların yerleştirilmesi, ne yazık ki, çok fazla sonuç getirmeyecektir. Aynı zamanda, banner reklamcılık en azından bir görüntü bileşeni sağlıyorsa, tanıtımlar, kullanıcıların önemli bir bölümünü korkutabilir. Ayrıca, özellikle reklamların tematik sayfalara ücretsiz yerleştirilmesini umut etmeyin.

4. Çevrimiçi reklamcılığın artıları (+) ve eksileri (-)

Bir ürünü tanıtmak için herhangi bir kanal gibi, İnternet’in avantajlar (+) diğer reklam yöntemlerinin önünde.

Bunlar şunları içerir:

• Göreceli ucuzluk ve yalnızca etkili reklamcılık faaliyetleri için ödeme yapabilme becerisi, örneğin, bağlantıları tıklayın.
• İnternete yerleştirilen reklamlar yıl boyunca 24 saat boyunca çalışabilir, ara vermeye ve hafta sonlarına gerek kalmaz.
• İnterneti kullananların çoğu kolayca yeni ürün ve hizmetleri kabul eder ve ardından muhafazakar alıcılara olumlu bilgiler iletir.
• Büyük bir analitik araç veritabanı Belirli bir reklam şirketinin etkinliğini hızlı ve doğru bir şekilde değerlendirin ve önemli pazarlama ölçümleri yapın, gelecekte satışları arttırmaya hizmet edecek.
• Reklam stratejisini istediğiniz zaman en düşük maliyetle hızlıca değiştirebilme. Reklamveren bir tür promosyonun işe yaramadığını görürse, bu stratejinin uygulanması için ayrılan bütçe tükenmeden önce düzeltebilir.

Ana dezavantaj (-) dünya çapında web’de bir reklam şirketi düzenlemek inanılmaz rekabet. Halihazırda var olan sayfaların ve yerleştirilen reklamların sayısının fazla olması nedeniyle, birçok kullanıcı, reklamları görmezden gelmek için kullanılan reklamları farketmediklerinde "kör bölge" olarak adlandırmaktadır.

Buna ek olarak, bir reklam Internet üzerinden hemen bir satın alım yapılmasını isterse, bu, verilerinin ağdaki güvenliğinden emin olmayan bazı müşterileri korkutabilir.

5. Çevrimiçi reklamcılığın etkinliğini ölçmenin ana parametreleri (BGBM, TO ve TBM)

Daha önce de belirtildiği gibi, internette ürünleri tanıtmanın kuşkusuz avantajlarından biri, her bir sitenin veya alınan reklamın kullanımının etkinliğini doğru bir şekilde ölçebilmektir.

Bu veya bu reklamcılık yönteminin ne kadar etkili olduğunun ana göstergesi Tıklama oranı. Reklam gösterimlerinin kullanıcı tarafından gerçekleştirilen etkin işlem sayısına oranıyla belirlenir. Kural olarak, bu tür işlemlerin, reklamverenin web sitesine geçişi izleyen bir reklam üzerine tıklandığı kabul edilir.

Bu oran gösterir reklam gösterilen kaç kullanıcı reklamla ilgilendi ve daha fazla bilgi edinmek için bağlantıyı tıklayın.. Bu değer, temelde kullanıcıları hedeflemenin farklı olasılıklarından dolayı farklı reklam türleri için çok farklıdır.

Örneğin, afiş reklamıSitede yayınlananlar, kullanıcılara ne kadar ilginç olduğuna bakılmaksızın tüm kullanıcılar tarafından kullanılabilecek. Bu nedenle, bu tür reklamların TO’su nadiren% 1'i aşıyor. Ama durumunda içeriksel reklamcılık bu katsayının yüksek verim düzeyi olduğu % 20-30'u aşıyor.

Ancak, bu göstergenin kullanıcıları sitenize çekmenin etkinliğini ölçmenin bir yolu olduğunu hatırlamak önemlidir. Alınan veya beklenen karı hiçbir şekilde belirlemez. Sonuçta, bir ürünle ilgilenen ve bağlantıyı tıklatan bir kişi, fiyatların gereksiz yere yüksek olduğunu veya ürünün kendisinin reklamda gösterilen görüntüyle eşleşmediğini görebilir.

Bu nedenle, reklam yanıtlarını etkin bir şekilde gerçek alımlara dönüştürmek için, en doğru ve alakalı reklamı yapmak gerekir.

Ayrıca, ürünlerini İnternette tanıtmayı planlayan herkes için, reklam şirketinin bütçesinin nasıl belirleneceğini belirleyen parametreleri bilmek önemlidir. Bu CPM ve TBM. İngilizce kısaltması altında, ödeme reklamlarının oluşumu için iki seçenek vardır.

İlk durumda, CPM, reklamveren, reklamlarının gösterimlerinin sayısını öder. Genellikle her bin gösterim için hesaplanır.

Bu fiyatlandırma yöntemi aşağıdaki durumlarda kullanılabilir:

• reklam platformu, önerilen ürünün ilginç olacağı açık bir şekilde tanımlanmış bir kitleye sahiptir;
• kaynak kullanıcıları yeterince sık değişiyor - aksi takdirde aynı kullanıcı aynı reklamı birkaç kez gösterecek, bütçe boşa gidecektir;
• reklamveren, tıklama sayısının oldukça yüksek olacağından emin olduğundan, bu yöntem, dönüşümler için ödeme yapmanız gereken yere kıyasla daha kârlıdır.

Diğer durumlarda, böyle bir ödeme irrasyonel olacaktır, çünkü çok sayıda reklam görünümünde, tıklama sayısının aşırı düşük olması ve tanıtım maliyetinin fazla tahmin edilmesi olasıdır.

Daha yaygın olan başka bir fiyatlandırma yöntemi de stratejidir. TBM, yani, tıklama başına maliyet. Bu durumda, reklamveren yalnızca gerçekten etkili promosyon yöntemlerini öder; bu da kullanıcıların belirli işlemlerine yol açar.

Burada tuzaklar olmasına rağmen - çoğu zaman rakipler Benzer konuların reklamlarına tıklayın.

Ayrıca, reklamların yerleştirildiği sitelerin en dürüst sahipleri değil, çoğu zaman kiralık serbestbir kuruş için reklamları gözden geçiren, bir reklam kaynağının etkin çalışmasının görünümünü oluşturan.

Doğru, birçok reklam sistemi, reklamvereni bu tür eylemlerden korumaya çalışır, şüpheli tıklamaları saymaz.

Müşterileri siteye çekmenin ana yolları

6. Çevrimiçi reklam yerleştirme ve müşterileri siteye çekme - İnternette reklam vermenin 2 yolu

Sitenizi ziyaret edenleri çekmek için, listelenen promosyon türlerinden birini kullanmanız gereken bir şekilde reklam vermeniz gerekir. Aynı zamanda, hem kendi güçlerinizi kullanabilir hem de bu zor işin tüm inceliklerini ve nüanslarını bilen uzmanları çekebilirsiniz.

Makalelerimizden birinde sitenizi sıfırdan nasıl oluşturacağınız hakkında konuştuk.

Yöntem 1 numara. Öz (ücretsiz)

Reklamcılık sorununa bağımsız bir çözüm, bir kural olarak, oldukça fazla zaman gerektiren emek gerektiren yoğun bir iştir. Ancak böyle bir tanıtım yapılabilir nakit infüzyonu yokhangi için özellikle önemlidir acemi girişimcilermali durumlarla sınırlı.

Kendi reklamlarınızı kendi kaynaklarınıza, örneğin sosyal ağlardaki sayfalara veya çeşitli sayfalara yerleştirebilirsiniz. Tematik sayfalar, forumlar, mesaj panoları.

Uyulması gereken ana kurallar:

• En güvenilir bilgi - böyle bir kederi dolandırıcılık durumunda, reklamveren de yasaklanabilir;
• ayrıca birçok kaynak agresif ve müdahaleci reklamları kaçırmaz, sitenizi çok dikkatli ve doğru bir şekilde tanıtmanız gerekir;
• Bir siteyi tanıtmadan önce, reklamını yapmayı planladığınız kaynağın kullanıcıları arasında güven kazanmanız gerekir ve bu uzun vadeli bir iletişim gerektirir;
• siteleri seçerken, reklamı yapılan sitenin konusu ile ilgilenebilecek potansiyel müşterilerin olabileceği alanlara odaklanmanız gerekir;
• Seçilen kaynak çok sayıda kullanıcı tarafından ziyaret edilmeli, aksi takdirde tüm çalışmalar kaybedilecek.

Sitenizin tanıtımını yapmak için, bu yönde sürekli ve metodik bir çalışmaya ihtiyacınız olduğunu ve bunun da nakit maliyet eksikliğini telafi ettiğinizi hatırlamanız gerekir.

2 numaralı metod. İşe alım uzmanları (ücretli)

Peki, finansmanla ilgili herhangi bir sorun yoksa ve belirli bir bütçe oluşturma fırsatı varsa, sitenizin reklamını organize etmek profesyonellere emanet edilebilir.

Burada çeşitli seçenekleri vurgulayabilirsiniz:

1. serbestçevrimiçi tanıtım yapan. Kural olarak, bu yöntem oldukça ucuzdur, ancak her zaman yeteneklerini ciddi bir şekilde abartmış ihmalkar bir SEO uzmanına girme fırsatı vardır. Bu nedenle, diğer müşterilerin yorumlarını okumak ve mümkün olan en ucuz fiyatı bulmaya çalışmak çok önemlidir. İkincisi, bir kural olarak, alınan görevin haksız performansının garantisidir.
2. Uzmanlaşmış Reklam Ajansları. Şimdi birçoğu var. Kural olarak, bu tür şirketlerin fiyatları çok daha yüksektir, ancak sonuç daha iyi olabilir. Aslında, bu tür ajanslarda, uzmanlar web sitesinin tanıtımı konusunda ciddi deneyime sahiptirler ve ayrıca sıradan serbest çalışanlar için mevcut olmayan birçok nüansı da bilirler. Ancak burada dolandırıcılara rastlamamak için seçime mümkün olduğu kadar dikkatli yaklaşmalısınız.
3. Ayrıca, sitenizi daha önce belirtilenleri kullanarak reklam verebilirsiniz. Yandex'den reklam ağları ve Google. İşin çoğunu kendiniz yapmak zorunda olsanız da, reklamverene yardımcı olacak çok sayıda ayrıntılı talimat vardır. Böylece, onları dikkatlice inceleyerek, reklamlarınızın ücretli bir şekilde yerleştirilmesini oldukça etkili bir şekilde ayarlayabilirsiniz. Reklamveren yeteneklerinden emin değilse, Yandex'den veya Google'dan tavsiye ve yardım alabilir. Belli bir bütçe ile destekleri ve bazı işlevleri ücretsiz bir katkı olacaktır.

7. Reklam Soruları ve Cevapları

Son olarak, reklamverenler tarafından sık sorulan soruları yanıtlamaya değer.

1 numaralı soru İnternette ücretsiz reklam nasıl ve nerede yapılır?

Herhangi bir bütçenin yokluğunda ürününüzü nasıl teşvik edeceğiniz sorusu her zaman ilgili olacaktır.

Ücretsiz reklam vermenin en popüler yollarından bazıları:

• Ücretsiz panolara bir reklam yerleştirin. Bu konuda en popüler kaynak Avito'dur, ancak buna benzer başkaları da var. Buradaki en önemli şey, tanıtılan bir ürünü diğerlerinden ayıracak çekici bir ifade veya ürün açıklaması bulmaktır.
• Ürününüz hakkında tematik kaynaklar hakkında bilgi gönderin. Bu yöntem daha önce de belirtilmişti. Fakat yine de, son derece titiz ve göze çarpmayan terfi ihtiyacına değinmeye değer.
• Sosyal ağlarda grup ve topluluk oluşturma daha sonraki kullanıcıların katılımıyla. Bu, uzun ve özenli bir çalışma gerektiren oldukça zaman alıcı bir süreçtir, ancak buradaki dönüş çok yüksek olabilir.
• Şirketiniz hakkında veya kendiniz hakkında ticaret sistemlerinin kataloglarına bilgi yerleştirmek. Yandex veya Mail.ru gibi popüler kaynaklar, tamamen ücretsiz olarak kullanabileceğiniz dizinlere sahiptir.

Soru 2 Online mağaza reklam şirketi nasıl yapılır?

İnternet üzerinden mal veya hizmet sunan sitelerin reklamını yapmak için yukarıda belirtilen yöntemlerden birini kullanabilirsiniz. ancak en etkili ve içeriksel reklamcılık oldukça ekonomiktir.

Çevrimiçi mağazanızı başarılı bir şekilde tanıtmak için birkaç koşulu yerine getirmelisiniz:

• Hedef kitlenin doğru seçimi, aksi takdirde bütçe boşa gider;
• teklif edilen malları veya çevrimiçi mağazanın kendisini en doğru ve doğru şekilde tanımlayan reklam malzemelerinin oluşturulması, çünkü aksi takdirde, reklamdan geçişler sipariş sürecine son vermeyecektir;
• mevcut bütçeyi, hedeflerini ve uygulanmasının zamanlamasını göz önünde bulundurarak doğru reklam stratejisi seçimi;
• Potansiyel müşterilerin mağazanın web sitesine geleceği anahtar kelimelerin doğru seçimi.

Çevrimiçi bir mağazanın ücretsiz olarak nasıl oluşturulacağı hakkında bir makale yazdık ve adım adım talimatlar sıfırdan açmanıza yardımcı olacak.

Soru numarası 3. İçeriksel reklamcılığı bir profesyonelden sipariş edin veya kendiniz özelleştirin mi?

İçeriksel reklamcılık en etkili olanlardan biri olarak kabul edilmekle birlikte, etkinliği büyük ölçüde uygun ayarlarına bağlıdır. Ve bu alanda yeni başlayanlar için bu görev omuzda olmayabilir.

Bu nedenle, birçok reklamveren profesyoneller - hem reklam sistemlerinin uzmanlarına hem de sertifikalı ortaklarına.

Ancak, bir sorun var. Gerçek şu ki eğer reklamveren görevi - minimum harcanan para ile maksimum müşteri elde etmek için, reklam sisteminin biraz farklı bir hedefi vardır - maksimum müşteri, böylece reklamveren memnun, onun tarafından harcanan maksimum para ile - sonuçta, bu sistemin kendisinin karıdır.

Bu nedenle en iyi yol bağlamsal reklam stratejilerini inceler ve kendiniz yürütür. Elbette, bu biraz zaman alacaktır, ancak üçüncü taraflardan bağımsızlık sağlayacak ve aynı zamanda bütçenizi en iyi şekilde harcamanız için bir fırsat sağlayacaktır.

4 numaralı soru. İnternette etkili reklamcılığı kalıcı hale getirmek mümkün mü?

herhangi bağlam veya diğer tıklama veya görüntülenme sayısı için ödenen reklamlar, önemli olanlardan birine sahiptir eksiklik - kısa vadeli bir etki yaratır. Yeni müşteriler çekmek için, tekrar reklamlara yatırım yapmanız gerekir.

Ancak, potansiyel alıcıların siteye sürekli akışını sağlayan bir yol var. Bu SEO web sitesi optimizasyonu.

dolu kalite ve ilginç tüm malzemenin anahtar ifadelerle çok düzgün bir şekilde doldurulduğu ve aynı zamanda onlarla fazla doymamış olmadığı, yani yüksek spam içermediği, arama motoru sonuçlarında otomatik olarak üst sıralarda yer aldığı bir kaynak.

Böyle bir optimizasyon yapan uzmanlar var. Sonuç olarak, site sürekli olarak ilgilenen kullanıcıların sürekli akışını alır.

En popüler reklam ağlarından biri hakkında bir video izlemenizi öneriyoruz - google adwords hakkında - Çevrimiçi Pazarlamanın Temelleri: AdWords - Nasıl, Nasıl Kurulur?

Video - Yandex Doğrudan Eğitim Kursu - Sırlar ve İpuçları:

8. Sonuç

İnternette reklam vermek, hemen hemen her ürün veya hizmeti tanıtmanın en etkili ve etkili yollarından biridir. Herhangi bir satıcıya müşteri akını ve satışların artmasını sağlayabilecek, maliyet ve etkinlik bakımından farklılık gösteren birçok reklam türü vardır.

İnternette tanıtımınızı hem kendi başınıza hem de reklamcılığın daha etkili ve verimli hale getirilmesine yardımcı olacak profesyonellerin yardımı ile yapabilirsiniz.

Not; Reklamcılıkla ilgili bu makaleyi beğendiyseniz, görüş ve düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın!